Когато имате компания и създавате нейния уебсайт, можете също да изберете да добавите корпоративен блог, т.е. блог, в който ще работите с информация, свързана с компанията, било вътрешно, било на пазарно ниво.
Въпреки това, Какво точно представлява корпоративният блог? Как се създава? Какъв вид съдържание трябва да бъде домакин? Всичко това и още нещо е това, което ще коментираме по-долу.
Какво е корпоративен блог
Преди да научите как да създадете корпоративен блог или триковете, които той може да има, е необходимо да разберете на 100% какво е това. Можем да го определим като „Тази уеб страница, която съдържа статии, създадени от компания, институция или марка“. Те трябва да се публикуват редовно и да се основават на полезна информация за читателите. Какъв тип информация? Винаги такъв, който е свързан по дадена тема.
Например, представете си, че имате корпоративен блог за марка протеинов шейк. Статиите, които биха били интересни, биха могли да бъдат тези, свързани с продуктите, например да похвалим техните предимства, да поговорим от какво са направени ... Но бихте могли да го направите и за диети с протеинови шейкове, как да ги приготвите и т.н. . Тоест те са теми с една и съща тема, но не е задължително да се фокусират единствено и изключително върху това, което продавате, но също така и върху това, което този продукт обхваща.
Като цяло, корпоративният блог е средство за комуникация, което една компания има със своите потребители, където можете да предоставите подходяща информация и съдържание, което подкрепя вашите продукти. Следователно хората, които трябва да отговарят за тези статии, трябва да са професионалисти, или от вътрешен отдел за онлайн маркетинг, от външна агенция или от писател на свободна практика.
Стъпки за създаване на корпоративен блог
След като вече знаете какво представлява корпоративен блог, е време да помислите какво трябва да направите, за да го създадете, защото, ако не вземете предвид различните стъпки, той няма да работи за вас.
Затова по-долу ще говорим за това какво трябва да направите.
Създайте вашата стратегия
В рамките на стратегията трябва да имате предвид два много важни аспекта: целите и обществеността.
Лос Целите, които трябва да поставите, трябва да бъдат реалистични и не трябва да се фокусирате само в дългосрочен план (тъй като почти всички цели, за които ще мислите, ще бъдат изпълнени в дългосрочен план, бъдете внимателни), но и в краткосрочен план.
Например, представете си, че искате да създадете корпоративния блог, за да имате клиенти първия месец. Това би било краткосрочна цел, но реалистична ли е? Не много по-малко. Трябва да сте наясно, че резултатите от блога няма да се видят от първия момент, те се нуждаят от време, за да действат. Нито ще бъде добра цел да привлечете бързо клиенти, нито блогът да има аудитория от милион читатели за максимум 2-3. За вас е много трудно да постигнете това, дори да плащате за това.
По отношение на обществеността, трябва да знаете към кого ще се обърнете, за да определите стратегия за съдържанието и да знаете типа език, който да се използва в текста или във видеото (което е нещо, което се използва все повече и се увеличава ).
Бъдете наясно с вашите ресурси
Ще създадете корпоративен блог, страхотно. Но трябва да знаете какви ресурси имате. Ако нямате никой във фирмата, който е професионален копирайтър, колкото и да им харесва да пишат или да го правят добре, може да не се свържат с четеца или да не разбират SEO; и това ще доведе до това, че артикулите не пристигат там, където трябва.
Автор на текстове, дизайнер за изображения, инфографика, рекламни послания; социална медия за разпространение на публикациите ... Да, имате нужда от всичко това, за да получите резултати. И не, всичко в едно не си заслужава, защото качеството ще пострада. Ако разпределите правилния бюджет, ще получите точния резултат.
Създайте своя план за съдържание
След това тази стъпка е може би една от най-важните и че трябва да мислите много добре. Той е разделен на няколко стъпки, които трябва да вземете под внимание, но като цяло говорим за това разработване на стратегията, която да се следва по брой статии, кога са публикувани, какъв ще бъде стилът, каква дълбочина на информация ще имат статиите, дължина, изображения, видове ...
Говорим по-задълбочено:
Блог стил
Трябва да определите какъв стил искате да има корпоративният блог, тоест официален, неформален, разговорен, близък ... Например, представете си, че в блога говорите за себе си и когато ви се обаждат, говорите за себе си. Двата стила не се женят, така че трябва да го обедините.
Календар на публикациите
Важно е да знаете кога ще публикувате статии и това да е преди това, което може да се случи. Насрочването им не само ще ви помогне да се организирате по-добре, но и за разпространение на съдържанието, което ще уведомите предварително за социалните медии, така че да могат да подготвят публикации, които служат като прелюдия към това съдържание.
В зависимост от вида на компанията може да е интересно да публикувате веднъж на всеки 15 дни (2 на месец) или дори 1 на седмица. Ако започне да дава плодове, може да преразгледате увеличаването на публикациите.
Това, което трябва да имате предвид, е, че не го оставяйте изоставено, защото компания, която не се грижи за себе си, може да не даде добър имидж на своите потребители.
Източници на трафик
Публикуването на статия е добре, но няма да стигне до всички, ако не го преместите. Ето защо ще трябва да дефинирате различните канали, за да го получите, както социалните мрежи, бюлетин, имейл маркетинг, други блогове, adwords и т.н.
Дефинирайте показателите
С други думи, инструменти, които ще измерват резултатите, които получавате с блога за да разберете дали съдържанието, което правите, е подходящо за вашата аудитория или трябва да опитате нещо друго.
Създайте корпоративния блог
Друга стъпка за създаване на корпоративния блог е същата, проектирайте го. По-голямата част от блоговете са интегрирани в уебсайта на компанията, марката ... и те носят един и същ стил, но има моменти, когато искате да му придадете друг дизайн.
За това трябва да имате добър уеб дизайнер, който знае как да работи с кодове, за да промени стила и да го направи по вкуса на това, което искате. Разбира се, той трябва да следва линията, която всички останали страници.