Ребрандиране: примери

примери за ребрандиране

Когато една марка отнема известно време или пропусне целевата си аудитория, начина, по който пакетира своите продукти или как предлага услугите си. Трябва да направите ребрандиране. Примери за това има много. Някои от най-известните марки са пострадали, някои с успехи, а други със своите неуспехи.

Затова по този повод искаме да ви разкажа за някои примери за ребрандиране така че можете да видите, че понякога коригирането може да доведе до успех. Искате ли да знаете повече за това?

Какво е ребрандиране

Преди да ви дадем примери, много е важно да знаете какво точно имаме предвид под този термин. Брандирането е идентичността на марката: вашето лого, послание, опаковка на продуктите... Накратко, това е всичко, което придава индивидуалност на марката или самата компания.

С течение на времето обаче може да направи образа, който има тази марка, остарял. Нещо като да си роден през 60-те и да искаш да правиш иновации през 2022 г. Въпреки че модата се завръща, самата марка ще изглежда стара.

Добре тогава Всяка маркетингова стратегия, която включва пълна или частична модификация на идентичността на марката, се нарича ребрандиране.

Даваме ви пример. Представете си, че сте създали компания през 2000 г. и нейното лого е монета песета. Както знаете, по това време еврото вече започваше да циркулира. Мислете, че не сте го променили. През 2022 г. песетите вече не съществуват и единствените, които ги помнят, са на възраст над 40 години (може би на около 30 години). Въпреки това, вашата целева аудитория е от 20 до 30. Бихте ли успели с това лого? Най-възможното е, че не.

Следователно извършването на промяна на логото е една от стратегиите за ребрандиране.

Брандиране, ребрандиране и рестайлинг

El брандиране и ние вече сме описвали подробно ребрандирането преди и ще сте забелязали, че това са различни термини, въпреки че са свързани помежду си. И то е, че няма да има ребрандиране без брандиране.

Като обобщение бихме могли да кажем това брандирането е идентичността на марката, а ребрандирането е модификацията на идентичността на тази марка.

Но какво да кажем за рестайлинга? Същото ли е като ребрандирането?

В случай, че никога преди не сте чували термина рестайлинг, може би знаете, че той се отнася до редизайн на марката. Но конкретно към изображението. С други думи, промяна в логото, промяна във вида на буквите, в начина, по който са подредени... Но без промяна на цветовете или стила.

Можем да кажем, че ребрандирането е фокусирано основно върху предефиниране на визуалната идентичност и адаптиране на корпоративната идентичност. С други думи, рестайлингът е част от ребрандирането.

Кога се извършва ребрандирането

Кога се извършва ребрандирането

Ребрандирането не може да се приема лекомислено, нито може да се прави, когато пожелаете, тъй като може да бъде пагубно.

Например, помислете, че имате марка и че се опитвате да я направите известна. Но на 6 месеца сменяш логото, защото не ти харесва. И после пак. Всички тези промени подлудяват клиентите и потребителите, защото не ви разпознават. Ако те са свързали конкретен образ с вашия бизнес и вие го промените, визуално те няма да ви познаят и това означава, че трябва да рекламирате отново и да инвестирате, така че да достигнете до аудиторията си.

Следователно, ребрандирането се препоръчва само:

  • Когато компаниите вече са в фаза на зрялост, тоест когато те вече са добре познати и се нуждаят от промяна, за да продължат да бъдат във възход.
  • Когато няма връзка на идентичността на марката с клиентите. Добре, защото тенденциите са се променили, защото е остаряло и т.н. В тези случаи също е препоръчително да се създаде стратегия за ребрандиране.

Имайте предвид, че това не е просто промяна и сега. Необходимо е да се извърши разследване, за да можем да изберем коя е най-добрата промяна и как да я осъществим, така че клиентите да продължат да ни познават и да свържат този нов имидж и идентичност на марката с компанията, която е била активна за това много години.

Ребрандиране: реални и успешни примери

Тъй като знаем, че един пример струва повече от всички думи, които можем да ви кажем за ребрандирането, по-долу ще видим успешни примери и реални компании. Със сигурност повече от един в крайна сметка ви звучат.

ябълка

лого на ябълка

Може да не знаете, това не е нещо, което марката харесва много, но трябва да знаете, че когато се роди, първото лого, което имаше, беше това на илюстрация на Нютон под ябълково дърво, с ябълка на върха на главата му.

очевидно Логото не се хареса и същата година (говорим за 1976 г.) го смениха със силует на ябълка с цветовете на дъгата. По-успешен и по-поразителен. Пълен успех.

Всъщност от 1976 г. логото му се е променило само по отношение на цвета, но оригиналната ябълка остава.

YouTube

Може да не сте разбрали много и това е по-скоро пример за рестайлинг, отколкото за ребрандиране. Но ето го.

Ако видите първото лого на Youtube, ще го видите втората част на думата, Tube, беше в червена кутия, отнасяща се за канал. Но когато смени тази кутия, той се отстрани оттам и взе предимство пред думата, поставяйки игра върху нея.

успех? Истината е, че ако. Това е по-ясно, по-ясно какво се случва и по-просто.

Instagram

ребрандиране на инстаграм

Източник: Marcas-logos.net

Друга марка, която се промени, откакто се роди през 2010 г., е тази. Сега го използвате редовно, но през 2010 г. имаше две промени в логото и още една през 2011 г. Преди това беше старомоден фотоапарат (и че по това време вече имаше модерни). След Те го промениха на малко по-просто лого и на следващата година му придадоха по-подобен на кожата вид, приближаване на изображението и създаване на различен фокус.

Ако сравним сегашното лого с това от 2010 г., няма много сравнения, извън фокуса и светкавицата.

Има още много, които можем да ви цитираме: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Знаете ли за ребрандирането и примери за тях? Кажете ни в коментарите и ни кажете какво мислите, дали е правилно или не.


Бъдете първите, които коментират

Оставете вашия коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

*

*

  1. Отговорен за данните: Мигел Анхел Гатон
  2. Предназначение на данните: Контрол на СПАМ, управление на коментари.
  3. Легитимация: Вашето съгласие
  4. Съобщаване на данните: Данните няма да бъдат съобщени на трети страни, освен по законово задължение.
  5. Съхранение на данни: База данни, хоствана от Occentus Networks (ЕС)
  6. Права: По всяко време можете да ограничите, възстановите и изтриете информацията си.