ব্র্যান্ড এমন কিছু যা পণ্য, কোম্পানি, ব্যবসা ইত্যাদির সাথে থাকে। আমরা বলতে পারি যে এটি গ্রাহকদের জন্য একটি ব্যবসায়িক কার্ড, অতীত, বর্তমান এবং ভবিষ্যত, এটি চিনতে পারে। কিন্তু, একটি ব্র্যান্ড কি? কি ধরনের আছে? তুমি এটা কিভাবে কর?
বর্তমানে বাজারে থাকা পণ্য এবং/অথবা পরিষেবাগুলিকে কী সংজ্ঞায়িত করে সে সম্পর্কে আপনার যদি সন্দেহ থাকে, আপনি যদি এর ধারণাটি সঠিকভাবে জানতে চান, এটিকে কী ব্র্যান্ডিং থেকে আলাদা করে বা ব্র্যান্ডের বিদ্যমান প্রকারগুলি জানতে চান, আপনার কাছে আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত তথ্য রয়েছে এখানে.
একটি ব্র্যান্ড কি
একটি ব্র্যান্ড একটি একটি পণ্য, একটি পরিষেবা, একটি কোম্পানি, একটি ব্যবসার স্বতন্ত্র সীল... অন্য কথায়, আমরা বলতে পারি যে এটি সেই নাম যার দ্বারা সেই পণ্যটি পরিচিত হয় (পরিষেবা, কোম্পানি, ব্যবসা ...) এবং যার দ্বারা এটি একটি পরিচয় পায় যার অর্থ হল, যখন এটির নামকরণ করা হয়, তখন সবাই জানে যে এটি কী। উল্লেখ করে।
উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা, অ্যাপল, গুগল ... এই শব্দগুলির নামকরণ স্বয়ংক্রিয়ভাবে আমাদের নির্দিষ্ট কোম্পানি বা পণ্য সম্পর্কে চিন্তা করতে পরিচালিত করে।
অনুযায়ী মতে আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন, একটি ব্র্যান্ড হল "একটি নাম, একটি শব্দ, একটি চিহ্ন, একটি প্রতীক, একটি নকশা, বা তাদের যেকোনো একটি সংমিশ্রণ যা একটি কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে চিহ্নিত করে এবং তাদের প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে।" খুব অনুরূপ দ্বারা প্রদত্ত সংজ্ঞা পেটেন্টস এবং ব্র্যান্ডের স্প্যানিশ অফিস যা বলে যে ট্রেডমার্ক হল "একটি চিহ্ন যা বাজারে একটি কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে আলাদা করে, তা একটি ব্যক্তি বা সামাজিক প্রকৃতির হোক।"
যাইহোক, এই ধারণাগুলি বর্তমানের (এবং ভবিষ্যতের সাথে) কিছুটা পুরানো, কারণ ব্র্যান্ড নিজেই একটি কৌশলগত হাতিয়ার হয়ে উঠেছে ভোক্তাদের সাথে একটি ভাল সম্পর্কের শনাক্তকরণ এবং গ্যারান্টি দেওয়ার জন্য। উদাহরণস্বরূপ, ডাক্তার জো নামে একটি সোডা কল্পনা করুন। এটি একটি নাম যা একটি ব্র্যান্ড হতে পারে। কিন্তু এটি শুধুমাত্র সেই পণ্যের নামকরণের মধ্যেই নয়, এর উদ্দেশ্য হল প্রতিযোগিতা থেকে নিজেকে আলাদা করা, স্বতন্ত্র করা, চিহ্নিত করা এবং ভোক্তাদের মনে রাখা।
এগুলোর সাথে সম্পর্কিত সবকিছুই ট্রেডমার্ক সংক্রান্ত 17 ডিসেম্বরের আইন 2001/7 দ্বারা নিয়ন্ত্রিত৷, যা একটি ব্র্যান্ডকে অবশ্যই পূরণ করতে হবে এমন সমস্ত প্রয়োজনীয়তা এবং সেগুলি সম্পর্কে অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলি রয়েছে৷
ব্র্যান্ড এবং ব্র্যান্ডিং, এটা কি একই?
কিছু সময়ের জন্য, ব্র্যান্ডিং শব্দটি কোম্পানিগুলির সাথে সম্পর্কিত আরও বেশি করে শোনা যাচ্ছে এবং ব্র্যান্ডিং কিসের সাথে একটি ব্র্যান্ড কী তা বিভ্রান্ত করছে। কারণ না, উভয় পদ একই জিনিসকে নির্দেশ করে না।
যদিও একটি ব্র্যান্ড একটি নাম, বা একটি পণ্য, পরিষেবা, দোকান, ইত্যাদি উল্লেখ করার একটি উপায়; এর ব্যাপারে ব্র্যান্ডিং আমরা একটি সিরিজের ক্রিয়া সম্পর্কে কথা বলছি যা একটি 'মূল্যের ব্র্যান্ড' তৈরি করতে পরিচালিত হয়। অন্য কথায়, একটি প্রতিনিধি নাম তৈরি করুন যা সেই ভাল বা পরিষেবাটিকে চিহ্নিত করে এবং যেটির, একই সময়ে, একটি সম্পর্কিত মান রয়েছে (ভোক্তাদের সাথে সংযোগ করুন, তাদের অনুপ্রাণিত করুন, একটি প্রতিক্রিয়া তৈরি করুন বা কেবল স্বীকৃতি)।
ট্রেডমার্কের ধরন
আমরা আজ বিভিন্ন ধরণের ব্র্যান্ডকে আলাদা করতে পারি।
স্প্যানিশ পেটেন্ট এবং ট্রেডমার্ক অফিস অনুসারে, পৃথক ট্রেডমার্ক ছাড়াও, আরও দুটি ধরণের ট্রেডমার্ক রয়েছে:
- যৌথ ব্র্যান্ড. এটি "একটি যা প্রস্তুতকারক, বণিক বা পরিষেবা প্রদানকারীর একটি সমিতির সদস্যদের পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে বাজারে আলাদা করার জন্য কাজ করে৷ এই ট্রেডমার্কের মালিক সমিতি বলা হয়.
- গ্যারান্টি চিহ্ন. এটি "একটি যে গ্যারান্টি দেয় বা প্রত্যয়িত করে যে পণ্য বা পরিষেবাগুলি যেগুলিতে এটি প্রয়োগ করা হয় সেগুলি সাধারণ প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করে, বিশেষত তাদের গুণমান, উপাদান, ভৌগলিক উত্স, প্রযুক্তিগত অবস্থা, পণ্য তৈরির উপায় ইত্যাদির বিষয়ে।" এই তৃতীয় পক্ষের পণ্য বা পরিষেবাগুলি যে ট্রেডমার্ক গ্যারান্টি বা শংসাপত্র বলে উল্লেখ করা প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করে তা নিয়ন্ত্রণ ও মূল্যায়ন করার পরে এই ট্রেডমার্কটি এর মালিকের দ্বারা ব্যবহার নাও হতে পারে, তবে তৃতীয় পক্ষের দ্বারা যাকে তিনি অনুমোদন করেন৷"
যাইহোক, আমরা অন্যান্য ধরণের ব্র্যান্ডগুলিও খুঁজে পেতে পারি, যেমন:
- শব্দ চিহ্ন. তারা অক্ষর এবং সংখ্যা গঠিত হয়.
- গ্রাফিক চিহ্ন. যেগুলিতে শুধুমাত্র গ্রাফিক উপাদান থাকে, যেমন লোগো, ছবি, চিত্র, অঙ্কন, প্রতীক, আইকন ইত্যাদি।
- মিশ্র ব্র্যান্ড. এগুলি আগের দুটির মিশ্রণ এমনভাবে যাতে ভিজ্যুয়াল অংশ (গ্রাফিক্স) পাঠ্য অংশের (শব্দ) সাথে মিলিত হয়।
- ত্রিমাত্রিক চিহ্ন. তারা বৈশিষ্ট্যযুক্ত কারণ তাদের উপাদানগুলির অংশ তাদের পরিচয়ে তাদের সংজ্ঞায়িত করে। একটি উদাহরণ হতে পারে টবলেরোন, যার পিরামিড-আকৃতির মোড়কটি স্বতন্ত্র।
- শব্দ চিহ্ন. তারা সেইগুলি যেগুলি শব্দের সাথে সম্পর্কিত।
ট্রেডমার্কের জন্য কিভাবে আবেদন করতে হয়
একটি পণ্য, পরিষেবার নামকরণ ... আপনি যতটা সহজ মনে করেন ততটা সহজ নয়, যেহেতু সেরা জিনিস, যাতে কেউ চুরি না করে সেই "পরিচয়" নিবন্ধন করা। কিন্তু এটি করার আগে, আপনাকে কয়েকটি ক্রিয়া সম্পাদন করতে হবে, যেমন তারা:
- ব্র্যান্ড বেছে নিন, অর্থাৎ সেই ব্র্যান্ডের নাম কী হবে তা ঠিক করুন। এই অর্থে, স্প্যানিশ পেটেন্ট এবং ট্রেডমার্ক অফিস সুপারিশ করে যে এটি euphonic হতে হবে, অর্থাৎ, এটি উচ্চারণ করা কঠিন বা অপবিত্র হওয়া উচিত নয়; এবং মনে রাখা সহজ।
- আইনি নিবন্ধন নিষেধাজ্ঞা এড়িয়ে চলুন. এই ক্ষেত্রে, এমন কিছু নাম বা প্রয়োজনীয়তা রয়েছে যা অবশ্যই পূরণ করতে হবে এবং যেগুলি ট্রেডমার্ক আইন 5 থেকে 10 অনুচ্ছেদে রয়েছে৷
একবার আপনি নিশ্চিত হন যে নির্বাচিত নামটি সঠিক এবং এটি বর্তমান আইন মেনে চলে, আপনি ট্রেডমার্ক নিবন্ধন করতে সক্ষম হবেন। এর জন্য, এটি স্প্যানিশ পেটেন্ট এবং ট্রেডমার্ক অফিসের মাধ্যমে করা হয়। এই পদ্ধতি বাহিত করা যেতে পারে অনলাইনে বা ব্যক্তিগতভাবে। আপনি যদি এটি প্রথম উপায়ে করেন তবে আপনি 15% ছাড় পাবেন।
দাম হিসাবে, যদি ব্র্যান্ডটি প্রথম শ্রেণীর হয়, তবে এটি প্রদান করতে হবে (2022 থেকে ডেটা) 150,45 ইউরো (প্রক্রিয়া এবং ইলেকট্রনিক অর্থ প্রদানের ক্ষেত্রে 127,88 ইউরো)।
যে কোনো ব্যক্তি, শারীরিক বা আইনী হোক না কেন, একটি ট্রেডমার্ক নিবন্ধনের অনুরোধ করতে পারেন. এটি ইতিমধ্যেই নির্ভর করবে আপনি এটি যে ব্যবহার করতে যাচ্ছেন এবং আপনার প্রয়োজনীয়তার উপর নির্ভর করবে যেহেতু শুধুমাত্র জাতীয় রেজিস্ট্রিই নয় বরং আন্তর্জাতিকও রয়েছে যার প্রক্রিয়াটি দীর্ঘ কিন্তু আপনাকে নির্দিষ্ট সময়ের জন্য সেই চিহ্নের লেখকত্ব বজায় রাখতে দেয়। সময়
এবং এটি হল যে একটি ট্রেডমার্কের নিবন্ধন চিরকালের জন্য নয় তবে এটি পুনর্নবীকরণ করতে হবে এবং তাই প্রতি 10 বছরে আবার অর্থ প্রদান করতে হবে।
আপনি দেখতে পাচ্ছেন, ট্রেডমার্ক কী তা জানা কিছু সহজ, যদিও একটি নিবন্ধন করার পদ্ধতিতে এমন একটি ব্যয় জড়িত যা অনেকেই করতে পারে না, অন্তত সেই পণ্য, পরিষেবা, কোম্পানির জীবনের প্রথম বছরগুলিতে।