Мобилната реклама е тази кампания, чиято основна цел е да стартира действия или програми за рекламно съдържание и която позволява на потребителите да имат по-голям контакт с целевата аудитория. Един от факторите, които характеризират този рекламен модел, е, че се разработват изключително интерактивни формати чрез всяко технологично устройство (лаптопи, мобилни телефони, таблети или други технологични инструменти).
Приложението му е много интересно за компаниите в дигиталния сектор да общуват със своите клиенти, доставчици или други социални агенти. До такава степен, че може да се превърне в мощен инструмент за привличат по-голям брой клиенти или просто да продадете вашите продукти, услуги или артикули. От тази обща гледна точка е подходящият момент да се проверят предимствата и недостатъците на мобилната реклама в електронна търговия или електронна търговия. Защото това ще зависи от много фактори, както можем да видим по-късно.
Ползите от мобилната реклама в електронната търговия могат да бъдат много ефективни, ако се насочат чрез добре дефинирана търговска стратегия. Където се вземат предвид нуждите на потребителите, но и на социалните медии, където ще се появят съобщенията. Където ще бъде необходимо да се вземе предвид, според различни изследвания за дигиталния маркетинг, че по - голямата част от потребителите имат достъп до уебсайт от множество устройства и те използват няколко екрана последователно.
Класове за мобилна реклама
Преди да подчертаете неговите предимства и недостатъци, ще е необходимо да знаете видовете мобилна реклама, които имате под ръка, за да популяризирате своята професионална дейност чрез Интернет.
Дисплей: това са форматите, които можете да включите в уебсайта на мобилния си телефон или други технологични инструменти. С широка гама от предложения, които имате в момента и сред които се открояват следните:
- Банери.
- Видео.
- Текстови връзки.
Без да забравяме, че през последните години от мобилни устройства се появяват други формати за мобилно сърфиране, които изискват по-нататъшно техническо развитие.
- Мобилни съобщения: SMS и MMS. Разбира се, това е тип реклама, който сега е по-остарял, но изпълнява цел в така наречените мобилни съобщения.
- Bluetooth: Това не е много технологично усъвършенстван рекламен модел, но поне работи чрез рекламен сървър с тези характеристики.
- Рекламни игри: това е по-усъвършенствана система за пускане на рекламни съобщения, която се поддържа от видеоигри и следователно няма да повлияе на вашия бизнес в интернет.
Предимства на мобилната реклама в електронната търговия
Не всичко е черно-бяло при този вид реклама. Но преди всичко ще анализираме ползите, които това би имало за вашия магазин или виртуален бизнес. Ще видите, че има повече, отколкото сте предполагали от първоначалния подход. За да можете отсега нататък да се възползвате от тази тенденция в развитието на вашия дигитален бизнес. Знаейки по всяко време, че ще трябва да разграничавате какво представлява мобилната реклама от това, което не е. Защото това ще бъде един от ключовете за разработване на рационална и балансирана работна стратегия.
непосредственост: тази рекламна стратегия ви дава по-голям потенциал за проникване сред целевата аудитория. Това е така, защото технологичните терминали с тези характеристики ви предлагат възможността незабавно да достигнете до други хора или компании. Много повече, отколкото чрез конвенционални или традиционни канали.
Социална интерактивност: Не е възможно чрез тази система да взаимодействате с другата част от процеса. Тоест с вашите клиенти, които също могат да препращат към своите контакти или да ги споделят в социалните мрежи. Ако рекламата се комбинира със социални мрежи, ефектите могат да бъдат дублирани с известна лекота, ако изпълнявате стратегия за постигане на предварително определена цел.
Възвръщаемост на инвестицията: Не е необходимо само да се направи оценка на търговския компонент на тази рекламна система. Но също така и икономическата и в този смисъл цената на въздействие може да бъде по-изгодна, отколкото чрез други по-статични рекламни носители. Така че по този начин както търговските марки, така и самите рекламодатели се възползват. И тъй като вие самите сте собственик на цифров домейн.
Други приноси на мобилна реклама
Във всеки случай има други ползи от използването на този вид реклама и които не бива да забравяте, когато се изправяте пред рекламната си кампания. Където един от най-подходящите е този, получен от факта, че можете да се приспособите към по-голям брой сценарии. Чрез a реклама, която е по-малко статична и дори може да бъде много по-привлекателна за вашите клиенти или потребители. Не е изненадващо, че това е тенденция, която нараства през последните години, за да се адаптира към всички технологични устройства. Според няколко маркетингови проучвания те посочват, че това е навик нагоре от страна на различни потребителски профили по целия свят.
Друг от най-подходящите му приноси е пряко свързан със самите покупки. Къде, онлайн покупки през последните дванадесет месеца са нараснали малко над 40% чрез тези устройства и това е тенденция, която продължава да расте през последното тримесечие на 2018 г. До степен, която да покаже, че електронният бизнес, който иска да остане конкурентоспособен, трябва да адаптира своя бизнес към мобилната използваемост.
Друг благоприятен момент за избора на този рекламен модел се крие във факта, че това е ресурс, който играе в полза на малките и средни предприемачи в сектора, тъй като те могат да достигнат до получателите си в точното време, когато ще вземат решенията си ... Следователно по-навременното рекламиране и по-близо до потребителя може да повлияе на увеличаването на пазаруване онлайн. Както при следните оценки, които излагаме по-долу:
- Това е реклама по-чувствителни за посещение.
- Su функционалност Това е повече от доказано чрез няколко проучвания.
- Se те отговарят на вкусовете и нуждите от новите потребителски профили.
- Тя позволява на постигане на целите за много по-кратко време.
Недостатъци на мобилната реклама в електронната търговия
Напротив, този вид реклама носи редица недостатъци, които трябва да оцените от този момент, за да определите маркетинговата си стратегия в дигиталната търговия или магазин, който притежавате. От този общ контекст един от най-големите му недостатъци се крие във факта, че ще трябва да променяте управлението във вашия професионален бизнес. До точката, в която дори трябва направете някои промени в дизайна към уебсайта на вашия имот.
Но за да имате по-ясни представи за това как този рекламен модел може да ви навреди, ще изброим и други отрицателни елементи на мобилното залагане в електронната търговия.
- La конкуренцията е много по-висока и затова ще ви трябва много по-конкурентно съдържание, така че аудиторията да се интересува накрая.
- La недоверие от голяма част от потребителите, които искат да видят продукта или артикулите, преди да го закупят онлайн.
- La устойчивост или сложност, които да бъдат продадени някои продукти или статии по тези канали в техния маркетинг.
- Може да е операция, която може поскъпнете ако всички разходи са включени в управлението му и сред които се открояват генерираните от пратката му.
- Това е модел на управление, в който ще трябва да го направим приемете предварителен достъп до вашата геолокация.
- Изисква повече информация за правилното му изпълнение. Това е така, защото понякога има по-печеливши системи за една или друга операционна система. Защото, разбира се, тези, които идват от Android, IOS, Blackberry или Windows Phone 8. Не са еднакви. Да цитираме само няколко примера.
Лос разходи за адаптация Това е още една от спирачките при мобилното рекламиране. Това може да се обясни по простата причина, че всяка кампания изисква мобилна адаптация. И като следствие от това действие, изплащане, с което ще трябва да се сблъскаме в нашата цифрова търговия.
В някои случаи не забравяйте, че може да е така ограничете обсега на внимание на потребителя и този факт може да повлияе на по-ниската рентабилност в този клас медии за генериране на приходи на уебсайта на онлайн магазина.
Както може би сте виждали, има поредица от светлини и сенки при прилагането на мобилна реклама в електронна търговия. Ще трябва да поставите и двата фактора в една и съща скала и да стигнете до заключението дали ще си струва да изберете тази алтернатива на вашия уебсайт. Не във всички случаи ще има един и същ отговор и всичко ще зависи от вашия тип бизнес, вашите цели и стратегиите за неговото популяризиране отсега нататък.