IAB Испания, Асоциацията на рекламата, маркетинга и дигиталната комуникация в Испания, представи доклада Топ тенденции 2015, който събира ключове за развитието на дигиталния бизнес. Този доклад показва глобална визия за цифровия пазар по практически и ефективен начин. Според Антонио Траугот, генерален директор на IAB Испания „Документът за най-добрите тенденции на IAB в Испания е годишна класика, дългоочаквана от пазара, тъй като съдържанието идва директно от компаниите, които работят ежедневно в бизнеса и които участват в нашите работни комисии. Съдържанието включва важни улики за това къде се развиват най-подходящите и динамични аспекти на цифровия сектор ”.
Нека видим синтез на ключове за развитието на дигиталния бизнес през 2015 г. които са изложени в този доклад.
Тенденции за развитието на дигиталния бизнес през 2015 г.
Съдържание с марка
El Съдържание на марката Това ще бъде основната инвестиция в онлайн видео за маркетингови мениджъри, които въпреки това не инвестират в неговото разпространение, създавайки разочарование и лош опит.
Брандинг
„Видимост - видимост“, може да е една от най-важните промени. Показателят е стандартизиран, ще има важни последици като напредък в борбата с измамите и възможни промени в ценовите модели.
Програмна покупка и RTB
Lдо програмна покупка това е реалност с по-високи бюджети, по-квалифицирани специалисти в среда, в която видимостта, прозрачността, новите обогатени формати и нарастващото използване на квалифицирани данни са ключови аспекти на нейния бърз растеж.
Дигитално творчество
Те ще говорят за Маркетинг в реално време: марките и агенциите ще се развиват към комуникация в реално време, 24/365, за да се възползват от всички възможности за комуникация и разговори в социалните медии. В допълнение, разширяването на „носимите“ ще насърчи креативността да интегрира потребителския опит в рекламни кампании.
Digital Signage
Нарастващото включване на секторите за хотелиерство, кетъринг, кетъринг (хорека) и физически магазини (търговия на дребно) ще служи като лост за пазара.
електронната търговия
Ще спре да говори само за електронната търговия да говоря като цяло за "Търговия". Разделението за включване и изключване и дори разделянето по устройства губи релевантност в сравнение с единната визия на единния пазар - тази на потребителя. Марките ще трябва да интегрират по-добре своите офлайн и онлайн среди, за да предложат хибридно потребителско изживяване.
Интернет на нещата
Очаква се голяма поява на свързани автомобили, благодарение на пристигането на eCall, края на европейския роуминг и напредъка към само 4 операционни системи.
Правни
Тази година ще видим първите случаи на прилагане на реформите на интелектуалната собственост по отношение на отговорностите на рекламните посредници. Освен това, при липса на ясна регулация на марковото съдържание, саморегулация вероятно ще се превърне в отлична практика, за да се увеличи правната сигурност. Освен това новото Европейски регламент за защита на данните, чиито преговори навършват 3 години през януари, изглежда, че той може да бъде одобрен през 2015 г., което ще доведе до разширяване на концепцията за лични данни, нови принципи и драстични промени в легитимността за тяхната обработка.
средства
Тази година ще се създаде частни програмни пазари за покупко-продажба, обикновено съставен от водещи медии с първокласна аудитория, до които достъп може да получи само избрана група купувачи чрез покана. Те осигуряват сигурност, прозрачност, непосредственост и преди всичко качество.
подвижен
Тази година се ангажира с по-специализирани и нишови приложения, изследване на нови сектори като здравеопазване или търговия на дребно. Ще говорим за „Втори екран“, нормализиращ едновременното използване на телевизора и друго устройство.
Радио онлайн
La стандартизация на формати, добавен към възможностите за измерване на цифровия носител и предимствата на аудиото, ще консолидира пазара, което му позволява да увеличи доверието в онлайн радиото и инвестициите.
Производителност
Последните тенденции се основават на измерване на рентабилността y контрол на потребителския опит в глобален контекст, с взаимодействия в онлайн и офлайн света и разбира се, с много устройства.
Социална медия
Това ще бъде годината на Посланици на маркатаТ.е. влиятелните търсят съмишленици, които да ги представляват.
Свързан телевизор
Тази година ще заложи на нови световни конкуренти. Самите видеоплатформи и производителите (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) започват да създават или придобиват собствено съдържание. В дългосрочен план конкуренцията между местни и глобални компании ще се засили.
Онлайн видео
Вие изпитвате a демократизация на праймтайма. За малките рекламодатели това ще бъде много положително, тъй като те ще могат да инвестират в реклама в най-гледаната телевизия, като използват онлайн видео вместо традиционната телевизия.
Изпълнение
Можете да видите и изтеглите отчета IAB Spain Top Trends 2015 в pdf тук.