La cadena de bricolaje Brico Depôt ha dado un paso más en su estrategia omnicanal con el lanzamiento de su propuesta de Retail Media, un inventario publicitario que pone a disposición de marcas y proveedores tanto en sus tiendas físicas como en sus entornos digitales. Con esta iniciativa, busca reforzar su papel como socio estratégico para sus partners, ofreciéndoles espacios donde el cliente se informa y decide su compra.
La solución está pensada para dar visibilidad a los anunciantes en los puntos de contacto clave, ya sea en los pasillos de sus establecimientos o a través de su web, redes sociales y newsletters. Así se conecta la inversión publicitaria con las señales reales de comportamiento y compra, algo que cada vez pesa más en el sector.
Una oferta disponible en 29 tiendas y en el ecosistema digital
El nuevo servicio de Retail Media ya está operativo en las 29 tiendas que Brico Depôt tiene repartidas por España, con ubicaciones de alta afluencia y espacios estratégicos dentro de los puntos de venta. Además, se integra en sus principales activos digitales, incluyendo la tienda online, las redes sociales y los envíos de boletines, lo que permite abordar todo el embudo de compra.
Tanto los proveedores de venta directa (1P) como los vendedores del marketplace (3P) pueden activar campañas, con formatos adaptados a cada soporte. El objetivo es que las marcas estén presentes justo cuando el consumidor compara alternativas o está a punto de decidir, mejorando la relevancia de los mensajes y su impacto en la conversión.
Resultados en crecimiento y colaboración con CitrusAd
Tras más de año y medio de comercialización, la compañía ha superado sus previsiones de facturación para esta línea de negocio. En el primer semestre de 2026, el crecimiento fue del +140% respecto al mismo periodo del año anterior, con más de 50 proveedores activos que ya utilizan la herramienta. De hecho, las campañas que lanzan generan alrededor del 10% de las ventas de estos anunciantes.
Para el desarrollo de esta solución, Brico Depôt trabaja junto a Unlimitail y su plataforma CitrusAd, especializada en Retail Media. Esta colaboración se enmarca en un acuerdo internacional del Grupo Kingfisher, que emplea la misma tecnología en otros mercados. Los proveedores valoran especialmente la capacidad de segmentación, la visibilidad en puntos próximos a la decisión de compra y la facilidad para medir y optimizar las campañas.
Sandra Zárate, directora de Marketing y Digital de Brico Depôt, destaca que llevan más de un año trabajando codo con codo con CitrusAd y que los resultados en facturación y satisfacción confirman que van por buen camino. Por su parte, Jessica Díaz, ecommerce manager de Sika España, señala que esta alianza permite acercar sus soluciones al consumidor en el momento más relevante de su proceso de compra, combinando visibilidad, segmentación y análisis de datos para maximizar el retorno de la inversión.
Con esta consolidación, Brico Depôt refuerza su posición como socio publicitario, apostando por un modelo que integra el punto de venta físico y el digital. La compañía ya anticipa una alta actividad en periodos promocionales como el Black Friday, con paquetes especiales, mientras sigue ampliando su porfolio de formatos para cubrir objetivos de notoriedad, consideración y conversión. Los datos muestran una adopción creciente y un interés del mercado por este tipo de soluciones que unen datos, medios y transacción.
