Канела PR, независима комуникационна агенция, представи вчера в Барселона Докладвайте за сливанията в текущата комуникация. Сред заключенията на този доклад се откроява важен факт: 82% от журналистите вярват, че медиите са загубили доверие в дигиталната ера.
Докладът също така разглежда проблем като отношения с агенция / журналист или ако испанците са готови да платят за съдържание. Друга от данните, които докладът подчертава, е, че журналистите продължават да се доверяват на PR агенциите да филтрират нарастващия обем информация.
Достоверността на медиите пада до минимални нива
Според резултатите от проучването, 82% от испанските журналисти смятат, че доверието в медиите е намаляло през последните пет години.
Това явление има няколко причини. Участниците посочват, че следните причини. Според 83% това е натискът на времето, който оставя по-малко време за изследване; За 79% причината е размиването на границата между редакционно съдържание и платено съдържание; за 58% това е зависимостта от сглобяемите материали; и за 66% причината се крие в по-голямото влияние на PR специалистите.
В този смисъл 53% от участниците смятат, че работата на агенциите е придобила значение през последните години за медиите, в сравнение с 47%, които вярват, че не. В контекста на повече източници на информация и по-малко време и ресурси за обработката им, медиите все повече разчитат на агенциите да получат съдържанието, от което се нуждаят.
В този нов етап от отношенията между журналисти и агенции няма време за традиционни пресконференции (68% вярват, че са загубили значение), прессъобщенията запазват ролята си (само 53% вярват, че имат по-малко тегло) и повече значимост се дава на лични контакти (за 80% те са по-важни) и интервюта (за 75%).
Цифровата преса преобладава над хартиената преса
Професионалистите, които все още са в бизнеса, са свидетели на бързата трансформация на новинарските компании. 74%) от журналистите работят за онлайн медия и все по-малко правят това само в писмени медии (12%). Участниците в проучването вярват, че тази тенденция ще продължи.
Медиите, които ще растат най-много, са телевизиите и интернет радиото (съответно 70% и 50%), социалните мрежи (64%) и новинарските портали (38%). От друга страна, медиите, които ще продължат да падат, са вестници (51%) и седмичници (43%), общи списания (39%) и специализирани списания (19%).
Както отразява един от респондентите: „Хартията трябва да бъде оставена за публикациите, които си струва да бъдат спестени. Но за вестник или списание, който се чете и изхвърля, наистина е жалко и огромна загуба на пари, когато хората предпочитат да четат таблета. Да се адаптираме към новата технологична революция или да умрем, опитвайки се ”.
Към това се добавя, че кризата е влошила условията на труд на журналистите. 84% от анкетираните са претърпели съкращения на бюджета; 83% имат повече натоварване; 79% имат по-малко време за разследване; 77% страдат от несигурност на работното място; и 70% са видели, че качеството на работата им намалява. Не трябва да се забравя, че 11.145 2008 журналисти са уволнени от XNUMX г. насам според Федерацията на журналистическите асоциации (FAPE).
Съмнения относно качеството и жизнеспособността на цифровите медии
Изправени пред дигиталния бум, 76,9% от испанските журналисти смятат, че публикуването на собствен блог е възможност за работа, нещо в съответствие с развитието на сектора през последните години. От 2008 г. насам в Испания са затворени 284 медии (особено списания, вестници и телевизии) според Асоциацията на пресата в Мадрид, докато са създадени над 300 онлайн публикации. Има обаче несъответствия относно качеството и жизнеспособността на новата журналистика.
Докато един от респондентите си спомня това „Блогът не е синоним на безплатен или липса на качество. Това е още един инструмент, достъпен за всеки, който иска да го използва, журналисти или не. А неговата производителност и икономическа полза ще зависят от качеството на съдържанието ", друг съжалява, че блогътs "Не им се вярва, всеки може да пише и публикува невярно и лошо документирано съдържание. Трети респондент определя интернет съдържанието, както следва: „Заглавията на„ рецепти “(как да направите това или онова, най-добрите десет и т.н.) и празните новини (китайско прасе е родило розово бебе) триумфират. Често се чудя дали да не остана в анекдота. "
Испанските потребители не искат да плащат за новини
На въпрос за нововъзникващи потенциални източници на медийни приходи, 75% от анкетираните смятат, че онлайн рекламата е най-добрият начин за финансиране на нови медии. Тази формула е наложена на други алтернативи като онлайн абонаменти (66%), плащане на статия (61%) или краудфандинг (60%).
Въпреки че плащането на статия е формулата, която със сигурност най-добре гарантира независимостта на журналистите, реалността е, че в момента само 11% от испанците плащат за достъп до новини в интернет, според доклада Доклад за цифрови новини 2015 от Ройтерс институт.
Дебора Грей, директор и основател на Canela PR, коментира резултатите от проучването: „Връзката между журналисти и агенции е все още по-необходима от всякога в новата дигитална ера, защото има по-малко време и ресурси за филтриране на информация. Тази неотложност, заедно с нарастването на цифровите медии в ущърб на печатните медии, засягат доверието в испанските медии. Към това трябва да добавим, че много малко испански потребители са готови да плащат за съдържание. Така че медиите трябва да продължат да търсят ефективни начини за генериране на качествено съдържание, задача, при която агенциите за връзки с обществеността искат да продължат да ги подкрепят ”.
Можете да проверите резултатите от Докладвайте за сливанията в текущата комуникация тук.