Сигурно си спомняте онази реклама, която излезе преди няколко години, в която жената на двойката каза нещо за продукт и изведнъж започнаха да получават реклами за този продукт. И те стигнаха до заключението, че електронните устройства ни шпионират и след това ни показват персонализирана реклама. Или какво е същото, ремаркетинг.
но, какво е ремаркетинг? За какво е? Какви предимства има? И какви видове има? Ако искате да научите повече по тази тема, ние ще я разработим по-долу.
какво е ремаркетинг
Въпреки че думата изглежда няма много връзка, истината е, че има. Това са адаптирани или персонализирани реклами, които се основават на търсенията или нуждите на този човек.
Поясняваме го с пример. Представете си, че сте търсили робот за почистване в интернет, защото се интересувате от такъв, за да избегнете необходимостта да почиствате къщата си. Може да сте го купили, или може би просто търсите. Когато обаче влезете в социалните мрежи, за да прекъснете връзката малко, се оказва, че рекламата, която се появява в него, има много общо с почистващите роботи. Искаш да кажеш, че ни шпионират? Да и не.
Всъщност, за това се обвиняват бисквитките. Тези малки файлове, които приемаме все повече и повече, без да осъзнаваме това, ви карат да се съгласите да изпратите серия от данни, не само за да се идентифицирате, но и за да имате достъп до вашата история на търсене и активност. И това кара този потребител да бъде добавен към списък за ремаркетинг, който се използва за кампании в Google Adwords в дисплейната мрежа.
Ето защо, когато търсите нещо в Интернет, след известно време виждате персонализирани реклами, свързани с тези търсения. И защото? Ами защото целта е да ви убедя да купите. Всъщност в някои случаи рекламите, които ще се появяват, ще бъдат от същите магазини, които сте проверявали, като вид напомняне, за да не забравите, че в даден момент сте отишли да купите нещо, но сте не са го завършили (въпреки че понякога, дори купувайки, обикновено излизат).
Как работи ремаркетингът
В зависимост от използвания инструмент за ремаркетинг, той ще работи по един или друг начин. Но въпреки това, по-голямата част от тях използват Google Ads и работи по следния начин:
- на първо място, потребителят посещава уеб страница с намерение за търсене (в този случай говорим за транзакционно търсене, тъй като това би било купуване на нещо). Имайте предвид, че информационните уебсайтове обикновено не използват Google Ads за реклама.
- Този потребител, когато влиза в мрежата, приема бисквитки, което кара вашето сърфиране да влезе в списък за ремаркетинг и историята на този човек се анализира.
- За по-късно, предлага рекламна кампания, която е насочена към това търсене. Поради тази причина човек, който търси нещо в един град, не получава същите резултати като някой друг, който търси същото в друг град. Защото принадлежат към различни списъци.
Видове ремаркетинг
След като ви е станало по-ясно какво е ремаркетинг, следващото нещо, което трябва да знаете, е, че той не е уникален; има много стратегии или видове, които могат да се използват. Най-често срещаните са:
- Standard. Реклами, които се показват на хората, когато преди това са посетили тези страници. Например, ако сте отишли в Amazon и след това рекламите ви показват продукти от този уебсайт.
- Динамичен. Той се различава от предишния по това, че вместо да ви показва какъвто и да е продукт, той ви показва този, който сте видели конкретно. Или подобни.
- На мобилни приложения. Те са изключителни реклами за мобилни телефони и се показват само там.
- От реклами при търсене. Представете си, че човек влиза във вашия уебсайт, търсейки продукт, но в крайна сметка не го купува. След това се генерират реклами, които се показват в Google за определени ключови думи, така че когато търсят този продукт, продуктът ви се появява, за да се опита да ги убеди да купят от вас.
- за видео. Целта му е да улови потребителите чрез взаимодействие с видеоклипове или канали. Обикновено е изключително за YouTube, но може да се показва и на уебсайтове и приложения.
- Реклами по списък. Тоест рекламите се показват на група имейли, които са събрани (към бюлетин, абонамент и т.н.).
Какви предимства има
Няма съмнение, че ремаркетингът е част от ежедневието ни в интернет, защото персонализираните реклами са налице от момента, в който влезем. Но истината е, че за бизнеса това е добра възможност за подобряване.
Защо?
- Защото аз помага за насочване и персонализиране на рекламите с потребители. Например общата реклама за магазин не е същата като тази за този магазин, показваща продукта, който потребителят търси.
- можеш ли служи като напомняне. Особено ако сте видели продукта, но не сте го купили.
- Увеличете марката, тъй като кара хората да го помнят.
- Вие ще получите да ги убеди да купят защото ако непрекъснато виждате този „обект на желанието“, в крайна сметка може да изпаднете в изкушение.
- Ви разработете силно персонализирани реклами, които оказват влияние и да получите по-добри резултати.
- Ще получите ценни данни за вашата маркетингова стратегия и дори отчети за ефективността, за да знаете как се справят вашите кампании или върху какво трябва да се съсредоточите.
- Този начин на „реклама“ не само достига до този човек, който посещава уебсайта Ви, но рекламите могат да се покажат на повече от 90% от потребителите на интернет, така полученият ефект би бил значителен за вашата страница.
Можем да кажем, че максималното предимство на ремаркетинга не е нищо друго освен привличането на потребители, които са посетили вашата страница и които може да не са завършили конвертирането, тоест купуването. Това е начин отново да имате възможност да окажете влияние и да накарате тези потребители да предприемат действие, независимо дали е да оставят своите данни, да купуват и т.н.
Да, Това не означава да бомбардирате интернет с реклами за всички търсения в даден уебсайт., тъй като същото нещо, на което можете да повлияете по положителен начин, ако винаги излизате във всичко, в крайна сметка се правите невидим.
По-ясно ли ви е какво е ремаркетинг?