Какво представлява EAT и как можете да го внедрите във вашия бизнес?

В SEO EAT означава опит, авторитет и надеждност (експертиза, авторитет и надеждност). Терминът EAT влезе в модата през август 2018 г., когато се състоя актуализацията в алгоритъма на Google, наречена медицинска актуализация. Неговото значение произтича от факта, че в крайна сметка можете да се възползвате от него, за да направите печеливши операции във вашия магазин или онлайн бизнес.

EAT играе жизненоважна роля в актуализациите на алгоритъма на Google. Сайтовете „Вашите пари, вашият живот“ (YMYL) са драстично засегнати от проблемите с EAT. Ако вашият сайт не се вписва в категорията YMYL, няма от какво да се страхувате. И все пак е важно да се отбележи, че тъй като сайтовете за електронна търговия приемат информация за кредитни карти, те се считат за YMYL страници. Въпреки това, EAT не е алгоритъм, но алгоритмите на Google са актуализирани, за да търсят признаци, които определят дали преглеждат съдържание с добро или лошо EAT. Лошото EAT потенциално ще доведе до лоша позиция.

Смисълът на EAT за уебсайтовете на YMYL е, че те изискват сертифициран експерт, който да предоставя съдържанието или да работи в тясно сътрудничество с хора, които имат подходящите пълномощия. Въпреки това, освен взискателното съдържание на YMYL - което обикновено се занимава с медицинска, финансова, покупна или правна информация - съдържанието на експертите, които отговарят на стандартите EAT, са тези, които отговарят на нуждите на тяхната аудитория и разбират намерението, че има зад въпросите или запитванията, които те повдигат.

EAT: Няма резултат и не е фактор за класиране

Не се притеснявайте, няма висок EAT резултат, който вашите страници трябва да постигнат. Алгоритъмът на Google не присвоява оценка на EAT на сайтовете. Не губете съня, мислейки за начини да подобрите този резултат. EAT също не е пряк фактор за класиране. Google има минимум 200 фактора за класиране, включително скорост на страницата, използване на ключови думи в маркерите на заглавието и др. Но EAT има косвено въздействие върху класирането на вашата страница, тъй като съдържанието трябва да отговаря на стандартите на EAT. По този начин той се превръща в фактор за класиране.

EAT означава „Опит, авторитет, надеждност“.

„Експертиза“ - Трябва да сте експерт във вашата област. Опитът означава, че трябва да покажете умението на създателя на Основното съдържание или (MC) и да го споменете във вашето съдържание. Опитът е по-малко критичен за уебсайтове с хумор или клюки, но е жизненоважен за медицински, финансови или юридически уебсайтове. Добрата новина е, че всеки сайт може да покаже опит, ако съдържанието е правдиво и полезно за потребителите.

„Орган“ - Трябва да покажете, че сте орган или авторитет на създателя за MC. И можете да получите това от опита на вашите писатели или от вас самите. Ако вашата страница е общност или дискусионен форум, качеството на разговора движи авторитета. Удостоверенията са необходими, но също и личните преживявания като рецензии.

„Доверие“ - Трябва да покажете на потребителите, че могат да се доверят на създателя или компанията на Основното съдържание, на самия MC и на уебсайта. Надеждността е особено важна за уебсайтове за електронна търговия, които искат от потребителите информация за техните кредитни карти. Всичко на вашия сайт трябва да кара потребителите да се чувстват в безопасност, докато го посещават. Като начална точка трябва незабавно да внедрите SSL сертификат на вашия сайт, тъй като поне 70% от резултатите на първата страница използват SSL (това е един от многото сигнали за оценяване на Google)

Трябва да ядете, за да живеете. А също и съдържанието на вашия уебсайт. Различен вид „ядене“, но идеята е същата.

Точно така и говорим за EAT. За първи път видяхме това съкращение, когато през 2014 г. изтекоха насоките на Google за качество на търсенето. Но с официалното стартиране на Google вече знаем колко жизненоважен е EAT. Тази година EAT е предопределен да бъде голям бизнес. Нашите SEO услуги се грижат вашият сайт да се съобрази с най-съществените фактори на EAT на Google.

Google твърди, че EAT е сред първите 3 съображения за качеството на страниците. Така че, ако не сте обръщали внимание на съдържанието EAT преди, трябва да започнете да го правите.

Защо EAT е толкова важен за вашите уеб страници?

И така, защо опитът, авторитетът и увереността са толкова важни? В крайна сметка, насоките за качество на Google не определят класирането на страницата.

По същество EAT определя стойността на уебсайта. Качествените оценители вземат предвид EAT, когато преценяват колко добре даден сайт или страница предоставя това, от което се нуждаете. Те търсят дали получават добро изживяване онлайн и дали съдържанието отговаря на техните стандарти. Ако оценителите смятат, че потребителят ще се чувства удобно да чете, споделя и препоръчва съдържанието, това дава на сайта високо ниво на EAT.

Помислете за EAT като за причината, поради която потребителите биха избрали вашия сайт вместо вашата конкуренция. EAT може да има пряко въздействие върху начина, по който Google получава - и в крайна сметка класира - вашия уебсайт.

И така, как EAT влияе на посетителите на вашия сайт?

EAT е тясно свързано със страниците, които Google нарича „Вашите пари или вашият живот“ (YMYL). Страниците на YMYL са тези, които имат теми за медицински съвети, правни, финансови и подобни неща. Всичко, което може да повлияе положително или отрицателно на щастието, здравето и богатството на потребителя. Примерите включват:

Онлайн магазин, който иска информация за вашата кредитна карта

Блог на майка, който дава съвети относно родителството

Блог от финансова институция, предлагащ правен съвет

Страница за медицинско здраве, изброяваща симптомите на рядко заболяване

Високо класираните страници на YMYL ще показват високо ниво на EAT. Това е така, защото колкото по-уверено се чувства потребителят при посещение на страница и колкото повече съдържанието отговаря на заявката му за търсене, толкова повече отговаря на нуждите на EAT. Сайтовете, които всъщност предлагат полезни съвети или решение на проблем, ще отговорят на тези нужди по-лесно от сайтовете, които се опитват да се занимават със системата на Google.

Вие сте това, което ядете

Така вашият сайт ще бъде толкова полезен, колкото това, което сте поставили на него. Тъй като EAT е както на ниво страница, така и на ниво сайт, трябва да се уверите, че всяка част от уебсайта ви се опитва да отговаря на изискванията на Google. И ако вашите страници се класифицират като YMYL страници, това е още по-важно.

Но не просто ни вярвайте на думата. Google казва, че страница или сайт, в които липсва EAT, е „достатъчна причина да се даде оценка на страницата с ниско качество“. Така че, ако не сте експерт, орган или надежден, страницата на вашия сайт може да се счита за нискокачествена.

Трябва да създадете атрактивно, полезно и точно съдържание. И трябва да използвате EAT, за да отговорите на нуждите както на оценителите на качеството, така и на действителните потребители. Направете това и ще правите това, което Google иска.

Не забравяйте да поддържате тази страница проверена - никога не знаете кога може да ви е необходимо напомняне, за да приложите правилно EAT.

През последните няколко месеца вероятно сте виждали модната дума (или по-скоро съкращението) „EAT“, която се носи. Въпреки че този термин е в лексикона на много SEO от доста дълго време, след голямата актуализация на алгоритъма на Google през август 2018 г. (известна като „медицинската актуализация“), много внимание беше отделено на „EAT» От Google и оттогава често е на устните и на върха на пръстите на повечето SEO.

И така, защо говоря за това сега? Защото дните, в които можете да се появявате в Google за една нощ, отдавна отминаха. За да бъдете добре позиционирани в Google, трябва да подхранвате марката си, като изграждате нейния опит, авторитет и надеждност - точно това означава EAT!

В тази публикация ще разгледам трите стълба на EAT и ще споделя съвети как да включите всеки от тях във вашата стратегия за съдържание, така че да можете да се класирате за най-добрите думи за търсене във вашия бранш.

Първоначално тази „медицинска“ актуализация изглежда удари десетки уебсайтове, предлагащи здравни и медицински съвети, повече от всяка друга вертикала. Затова известният журналист от маркетинга на търсачките Бари Шварц го обяви за „медицинската актуализация“.

Въпреки това, макар че тази актуализация със сигурност достигна до много медицински уебсайтове, тя удари и много други уебсайтове, които биха могли да бъдат класифицирани в това, което Google нарича „YMYL сайтове“ - да, още едно шантаво съкращение (и не, това не е объркан човек, който пее някакъв хит от Village People ).

Дигиталните търговци са известни с това, че използват жаргон и имат тонове съкращения, но този път самият Google добави тези YMYL и EAT към постоянно нарастващата купчина от потенциално объркващ вътрешен жаргон.

YMYL е оценка за качество на съдържание, което означава „Вашите пари или вашият живот“. Google не само се грижи за предоставянето на най-подходящата информация, но и иска да предостави точната информация. При някои видове търсене има огромен потенциал за отрицателно въздействие върху „щастието, здравето или богатството“ на потребителите; С други думи, ако тези страници са с ниско качество, те могат да повлияят на благосъстоянието на потребителя.

Следователно, що се отнася до здравето, финансовите въпроси и сигурността, Google не иска да предлага връзки към страници, които споделят съвети, мнения или потенциално измамни уебсайтове. Google иска да бъде възможно най-сигурен, че препоръчва сайтове, които показват високо ниво на експертиза, авторитет и надеждност, което EAT означава. Това е начинът на Google да защити търсачките от нискокачествено съдържание, което има потенциал да бъде вредно за търсачката.

Ако вашият бизнес попада под етикета на щастие, здраве или богатство, тогава EAT може да е жизненоважно за вас, за да разберете, така че четете нататък!

EAT и YMYL идват от много важен документ на Google, известен като „Указания за оценка на качеството на Google Търсене“.

През 2015 г. Google официално публикува своите насоки за оценителя на качеството на търсене и това ни даде представа за това, което се счита за уебсайт с високо (или ниско) качество, от гледна точка на Google.

Документът е написан за вашия екип за човешки рейтинг, който извършва денонощни обширни търсения и оценява уебсайтовете, които са водещи в резултатите на Google за тези търсения. Очевидно има 10.000 XNUMX души, наети от Google за извършване на тези проверки на място, процес, предназначен да тества ефективността на алгоритмите за класиране при разпознаване на качеството на уеб страниците.

Ученията на екипа за оценка на качеството информират инженерите на Google за това как да подобрят алгоритъма за класиране. Както често ни напомнят служителите на Google, техният алгоритъм за класиране е процес на непрекъснато усъвършенстване с много редовни актуализации.

опит

Оксфордският речник определя термина „експерт“ като „много знаещ или квалифициран в определена област“. Притежаването само на тези знания обаче няма да доведе до поток от трафик към вашия уебсайт от Google.

Трябва да разберете как да предадете тези знания по начин, който включва хора. Става въпрос не само да разполагате с информацията, но и да знаете какво иска вашата аудитория и най-добрия начин да й доставите информацията.

Винаги, когато служител на Google зададе въпроса „Как моят сайт може да подобри класирането си?“ Отговорът на действието най-често изглежда като нещо като „Създайте страхотно съдържание, което ще се хареса на вашата аудитория“. Макар че това може да изглежда като прекалено опростен отговор (и е), това е отговор, който в голяма степен обобщава това, което пиша в този пост, за да бъда честен.

Как да създадем експертно съдържание? Е, ето няколко съвета за отговор на този въпрос:

Разберете какво търси вашата аудитория и след това задоволете и надвишете нейните нужди. Това започва с изследване на ключови думи.

Опитайте се да разберете намерението на търсачките зад термините, които откривате по време на това изследване на ключовите думи.

Трябва да разберете на какъв етап са тези търсачки на вашето пътуване като потребител или като някой, който се включва във вашата индустрия. Тук има много ситуации, в зависимост от точния ви случай, но ако целта ви е например термин за търсене, който е ясно за някой, който е нов в темата, опитайте се да не използвате твърде много жаргон и / или букви на мнение, че начинаещ вероятно няма да разбере.

Намерете баланса между това да поддържате и да го поддържате просто. Това се свежда до форматирането на текста за смилане, като се използват визуални помощни средства или мултимедия като видео или аудио. Перфектен пример за това е поредицата на Moz "Whiteboard Friday". Искаме потребителят на съдържание наистина да разбере темата в крайна сметка, без да я прави твърде трудоемка.

Помислете за следващите запитвания, които може да има търсачката, и подгответе съдържанието да отговори и на това. Подходящото допълнително съдържание трябва да бъде вътрешно свързано и лесно достъпно. Става въпрос за това да станете източник на информация във вашата област.

власт

Да си експерт е страхотно, но това е само началото. Когато други експерти или влиятелни лица във вашата вертикална сфера ви цитират като източник на информация или когато вашето име (или вашата марка) стане синоним на съответни теми, тогава вие не сте просто експерт - вие сте авторитетът.

Ето някои от KPI, когато става въпрос за преценка на вашия авторитет:

Съответните и авторитетни връзки към уебсайтове, разбира се, са огромен фактор, когато става въпрос за класиране на уебсайтове и със сигурност не можем да обсъждаме каквато и да е рамка за успех на SEO, без да подчертаваме това.

Във всеки случай трябва да се подчертае, че когато говорим за връзки, става дума за изграждане на авторитета на вашия домейн. Това означава, че искаме подходящи уебсайтове, които вече са получили авторитет в пространството, да ни препоръчват и няма по-добро одобрение, което уебсайт може да получи от друг собственик на уебсайт, отколкото връзка.

Въпреки че връзките са идеални, простото споменаване в новините или на оторизирани уебсайтове във вашето пространство все още ще увеличи авторитета ви в очите на Google. Следователно споменаванията също са нещо, към което да се стремите.


Съдържанието на статията се придържа към нашите принципи на редакторска етика. За да съобщите за грешка, щракнете върху тук.

Бъдете първите, които коментират

Оставете вашия коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

*

*

  1. Отговорен за данните: Мигел Анхел Гатон
  2. Предназначение на данните: Контрол на СПАМ, управление на коментари.
  3. Легитимация: Вашето съгласие
  4. Съобщаване на данните: Данните няма да бъдат съобщени на трети страни, освен по законово задължение.
  5. Съхранение на данни: База данни, хоствана от Occentus Networks (ЕС)
  6. Права: По всяко време можете да ограничите, възстановите и изтриете информацията си.