Марката е нещо, което придружава продукти, компании, бизнеси и т.н. Можем да кажем, че е визитна картичка за клиентите, минали, настоящи и бъдещи, да я разпознаят. Но, Какво е марка? Какви видове има? Как го правиш?
Ако имате съмнения относно това какво определя продуктите и/или услугите, които в момента са на пазара, ако искате да разберете точно неговата концепция, какво го прави различен от брандирането или съществуващите видове бранд, имате цялата необходима информация тук.
Какво е марка
Марката е а отличителен печат на продукт, услуга, компания, бизнес ... С други думи, бихме могли да кажем, че това е името, с което този продукт е известен (услуга, компания, бизнес ...) и с което той получава идентичност, което означава, че когато е наименуван, всеки знае точно какво представлява се отнася.
Например Coca-Cola, Apple, Google... Назоваването на тези думи автоматично ни кара да мислим за конкретната компания или продукт.
Според Американска маркетингова асоциация, марката е „име, термин, знак, символ, дизайн или комбинация от някое от тях, което идентифицира продуктите и услугите на дадена компания и ги отличава от конкурентите“. Много подобно е определението, дадено от Испански офис на патентите и марката който казва, че търговската марка е „знакът, който отличава продуктите или услугите на дадена компания на пазара, било то от индивидуален или социален характер“.
Тези концепции обаче са донякъде остарели с настоящето (и с бъдещето), тъй като самата марка се превърна в стратегически инструмент за идентифициране и гарантиране на добри отношения с потребителите. Например, представете си сода, наречена Doctor Joe. Това е име, което може да бъде марка. Но това не е само в назоваването на този продукт, а целта му е да се разграничи от конкуренцията, да се индивидуализира, идентифицира и да бъде запомнен от потребителите.
Всичко свързано с тях е регламентирано със Закон 17/2001 от 7 декември за търговските марки, който съдържа всички изисквания, на които трябва да отговаря една марка и други важни аспекти за тях.
Марка и брандинг, едно и също ли е?
От известно време насам терминът брандинг се чува все по-често, свързан с компании и в много случаи се обърква какво е марка с какво е брандинг. Защото не, и двата термина не се отнасят за едно и също нещо.
Докато марката е име или начин за препращане към продукт, услуга, магазин и т.н.; в случай че брандиране говорим за поредица от действия, които се извършват за създаване на марка „на стойност“. С други думи, създайте представително име, което идентифицира тази стока или услуга и в същото време има свързана стойност (свържете се с потребителите, мотивирайте ги, генерирайте реакция или просто признание).
Видове търговски марки
Днес можем да различим различни видове марки.
Според испанското ведомство за патенти и търговски марки, в допълнение към индивидуалната търговска марка, има още два вида търговски марки:
- Колективна марка. Това е „този, който служи за разграничаване на пазара на продуктите или услугите на членовете на асоциация на производители, търговци или доставчици на услуги. Собственикът на тази търговска марка се нарича асоциация.
- Гаранционен знак. Той е „този, който гарантира или удостоверява, че продуктите или услугите, към които се прилага, отговарят на общите изисквания, особено по отношение на тяхното качество, компоненти, географски произход, технически условия, метод на производство на продукта и т.н. Тази търговска марка не може да се използва от нейния собственик, а от трети страни, които той упълномощава, след като контролира и оценява дали продуктите или услугите на тази трета страна отговарят на изискванията, които посочената търговска марка гарантира или удостоверява."
Въпреки това можем да намерим и други видове марки, като:
- Словни знаци. Те са съставени от букви и цифри.
- Графични знаци. Тези, които се състоят само от графични елементи, като лога, изображения, илюстрации, рисунки, символи, икони и др.
- Смесени марки. Те са смесица от предишните две по такъв начин, че визуалната част (графиката) се комбинира с текстовата част (думата).
- Триизмерни знаци. Те се характеризират, защото част от техните елементи ги определят в тяхната идентичност. Пример може да бъде Toblerone, чиято пирамидална обвивка е отличителна.
- Звукови белези. Те са тези, които са свързани със звуците.
Как да кандидатствам за търговска марка
Наименуването на продукт, услуга... не е толкова лесно, колкото си мислите, тъй като най-доброто нещо, за да не открадне тази "идентификация", е да я регистрирате. Но Преди да направите това, трябва да извършите серия от действия, каквито са:
- Изберете марката, тоест решете какво ще бъде името на тази марка. В този смисъл Испанското ведомство за патенти и търговски марки препоръчва то да бъде еуфонично, тоест да не е трудно за произнасяне или нецензурно; и лесни за запомняне.
- Избягвайте законовите забрани за регистрация. В този случай има имена или изисквания, които трябва да бъдат изпълнени и които са в Закона за търговските марки в членове 5 до 10.
След като се уверите, че избраното име е правилно и че отговаря на действащото законодателство, ще можете да регистрирате търговската марка. За целта това се прави чрез испанското ведомство за патенти и търговски марки. Тази процедура може да се извърши онлайн или лично. Ако го направите по първия начин, ще получите 15% отстъпка.
Що се отнася до цената, ако марката е първокласна, би било необходимо да се доплатят (данни от 2022 г.) 150,45 евро (127,88 евро при извършване на процедурата и електронно плащане).
Всяко лице, физическо или юридическо, може да поиска регистрация на търговска марка. Вече ще зависи от употребата, която ще дадете на това, и от нуждите, които имате, тъй като съществува не само национален регистър, но и международен, чийто процес е по-дълъг, но ви позволява да запазите авторството на тази марка за определен период време.
И то е, че регистрацията на търговска марка не е завинаги, а трябва да се подновява и следователно да се плаща отново на всеки 10 години.
Както виждате, да знаете какво е търговска марка е нещо лесно, въпреки че процедурата по регистрация е свързана с разходи, които не много успяват да направят, поне през първите години от живота на този продукт, услуга, компания.