Atresmedia стана част от испанския стартъп Wallapop, компанията, която купува и продава продукти втора ръка между физически лица чрез мобилни телефони. Комуникационната група на Atremedia взема участие в акционерното участие Wallapop, заедно с Grupo Godó и Grupo Zeta, чрез модел, известен като медия за собствен капитал.
По този начин стартиране Сега има инвестиция от 1,3 милиона евро в рекламно пространство в различните медии, които съставляват тези три големи комуникационни групи. По този начин включването на Atremedia ускорява стартирането на първата рекламна кампания на Wallapop в цялата страна.
Мобилното приложение Wallapop е испанска инициатива, която позволява на потребителите купувайте и продавайте продукти без посредници и организиран от геолокация. Благодарение на това самите потребители са тези, които отговарят за управлението на своите продажби и покупки помежду си. Процесът е толкова прост и динамичен, че има все повече продукти, някои наистина необикновени. Това приложение има фактор на изненада и това е, че обектът, който сте търсили и който току-що сте намерили, може да се намира на няколко метра от мястото, където се намирате.
След споразумение с Atresmedia, Godó и Grupo Zeta, рекламната кампания на Wallapop ще бъде излъчена по Antena3 и La Sexta Prime Time и ще бъде обявена в основните им вестници и списания: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore и Жена.
Моделът "медия за справедливост" ни предоставя достъп до ключов актив за стартиране като нашия: видимост за крайния потребител. Кампанията, която стартирахме тази седмица, ще ни позволи да увеличим потребителската си база по критичен начин и ще улесним Atresmedia и останалите ни инвеститори да увеличат рентабилността на ангажимента си към този нов пазар втора ръка чрез мобилни устройства телефони.
Хавиер Нуче, генерален директор на Диверсификация на AtresMedia, заявява, че тази операция включва „Участвайте в проект, който напълно се вписва в нашата стратегия, тъй като това е бизнес с голям потенциал за растеж и способност да генерира стойност. Нашият принос има за цел да действа като ускорител за бизнес, който за кратко време показа, че генерира голям интерес сред обществеността ”.
От създаването си преди половин година, Wallapop вече е улеснил повече от 10 милиона на месец транзакции сред потребителите, благодарение на каталог с над 2 милиона продукта, генериран от неговите над 1 милион потребители. Освен това през тези месеци старупът е получил 1,5 милиона евро инвестиции от референтни инвеститори, като Caixa Capital Risc, фонда за рисков капитал на Бонсай, ESADE Ban и мрежата от бизнес ангели Antai, основана от Жерар Олив, Марта Гонсалес и Мигел Vicente и Esade Ban, а също така има подкрепата на ENISA и ICF (Institut Català de Finances).
Жерар Оливе, съосновател на Wallapop и основател на BeRepublic, говорейки за стойността, която това приложение предлага на потребителите, заяви той
Възможността да намерите нещо изненадващо или необикновено е мощен емоционален двигател на потреблението и основната причина, поради която потребителите решават да прекарват времето си в търсене на продукти. Нещо, което отдавна се опитвате да намерите, нещо различно, това „докосване“, което идеално се вписва в личността ви, някаква прищявка, която можете да си позволите ... Пристрастяването към търсенето на този перфектен „Не знам какво "за всеки един е централната ос на първата кампания на Уолапоп.
За развитието на кампанията хората от Wallapop са разчитали на рекламната агенция Капка и ваза, който иска да подобри фактора на изненадата, характерен за пазара на втора ръка, където потребителите могат да намерят всякакви продукти на много достъпни цени.
Изразът Уола! е претенцията на кампанията. Уола! е вариант на обичайното хала! че потребителите възкликват, когато открият нещо изненадващо, без да го очакват. По този начин кампанията се фокусира върху потребителите на колекционери, любителите на реколта и какво готино, на тези, които искат да започнат нови хобита, без да харчат твърде много пари, на пристрастените към марки на ниски цени и на всички онези хора, които продават своите ценности, за да си купят други новости.
В този смисъл Агустин Гомес, Главен изпълнителен директор и съосновател на Wallapop. осигурява: - Не можете да си представите какво можете да намерите във Уолапоп. Ето защо искахме да отразяваме тази чудесна способност на нашия инструмент с израза „Walla“, като същевременно подчертавахме припомнянето на марката. Но освен че е част от нашето име, това е свеж и градски израз, който перфектно отразява характера ни като компания, същността и философията на Wallapop ”.