Ако сте прекарали някое време в интернет, вероятно сте виждали статии и изображения със заглавия като примерите по-горе. Те са само малка извадка от това, което е известно като кликбайт.
Clickbait е заглавие на таблоид, което ви насърчава да кликнете върху връзка към статия, изображение или видео. Вместо да представят обективни факти, заглавията на clickbait често привличат емоциите и любопитството ви. След като кликнете, уебсайтът, хостващ връзката, печели приходи от рекламодатели, но действителното съдържание често е със съмнително качество и точност. Уебсайтовете използват clickbait, за да привлекат възможно най-много кликвания, като по този начин увеличават приходите си от реклама.
Докато заглавията и съдържанието на таблоидите се използват от XNUMX-ти век, те са станали широко разпространени в дигиталния свят. Въпреки че се основава на стара идея, clickbait все още служи на същата цел като своя предшественик: да привлече вниманието с всички необходими средства.
Какво всъщност е Clickbait?
Най-просто казано, "clickbait" е съдържание, което умишлено е надценено или невярно, за да привлече потребителите към определен уебсайт. Clickbait обикновено примамва потребителите с мигновено, сензационно заглавие, като „няма да повярвате“ или „никога няма да познаете какво се е случило след това“, но след това не успява да отговори на неявните очаквания на потребителя.
Един от най-популярните видове съдържание на „clickbait“ е да се създават „списъци“, които обобщават съдържание от други сайтове, за да привлекат повече потребители към даден сайт.
Всяко кликване и преглед на статията-източник обикновено генерира приходи, базирани на реклами за публикацията. Колкото повече кликвания получава дадена статия, толкова повече приходи ще спечели. Поради тази причина кликбайтът е създаден да привлече голяма читателска аудитория и рядко използва насоки за качество и източници на изследвания. Някои статии за clickbait ще използват голям брой изображения или видеоклипове, разпространени на множество страници, за да увеличат допълнително броя кликвания от потребителя. Всяка страница в „clickbait“ ще съдържа множество реклами.
Но това отива още по-далеч в това, което означава тази иновативна концепция. Защото всъщност не можете да забравите в този точен момент наистина да знаете какво е Clickbait, което разбира се е нещо различно от това, което сме виждали досега. И така, преди да разберем как работи примамката, нека я дефинираме. Харесва ми дефиницията на Merriam-Webster по-добре от версията на Wikipedia. MW определя clickbait като: „Нещо (като заглавие), предназначено да накара читателите да искат да кликнат върху хипервръзка, особено когато връзката води до съдържание със съмнителна стойност или интерес“.
Понякога кликбайтът е по-скоро като стръв и превключвател. Тоест, четем закачливо заглавие или връзка, кликваме върху него, само за да се окажем погълнати от реклама. Повечето кликбейтове са от сорта "съмнителна стойност". Съдържание има, когато щракнем върху връзката, но е силно обвито в реклами. Следователно статията или видеоклипът всъщност са примамка, която ни излага на рекламата, което е истинската цел на съдържанието. Когато достатъчно хора са изложени на рекламите, ще има процент от нас, които станем купувачи на продуктите, които се предлагат на пазара. Отново знаем, че този модел "clickbait" работи достатъчно добре, защото ако не го направи, няма да съществува. Това е продукт на дарвинския капитализъм.
Как ни закача Clickbait?
Няма един-единствен прост отговор на този въпрос, но ще разгледаме една от причините, поради които не можем да се противопоставим на примамката. Хората са привлечени да търсят информация в нашия свят, защото тя има стойност за оцеляване. Ние търсим информация по същия начин, по който нашите предци са търсили храна. Това е „свързано“ с нас. Clickbait е обещанието, че невероятна, провокативна или шокираща информация ще бъде разкрита, ако просто щракнем върху тази връзка.
Нашата система за възнаграждение за допамин участва в нашата мотивация да научим за нашия свят. Допаминът, хормон, участва в удоволствието, но има много функции. Въпреки че това със сигурност е нюансирано и може да бъде много техническо, има съвкупност от изследвания, които предполагат, че допаминът стимулира поведението по-скоро чрез желание (наречено стимулиращо отделяне), отколкото чрез вкус. Всъщност допаминът създава сърбеж, който трябва да бъде надраскан.
Clickbait работи отчасти, защото обещанието за убедителна информация активира определен път на допамин. Допаминът се освобождава и създава онзи сърбеж, който може да бъде надраскан само чрез получаване на обещаната информация. Ухапването на куката (т.е. получаването на информация) всъщност не ни доставя голямо удоволствие. Това, което ни дава, е облекчение от този „сърбеж“ от не щракване върху връзката. По този начин може да се разглежда като вид отрицателно укрепване.
"Ефектът от Вегас"
Друг начин, по който clickbait ни привлича, е чрез програма за бустер с променлива скорост. Това понякога е известно като „Ефектът на Лас Вегас“, тъй като бустерните програми с променлива скорост участват в хазарта. Блогирах за „ефекта на Вегас“ на нашите екрани в дискусия защо екраните могат да бъдат толкова трудни за съпротива.
Тези заглавия „clickbait“ ни карат да се интересуваме да видим какво е зад завесата, така да се каже. За да цитирам проницателния Форест Гъмп, който цитира майка си, „Животът е като кутия шоколадови бонбони“. Никога не знаеш какво ще получиш. Не знаем колко шокиращи ще бъдат тези отговори. Колко зле ще изглежда любимото ми дете актьор? Кои бяха най-добрите рок енд рол барабанисти на всички времена? Трябва да знам защо тези бракове на знаменитости завършиха толкова внезапно!
Заглавия и съдържание на Clickbait
Заглавието на статия с кликбайт е най-важният елемент. Заглавията на Clickbait често се пишат, за да манипулират чувствата или да спечелят внимание. Например заглавието може да предизвика гневни емоции („Ще бъдете възмутени от случилото се с това момиче“). Други видове кликбайти са хитро проектирани, за да предизвикат любопитството на хората („Този човек намери запечатан плик. Няма да повярвате какво имаше вътре!“).
Често пъти заглавието и съдържанието на примамката са сензационни, провокативни или противоречиви. Този тип заглавия, заедно с привличащите вниманието изображения и споделянето и коментирането в социалните медии, са често срещани елементи на clickbait.
Куката, която ще се използва от потребителите
Ако сте като мен, интернет е минно поле на добре дошли разсейвания. Ще седна да напиша доста суха статия за нещо като еволюцията на яката на ризата през XNUMX век и в средата на перфектна страница за моето изследване ще видя връзка, която обещава да ме отдалечи от това скучно и прашен свят на нишесте и щифтове. И преди да се усетя, минаха десет часа и гледам видеоклипове на видра на пого стик. Обичам да мисля за това като за ефекта "Заешка дупка".
Някои уебсайтове добре осъзнават, че хората „като мен“ лесно се разсейват, че хората са любопитни и че хората щракват върху почти всичко, за да избегнат извършването на „истинска“ работа, и печелят от този факт.
Някои връзки, върху които кликваме, са информативни, забавни и подходящи ... Въпреки че все още разсейват вниманието, има и други съблазнителни връзки, които имат малка или никаква стойност и са уникално създадени, за да ви отведат до страница и да ви задържат там завинаги, като щракнете върху Примамливи заглавия след друг ... Това ни води до по-изкусителни заглавия, върху които да кликнете, а това е кликбайт.
Clickbait е просто още едно разсейване в един свят, който вече е разсейване. Всеки ден сме засипани с информация, инструкции да кликнете тук или да купите това и да изчислите какво е наистина полезно или има някаква стойност е все по-трудно. За да добавите към това шумно дигитално съществуване, има кликбайт, кратки, интригуващи заглавия, които са предназначени да ви разсейват и да ви карат да четете страница след страница на неподходящи и дезинформативни глупости.
Clickbait работи на прост принцип, запълва празнотата на любопитството. Това е толкова просто, колкото да представиш нещо любопитно и обещаващо удовлетворение. С други думи, за да го разберете по-добре от този момент нататък. Clickbait е добре позната (и прекалено използвана) тактика за писане на текст, която се стреми да генерира кликвания или доходи чрез прекалено сензационни заглавия. Потребителят, любопитен по природа, си пада по тази тактика отново и отново, откъдето идва и името, което вече е превеждано много пъти като „щракаща примамка“ или „cyberanzuelo“.
Clickbait повече от сложна дефиниция за всеки
Upselling е техника за продажба, която насърчава потребителите да увеличат средната си покупка чрез импулс. Където ключът към нейното развитие. Маркетингът със съдържание е свързано с генериране на трафик. Ако не можете да привлечете посетители на вашия сайт, шансовете ви за успех онлайн практически не съществуват.
През последните две години обаче се наблюдава вълна от търговци и собственици на малък бизнес, които се опитват да намерят по-лесен маршрут за увеличаване на трафика, като произвеждат и популяризират така наречената „clickbait“.
Когато се използва разумно и пестеливо, clickbait може да бъде ефективен маркетингов инструмент, но трябва да внимавате. В повечето случаи кликбайтът е рецепта за бедствие.
Най-просто казано, "clickbait" е съдържание, което умишлено е надценено или невярно, за да привлече потребителите към определен уебсайт. Clickbait обикновено примамва потребителите с мигновено, сензационно заглавие, като „няма да повярвате“ или „никога няма да познаете какво се е случило след това“, но след това не успява да отговори на неявните очаквания на потребителя.
Един от най-популярните видове съдържание на „clickbait“ е да се създават „списъци“, които обобщават съдържание от други сайтове, за да привлекат повече потребители към даден сайт.
Статиите за Clickbait обикновено са по-малки от 300 думи и обикновено не включват оригинални идеи или съдържание. Вместо това те са по-дълги обобщения на истории или вградени видеоклипове, които могат да бъдат намерени другаде и при проверка не е задължително да съответстват на съответното заглавие или прецедент.
Много собственици на малък бизнес и маркетингови агенции обичат да използват clickbait, защото това е супер бърз начин за генериране на трафик в мрежата - и може да генерира резултати. Специфичните за отрасъла списъци могат да спестят на потребителите много време и енергия, опитвайки се да добавят информация за себе си. Последващото увеличаване на трафика, което това съдържание създава, може феноменално да подобри присъствието на даден сайт в търсачките. Най-общо казано, това е печеливша.
По-трудно е да се каже дали този трафик директно води до по-висок процент на конверсия и увеличени продажби. Но ако компаниите разчитат твърде много на кликане, често може да се върне, за да ги хапе силно.
Проблемът е твърде обещаващ и недостатъчен, така че повечето потенциални клиенти вероятно ще се опитат да избегнат това, когато е възможно. В крайна сметка никой не обича да се чувства като заблуден или губи време, така че ако започнете да публикувате или популяризирате твърде често кликбайт, вашата марка може да се превърне в токсичен синоним на съмнителна информация или загубени пари.
И по-важното е, че можете да се взривите от гледна точка на SEO.
Търсачките като Google включват в своите алгоритми много критерии за създаване на страници с резултати за потребителите и един от тези фактори е качеството на уеб съдържанието. На всеки два месеца Google пуска поредица от актуализации, предназначени да изследват кликвания, дублиране на съдържание и фалшиви новини и впоследствие наказва страниците и уебсайтовете, свързани с това нискокачествено съдържание, като ги натиска по-надолу в страниците с резултати.
Друг фактор, който търсачките вземат предвид при класирането на различни сайтове, е степента на отпадане на уеб страница. Ако потребителите кликнат върху страница, идентифицират съдържанието като безполезно и незабавно „отскочат“ от сайта, без да щракват върху друга страница, Google обикновено класифицира този сайт като по-малко ценен от гледна точка на потребителя. Колкото повече потребители отхвърлят безполезно съдържание, толкова повече ще страда уебсайтът.
Facebook също предприе собствени мерки срещу кликбайт. Миналото лято гигантът на социалните медии пусна нова актуализация на алгоритъма, която идентифицира кликбейта, който предприятията публикуват и който впоследствие предотвратява появата на тези публикации в новинарските емисии на потребителите.
Имайки това предвид, струва си да помислите преди да хоствате кликбайта на уебсайта на вашия бизнес или да го споделяте в социалните медии. Когато се използва пестеливо и креативно, той може да генерира положителен трафик, който в крайна сметка може да подсили вашето онлайн присъствие. Този увеличен профил идва ръка за ръка с поредица от непреки ползи.
Но прекаленото разчитане на кликбайт също е сигурен начин да навредите на SEO, да загубите последователи в социалните медии и да опетните доверието към вашата марка. Затова трябва да внимавате. Понякога е добре да не скачате и ако не сте уверен продавач, това означава, че трябва да избягвате кликване.
Къде намираш кликбайта?
Можете да го намерите почти навсякъде в интернет, което затруднява избягването. Заглавията на Clickbait са често срещани на места като социални медии и блогове, докато много големи сайтове като метеорологични доклади и информационни агенции предлагат рекламно пространство за съдържание на clickbait. Това означава, че трябва да внимавате, преди да кликнете върху връзка, дори когато сте на качествен уебсайт.
Как мога да го разпозная?
Обикновено можете да разпознаете clickbait чрез скандално заглавие или изображение, но не винаги е толкова лесно. Понякога е трудно да се направи разлика между стръвта за кликване и законното заглавие. В крайна сметка всички новини искат да привлекат вниманието ви.
Има някои често използвани елементи в съдържанието на clickbait, като неясни заглавия и изображения, които оставят въображението ви да се развихри. Clickbait също използва шок и възмущение, за да привлече вниманието ви, както и номерирани списъци. Много връзки използват комбинация от тези елементи, за да привлекат вниманието ви.
Ето един лесен начин да разберете дали разглеждате статия за кликбайт: Ако заглавието ви подсказва как да се чувствате, вместо да ви остави да имате своя собствена реакция, това вероятно е кликбайт.