Може би не е добра новина за потребителите, които пазаруват онлайн фалшиви продукти знаейки, че са. Хората, които ценят автентични маркови продукти, и професионалистите, които са отдадени на маркетинга им, ще се радват да разберат, че правни действия, предприети от луксозната модна марка Belstaff са постигнали своите плодове, като са успели да затворят стотици онлайн магазини, продаващи фалшификати.
Но това не спира до тук. Решението на американските съдилища установява, че луксозната модна марка трябва да получи 37 милиона евро обезщетение.
MarkMonitor печели битката срещу онлайн фалшификаторите
Новината е съобщена от MarkMonitor, един от водещите доставчици на решения за защита на търговски марки и част от отдела за наука и интелектуална собственост на Thomson Reuters, днес обяви, че луксозната модна марка Belstaff, един от основните й клиенти, спечели битката, която бе открила срещу онлайн фалшификаторите.
След граждански иск, заведен в американски съдилища, съдиите са осъдили фалшификаторите да заплатят 37 милиона евро (42 милиона долара) щети. В този случай на референтна база за борба с фалшифицирането, безпрецедентен брой уебсайтове с нарушение, общо 676, са предоставени като доказателство на Белщаф.
Този юридически успех настъпи, след като компанията реши да внедри a цялостна програма за защита на цялата ви интелектуална собственост, от регистрация на търговска марка до отделни продукти. За това той е получил външната помощ на специалиста по онлайн защита на търговските марки, MarkMonitor.
Стартира програмата за наблюдение на всички различни пазари и отделни уебсайтове за продажба на фалшиви продукти. Търсенето се фокусира и върху уебсайтове, които използват името Belstaff в името на домейна си, както и общи уебсайтове, които включват фалшиви продукти на Belstaff.
По думите на Елена Маури, ръководител на правния отдел на Белщаф:
Всички в Белщаф са доволни от резултата от присъдата. Има и други известни луксозни марки, които са успели да се възползват от американските закони за борба с фалшифицирането, но ние вярваме, че нашият случай е поставил летвата още по-високо поради безпрецедентния брой уеб страници, които са били затворени наведнъж. . Целият съдебен процес продължи по-малко от четири месеца и нито един от 20-те отделни уебсайта, цитирани по случая, не работи и до днес. Със сигурност няма да се поколебаем да следваме този законен път отново в бъдеще, ако е необходимо, и ще продължим да заемаме позиция на нулева толерантност за всяко незаконно поведение. В днешния преобладаващо дигитален свят все по-голям брой перспективни луксозни марки разширяват предлагането си онлайн.
Онлайн продажбата на луксозна мода ще продължи да расте
Според прогнозите на аналитичната фирма McKinsey, Изглежда, че нарастващата тенденция за закупуване на луксозни продукти онлайн ще продължи, прогнозирайки, че до 2025 г. продажбите на електронна търговия ще представляват 18% от всички луксозни продажби в световен мащаб.
Гавин Хейг, Главен изпълнителен директор на Belstaff, коментира това:
В Belstaff електронната търговия беше много важен двигател за растежа на нашата марка. Ние обаче също така осъзнавахме, че наред с предимствата от навлизането на пазара за онлайн търговия на дребно, бихме могли да претърпим потенциалното отрицателно въздействие на фалшификаторите. От самото начало решихме да предотвратим нашите клиенти да станат жертва на фалшификатори, ще направим всичко възможно, за да защитим нашите лоялни клиенти и нашата марка, изградена с голямо внимание и усилия през годините.
Разглобени са хиляди електронна търговия, продавала фалшификати
Най- фалшиви продукти те бяха якета и връхни дрехи, особено фалшиви копия на най-продаваното кожено яке на Белщаф. The фалшиви копия те бяха дизайни от предишни сезони, които вече не се произвеждаха в Belstaff.
Усъвършенстваната технология на MarkMonitor е в състояние да изследва цялостна мрежа от уеб страници, включително индексирани и неиндексирани резултати, както и да изследва основни критерии като дизайн на уеб страници и процеси на плащане. Резултатите от търсенето на Belstaff разкриха 3.000 фалшиви уеб страници за продажба, а технологията също така установи, че над 800 от тези уеб страници се управляват от физическо лице със седалище в Китай.
Джером Сикар, Регионален директор на MarkMonitor за Южна Европа, каза:
Това решение изпраща грубо предупреждение към онлайн фалшификаторите и подчертава нарастващото значение на защитата на онлайн марката. Това не е първият случай по рода си, но решението по иска, заведено от Белщаф, е необичайно поради големия брой уеб страници, които са идентифицирани и доставени на клиента за съдебен процес. Благодарение на активните действия на правния екип на Белщаф, американската адвокатска кантора DWT и използването на най-новите технологии в защитата на онлайн търговските марки, Белстаф може да продължи надеждно и сигурно да предлага на своите клиенти своите желани луксозни стоки чрез онлайн предложението.
След публикуването на решението през юни стратегията за защита на марката на Белщаф остава твърда и компанията не изключва предприемането на подобни действия в бъдеще срещу други потенциални фалшификатори.