В рамките на E-mail маркетинг намираме различни стратегии, фокусирани върху убеждаването на нашите клиенти. Видео имейл маркетингът заема важна част. И то е, че въпреки годините Имейл маркетингът продължава да бъде една от най-ефективните техники да информира, образова, общува и убеждава клиентите. Основните му предимства включват спестяване на време, автоматизация, сегментиране на аудиторията и ниски разходи.
Ето защо ще се съсредоточим върху това как да извлечем максимума от маркетинга на видео имейли. Не само в предлагането на съвети и съвети, но и в неправенето на грешки, които биха могли да постигнат ефект, обратен на предвидения. Този, който хвърля рекламна кампания на земята. Неговата еволюция е достигнала точка, в която старите и добри навици, които са имали, са достигнали точка на насищане.
Съдържание на стойност за вашата аудитория
Този урок е от съществено значение за всяка маркетингова кампания, но тъй като вие сте заинтересованата страна, трябва да сте сигурни какво се предава. Не е достатъчно да вярваме, че съдържанието е добро, но че клиентът разбира от самото начало, че това е нещо, което го интересува.
Най-вероятно ще сегментирате клиентите си. Поради това, най-добре е да им съпреживеете. Поставете се на мястото на получателите и първо представете какво ще допринесете или решите. Не ходете първи да обяснявате какво предлагате, оставете ги да го открият, докато гледат видеото. Ако започнете да детайлизирате продукта си, ще извлечете лошата съдба, че много от тях ви избягват. Тъй като хората не се интересуват от вашия продукт, а повече от това, което ще допринесете. Ценно съдържание с възможност за убеждаване от самото начало.
Първите секунди са от решаващо значение
В съответствие с тази точка, след като видеото започне да се възпроизвежда, помислете, че първите секунди са от съществено значение. Можете да наблюдавате това явление в рекламите на YouTube. Много от тях могат да бъдат елиминирани през първите 5 секунди. Не ви се е случвало да го виждате, но има някои, които предизвикват любопитството ви и продължавате ли да ги виждате? Това е, което визирам.
Улеснете отписването от предаванията си
Основната причина е, че улесняването на хората при напускането ги кара да се грижат безгрижно и го оценяват, или по-скоро всички го оценяваме. От тук, ако наемете услуга, за която имате проблеми с отписването, няма добър ефект. Но ако включите тази опция, вие показвате, че няма проблеми, а също така я правите видима, това е точка в полза, а не против. Очевидно е, че не е нужно да го правите твърде наперен. Но мисля, че съм разбран. Но има и още 3 причини:
- Ако не го включите, вашата аудитория може да избере имейла, който да бъде маркиран като „спам“. Да направя това можете да предизвикате спад в «оценката на подателя» на вашия имейл, тоест спад в репутацията ви. Което ни води до следващата точка.
- Много имейли до папката с нежелана поща, ще доведат до спад в «оценката на подателя» и често са тълкувани като спам имейли. По такъв начин, че по невнимание бихте накарали вашата аудитория никога да не знае за вашите пратки.
- Също така, за да се отпишете от услугата, можете да се възползвате от себе си. Попълнете причината за оттеглянето с малко проучване. Тази статистика може да бъде безценна, за да се вземе предвид при всяко бъдещо изпращане на видео имейл.
Изпратете убедителна тема, която призовава за действие
Много пъти има имейли, които при получаване не ни вдъхновяват много, защото темата, с която е изпратена, не привлича вниманието ни. Не забравяйте, че убедителната тема ще помогне на клиента да реши, че е интересно да отвори имейла, а не да го изтрие. Въпрос с малко изящество може да развали по най-лошия начин най-доброто от работните места, това да не бъдеш видян. Не всеки ще го отвори, вярно е, но за това честотата на кликване ще се работи и наблюдава. По същия начин, както се случва с призива за действие.
Призив за действие на потребителя
Както и да е, когато го правите, трябва да се погрижите за това което подчертава призива за действие. Обясняване на съобщението, за да накарате потребителя да прави това, което искате. В случай, че призивът за действие е изображение, оставете връзката в котва за текст от другата страна на имейла. Понякога изображенията, които може би сте виждали, могат да бъдат блокирани, така че призивът за действие може да бъде загубен. По този начин ще го запазите видим.
Персонализирайте имейла
Избягвайте да използвате общи податели в имейла си, за да не попадне в списъка с нежелана поща. Под това имам предвид имейли от типа "info@blabla.com", "publicity@blabla.com" или "company@blabla.com".
По същия начин, придават на пратките човешко докосване. Името на човек е по-добро от отдел например. Отвореното съотношение обикновено е по-добро и могат да се създадат по-тесни връзки за бъдещи отношения. Както при закупуването на продукти, като предложения или съмнения от страна на клиентите.
В конкретни случаи, когато клиентите са информирани, че предстои да закупят продукт, имейлът може да бъде изпратен със същото име на рекламата, с която е свързан. Логично е и е повече от доказано, че познатото привлича повече.
Създайте история с последователни видеоклипове
Ако планирате да продължите с видео имейл маркетинг, помислете дали да не използвате едни и същи хора. Вашите потенциални клиенти ще започнат да се запознават с героите и вие ще имате възможност да създадете кратка история. По този начин, веднага щом изпратите ново рекламно видео, ще привлечете вниманието. Хората обичат да виждат продължението на истории, които познаваме.
И разбира се, следете броя на пратките
Много хора са склонни да се отпишат от онези места, които не спират да изпращат реклама. Всички ние имаме лимит и макар и по масивен и непрекъснат начин, той може да даде резултати в краткосрочен план, обикновено не работи за задържане на клиенти. Мониторингът и анализът на въздействието, което изпращаната реклама предизвиква върху клиентите, ще ни помогне да разберем дали може би изгаряме пощенските им кутии.
Сигурен съм, че с тези съвети степента на кликване ще се увеличи и ще получите повече лоялност от клиентите си.