IAB Испания представи миналия вторник заключенията на VI годишно проучване за мобилен маркетинг. Това проучване, проведено от Мобилна комисия заедно с Анализът на коктейлитеs, анализира тенденциите и развитието на сектора на мобилния маркетинг.
Основните му заключения включват това потребители на смартфони Те все повече търсят характеристики на продуктите, цени и мнения, преди да ги закупят чрез своите устройства, които почти половината (45%) са закупили директно от мобилния си телефон през последната година; че 90% от мобилните потребители използват това устройство, докато гледат телевизия и че всеки четвърти говори за социални мрежи и разговори; и че 87% от потребителите на интернет вече имат смартфон - което представлява 56% от населението-.
Анализ на заключенията от VI годишно проучване за мобилен маркетинг
# 1 - Технологично оборудване и свързаност
- Увеличението на потребителите, които притежават смартфон, продължава да нараства до такава степен, че нивото на проникване в испанското население е 87% от потребителите на интернет, което означава 56% от населението в Испания.
- По отношение на устройствата Samsung (38%) продължава да доминира срещу Apple (13%), Sony (12%) и LG (10%). По отношение на операционните системи тези данни се превръщат в доминиране на Android (79%), в сравнение с iOS (13%) и Windows (4%).
# 2 - Достъп до интернет
- Потребителите получават достъп до Интернет през своя мобилен телефон или таблет за около 2 часа на ден, особено на мобилни телефони, където 4G връзките вече представляват 25% от пазара.
- Достъпът през приложението е консолидиран спрямо достъпа през браузъра, като е в крак с него (7 от 10 използват и двата маршрута).
- Социалните дейности продължават да бъдат най-подходящи, придобивайки дори по-голямо значение от 2013 г. Тези дейности се водят от незабавни съобщения (77%), последвани от имейл (70%) и социални мрежи (63%).
# 3 - Мобилна реклама: имейл и дисплей
- 83% от потребителите на мобилен интернет имат достъп до електронната си поща от мобилния си телефон поне веднъж седмично (с 5 точки повече от 2013 г.), а половината проверяват ежедневно имейли от марки и магазини.
- 3 от 10 потребители по-късно отварят мобилен имейл на по-голям екран.
- По отношение на рекламните формати, 1 на всеки 2 потребители кликва върху рекламите, директно изисквайки отстъпка или достъп до страница с повече информация.
# 4 - Приложения
- WhatsApp е приложението, което присъства най-много в съзнанието на потребителя със 70%. Те са последвани от Facebook (50%) и Twitter (26%) на мобилни устройства.
- Instagram, YouTube и Chrome получават най-големите качвания на мобилни устройства тази година.
# 5 - Втори екран
- 90% от потребителите на мобилен интернет използват мобилния телефон, докато гледат телевизия, докато 79% използват таблета.
- Използването на социални мрежи и имейл са основните дейности на втория екран.
- Коментирането на телевизионно съдържание в социалните мрежи или при незабавни съобщения е навик за 26% от потребителите на интернет.
# 6 - Покупка
- 9 от 10 потребители на мобилен интернет го използват по някакъв повод, за да решат покупка, търсейки характеристики, цени и мнения.
- Почти половината (45%) са купували директно чрез мобилни устройства, главно в свободното време, пътуванията, електрониката и модата.
- Търсачките, рекламните банери и виждането в приложението са основните стимули.
- Що се отнася до плащането в заведение, използващо мобилния телефон, все още има малко проникване (8%), въпреки че има много повторения.
- Откроява се плащането на бензиностанции, универсални магазини и ресторанти.
оценки
Антонио Траугот, генерален директор на IAB Испания, заяви:
Шесто годишно проучване на смартфона не само ни позиционира като пионери на пазара, но също така ни позволява да получим ниво на детайлност за развитието на мобилния пазар, което е от съществено значение за новите бизнес стратегии.
Хавиер Кларк, директор на Mobile & New Media в IAB Испания, от своя страна заявява следното:
Преминахме от обикновен мобилен екран към обединяване на офлайн и онлайн света. Разбирането как всичко цифрово влияе върху решението за покупка, потреблението на телевизия или друга традиционна дейност е да се разбере новото потребителско изживяване и новата пазарна поръчка.
Downloads
VI годишното проучване за мобилен маркетинг Можете да изтеглите пълното проучване на уебсайта IAB Испания. Можете също така да следвате коментарите чрез Twitter, като използвате хаштага #IABestudioMobile