আপনার যদি একটি ইকমার্স থাকে বা একটি সেট আপ করার কথা ভাবছেন, তাহলে সম্ভবত আপনি SEO, SEM, পজিশনিং সম্পর্কে অনেক কিছু শুনেছেন... কিন্তু, কী সিপিএম? আপনি কি জানেন সিপিএম কি?
এর সংক্ষিপ্ত রূপ "প্রতি মিলের খরচ", স্প্যানিশ "প্রতি হাজারে খরচ»ইম্প্রেশন বোঝা সবচেয়ে কঠিন এক, কিন্তু এটি ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে ব্যাপক অর্থপ্রদানের মডেলগুলির মধ্যে একটি এবং তারা কী সম্পর্কে কথা বলছে তা জানা খুবই গুরুত্বপূর্ণ৷ অতএব, এখানে আমরা আপনাকে এটি বুঝতে সাহায্য করার চেষ্টা করি।
সিপিএম কি?
যেমনটি আমরা আগেই ব্যাখ্যা করেছি, CPM, বা প্রতি হাজারে খরচ, মানে এটি একটি বিজ্ঞাপনের মডেল যার দ্বারা একজন ব্যক্তি, কোম্পানি, ব্র্যান্ড ইত্যাদি। প্রতিবার বিজ্ঞাপনটি দেখার সময় অর্থ প্রদান করে।
উদাহরণস্বরূপ, কল্পনা করুন যে আপনার প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের মূল্য 20 ইউরো। এর মানে হল প্রতি হাজার ভিউয়ের জন্য আপনাকে 20 ইউরো দিতে হবে। আমি যখন তাদের আছে, আপনি দিতে. যদি এটি না আসে, আপনি অর্থ প্রদান করবেন না।
এখন, ভিজ্যুয়ালাইজেশন জিনিস খুব ভাল. একটি ইকমার্সের জন্য এটি নিজেকে পরিচিত করার একটি উপায় হবে, কিন্তু এটি কি লাভজনক? নিম্নলিখিত কল্পনা করুন. আপনি Facebook এ আছেন এবং আপনি একটি দোকানের জন্য একটি বিজ্ঞাপন দেখছেন৷ এবং অন্য থেকে। এবং আরেকটি... আপনি কি সাধারণত ঐ সব বিজ্ঞাপন দেন? সবচেয়ে নিরাপদ বিষয় হল যে না, অর্থাৎ, সিপিএম যতই "প্রচার" তৈরি করুক না কেন, মতামত বা ইমপ্রেশনের দিক থেকে, সত্য হল যে এটি যদি জনসাধারণকে "হুকিং" শেষ না করে তবে এটি ব্যবসাকে প্রভাবিত করবে না।
CPM, CPA, CPT এবং CPC
আমরা পাগল হইনি, অনেক দূরে। কিন্তু এটি হল যে সিপিএম ছাড়াও আরও অনেক পদ রয়েছে যা আপনাকে জানতে হবে কারণ সেগুলি একে অপরের সাথে সম্পর্কিত। নির্দিষ্ট:
- TPC: প্রতি হাজারে খরচ। আসলে, এটি সিপিএমের মতোই, কেবল এটিকে এভাবে বলা যেতে পারে।
- CPA: কর্ম প্রতি খরচ.
- CPC: ক্লিক প্রতি খরচ.
তাদের প্রত্যেকের আলাদা পারফরম্যান্স রয়েছে এবং আলাদাভাবে অর্থ প্রদান করা হয়। যদি CPM প্রতি হাজার ইম্প্রেশনে আপনার x টাকা খরচ করার সমতুল্য হয়, CPC-এর ক্ষেত্রে খরচ হবে তাদের দেওয়া প্রতিটি ক্লিকের জন্য, অথবা তাদের প্রতিটি পদক্ষেপের জন্য CPA।
তাদের সকলের মধ্যে, সম্ভবত CPM এবং CPC সবচেয়ে বেশি সম্পর্কিত, যদিও আপনি যদি বুঝতে পারেন যে তারা দুটি ভিন্ন জিনিস।
সিপিএম কিসের জন্য?
উপরের সমস্ত কথা বলে, এটা সম্ভব যে আপনি এখনই ভাবছেন যে এটি অকেজো, এবং অন্য কিছুতে বিনিয়োগ করা ভাল। কিন্তু এটা অবশ্যই মত না. CPM-এর লক্ষ্য হল সেই বিজ্ঞাপনটির একটি দুর্দান্ত ভিউ পাওয়া। অর্থাৎ, প্রচার পান, লোকেরা আপনাকে দেখে, আপনাকে চিনে এবং আশা করি, তারা আপনার পৃষ্ঠা দেখার জন্য বিজ্ঞাপন দেয়।
এটা কি লাভজনক? হ্যা এবং না. আমরা আপনাকে এটি ব্যাখ্যা করি। CPM লাভজনক কারণ এটি আপনাকে ইন্টারনেটে আপনার উপস্থিতি বাড়াতে সাহায্য করে। একটি নতুন দোকানের জন্য, একটি ব্র্যান্ড বা একটি নতুন পণ্যের জন্য, এটি নিখুঁত ক্রিয়া হতে পারে কারণ আপনি ব্যাপক দর্শকদের কাছে পৌঁছাবেন৷ এখন, এটি লাভজনক নয় কারণ এটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটে পরিদর্শনের সংখ্যা x নিশ্চিত করে না। এখানে আপনি ভাগ্য একটু যান; যে তারা বিজ্ঞাপন পছন্দ করে বা তারা যা দেখে (প্রধানত দাম বা নতুনত্ব) এবং তারা আপনার ইকমার্সে ক্লিক করে।
আরও প্রতিষ্ঠিত, বড় বা সুপরিচিত দোকানের ক্ষেত্রে এটি ততটা কার্যকর নয়। সবাই ইতিমধ্যে এটি জানেন, তাহলে কেন এটি ব্যবহার করবেন?
কিভাবে CPM গণনা করা যায়
অন্যান্য অনেক পদের মতো, সিপিএম-এরও একটি সূত্র রয়েছে যা দিয়ে এটি গণনা করা যায়। আপনি এটা কি জানতে চান? মূলত আমরা সেই বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশনের সংখ্যা দ্বারা বিজ্ঞাপনটি স্থাপন করার জন্য কত খরচ হবে তা ভাগ করার কথা বলছি, সর্বদা হাজারের পরিসংখ্যানে।
অন্য কথায়, সূত্র হবে:
CPM = মোট খরচ / (ভিউ / 1000)
কত খরচ হয়
সাধারণত, গড় CPM সাধারণত 5 থেকে 50 ইউরোর মধ্যে হয়। হেয়ারপিন এত বড় কেন? ঠিক আছে, কারণ এটি নির্ভর করে আপনি যে বিভাগে বিজ্ঞাপন দিতে চান, সেগমেন্টেশনের উপর, সেই সাইটের জন্য যে প্রতিযোগিতা আছে ইত্যাদির উপর। এই সব গড় দাম উপরে বা নিচে যেতে তোলে.
যাই হোক না কেন, আপনার মনে রাখা উচিত যে এই মডেলটি স্বীকৃতি প্রচারাভিযান, ব্র্যান্ডিং ইত্যাদির জন্য সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত হয়৷ কিন্তু রূপান্তর নয়, কারণ আপনি নিশ্চিত হতে পারবেন না যে সেখানে ক্লিক হবে (যদিও এটি প্রায়শই বিজ্ঞাপনের প্রকারের উপর নির্ভর করে এবং আপনি এটি দিয়ে লোকেদের ক্যাপচার করতে কতটা ভাল)।
এই মডেলে বিনিয়োগের জন্য টিপস
দুঃসাহসিক কাজ শুরু করার আগে এবং CPM-এ আপনার ব্যবসার জন্য বিনিয়োগ করার আগে কিছু টিপস রয়েছে যা আমরা আপনাকে ছেড়ে দিতে চাই এবং আপনার পড়া উচিত। কখনও কখনও, সিপিএম, যেমনটি আমরা দেখেছি, আমরা যে লক্ষ্য অর্জন করতে চাই তার উপর ভিত্তি করে সবচেয়ে উপযুক্ত নয়, এবং সেজন্য এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে:
- CPM সত্যিই সঠিক বিজ্ঞাপন মডেল. আপনি যদি না জানেন যে এটি সঠিক কিনা, তাহলে একজন বিপণন পরামর্শদাতা বা ডিজিটাল কৌশল উপদেষ্টাকে জিজ্ঞাসা করা বাঞ্ছনীয় হবে যিনি আপনার ব্যবসার বিশ্লেষণ করতে পারেন, এটি কোথায় তা জানতে পারেন, ঘাটতিগুলি দেখুন এবং সবচেয়ে কার্যকর এবং উপযুক্ত ব্যবহার করে উন্নতি করার জন্য বাজি ধরতে পারেন। সম্পদ
- বিজ্ঞাপন কোথায় হতে চলেছে তা জেনে নিন। কল্পনা করুন যে আপনি একটি পৃষ্ঠায় একটি CPM দিতে চান এবং এটি দেখা যাচ্ছে যে বিজ্ঞাপনটি সব কিছুর শেষে যেখানে এটি দেখা যায় না। স্পষ্টতই ইমপ্রেশন অর্জন করা যায়, হ্যাঁ, তবে এটি দৃশ্যমান হবে না, এবং পাঠক যদি সেই বার্তাটি, সেই বিজ্ঞাপনটি দেখতে না পান তবে এটির অস্তিত্বই নেই।
- আপনাকে সেই পৃষ্ঠাটি ভালভাবে বেছে নিতে হবে যেখানে আপনি একটি CPM প্রচারণা রাখবেনউদাহরণস্বরূপ, এটি ভাল অবস্থানে রয়েছে, এটির Google-এর সাথে কোনও সমস্যা নেই, বা এটি খারাপ অবস্থানে রয়েছে, এটি "নিষিদ্ধ" বা এটি আপনার ওয়েবসাইটের জন্য নেতিবাচক৷
- আপনি যদি অবশেষে এই মডেলটি বেছে নেন, আপনাকে এমন একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে হবে যা সহজ, নজরকাড়া, মনে রাখা সহজ এবং প্রভাব ফেলে. আপনি যতটা ভাবছেন এটি তত সহজ নয়, তবে আপনাকে পাঠ্যের সাথে চিত্রের ভারসাম্য বজায় রাখার চেষ্টা করতে হবে এবং এটিকে এমন কিছু তৈরি করতে হবে যা আপনি যখন এটি দেখেন তখন আপনি এটি থেকে দূরে যেতে পারবেন না।
এখন আপনি সিপিএম সম্পর্কে আরও কিছুটা জানেন, এটি একটি ভিত্তি মাত্র। আপনি যদি এই ধরনের বিজ্ঞাপন এবং প্রচারাভিযানের উপর বাজি ধরতে চান, তাহলে আমাদের সেরা উপদেশ হল এই শব্দটি নিয়ে গবেষণা চালিয়ে যাওয়া এবং আপনার প্রত্যাশার ফলাফলে আপনার বিনিয়োগকে বড় করার পরামর্শ নেওয়া।