Што такое EAT і як вы можаце ўкараніць яго ў свой бізнес?

У SEO EAT азначае вопыт, аўтарытэт і надзейнасць (экспертыза, аўтарытэт і надзейнасць). Тэрмін EAT увайшоў у моду ў жніўні 2018 года, калі адбылося абнаўленне ў алгарытме Google, якое называецца медыцынскім абнаўленнем. Яго важнасць вынікае з таго, што ў рэшце рэшт вы можаце скарыстацца гэтым, каб зрабіць прыбытковыя аперацыі ў краме альбо ў Інтэрнэце.

EAT адыгрывае жыццёва важную ролю ў абнаўленні алгарытмаў Google. Сайты "Вашы грошы, ваша жыццё" (YMYL) моцна пацярпелі ад праблем з EAT. Калі ваш сайт не ўваходзіць у катэгорыю YMYL, вам няма чаго баяцца. Тым не менш, важна адзначыць, што паколькі сайты электроннай камерцыі прымаюць інфармацыю аб крэдытных картах, яны лічацца старонкамі YMYL. Згодна з гэтым, EAT не з'яўляецца алгарытмам, але алгарытмы Google былі абноўлены, каб знайсці прыкметы, якія вызначаюць, разглядаюць яны змест з добрым ці дрэнным EAT. Дрэнны EAT патэнцыйна можа прывесці да дрэннага становішча.

Сэнс EAT для вэб-сайтаў YMYL заключаецца ў тым, што яны патрабуюць дыпламаванага эксперта, які прадастаўляе змест альбо працуе ў цесным супрацоўніцтве з людзьмі, якія маюць належныя паўнамоцтвы. Аднак, акрамя патрабавальнага зместу YMYL - які звычайна мае справу з медыцынскай, фінансавай, пакупной або юрыдычнай інфармацыяй - змест экспертаў, якія адпавядаюць стандартам EAT, - гэта тыя, якія адпавядаюць патрэбнасцям іх аўдыторыі і разумеюць намер, які існуе за пытаннямі ці запытамі, якія яны ўздымаюць.

EAT: Ацэнкі няма, і гэта не з'яўляецца фактарам ранжыравання

Не хвалюйцеся, вашы старонкі не павінны дасягнуць высокага бала EAT. Алгарытм Google не прызначае сайтам бал EAT. Не губляйце сон, думаючы пра спосабы павышэння гэтага бала. Ежа таксама не з'яўляецца прамым фактарам ранжыравання. Google мае мінімум 200 фактараў ранжыравання, уключаючы хуткасць старонкі, выкарыстанне ключавых слоў у тэгах загалоўкаў і многае іншае. Але EAT аказвае ўскоснае ўздзеянне на рэйтынг вашых старонак, бо змест павінен адпавядаць стандартам EAT. Такім чынам, гэта становіцца фактарам ранжыравання.

EAT расшыфроўваецца як "Вопыт, аўтарытэт, надзейнасць".

"Экспертыза" - Вы павінны быць экспертам у сваёй галіне. Вопыт азначае, што вы павінны прадэманстраваць майстэрства стваральніка Асноўнага зместу альбо (MC) і згадаць пра яго ў сваім змесце. Досвед менш важны для вэб-сайтаў з гумарам і плёткамі, але жыццёва неабходны для медыцынскіх, фінансавых ці юрыдычных сайтаў. Добрай навіной з'яўляецца тое, што любы сайт можа прадэманстраваць вопыт, калі змест з'яўляецца праўдзівым і карысным для карыстальнікаў.

"Аўтарытэт" - Вам трэба паказаць, што вы з'яўляецеся аўтарытэтам альбо аўтарытэтам стваральніка для MC. І вы можаце атрымаць гэта з вопыту сваіх пісьменнікаў ці сябе. Калі ваша старонка - гэта супольнасць альбо дыскусійны форум, якасць размовы рухае аўтарытэтам. Паўнамоцтвы неабходныя, але таксама неабходны асабісты досвед, як водгукі.

"Давер" - вам трэба паказаць карыстальнікам, што яны могуць давяраць стваральніку або кампаніі Асноўнага зместу, самому MC і вэб-сайту. Надзейнасць асабліва важная для сайтаў электроннай камерцыі, якія запытваюць у карыстальнікаў інфармацыю аб іх крэдытнай карце. Усё на вашым сайце павінна прымусіць карыстальнікаў адчуваць сябе ў бяспецы падчас наведвання яго. У якасці адпраўной кропкі вам варта неадкладна ўкараніць SSL-сертыфікат на сваім сайце, бо як мінімум 70% вынікаў на першай старонцы выкарыстоўваюць SSL (гэта адзін з шматлікіх сігналаў падліку Google)

Трэба есці, каб жыць. А таксама змест вашага сайта. Іншы від "ежы", але ідэя тая ж.

Правільна, і мы гаворым пра EAT. Упершыню мы ўбачылі гэтую абрэвіятуру, калі ў 2014 годзе прасачыліся рэкамендацыі Google па якасці пошуку. Але з афіцыйным запускам Google мы цяпер ведаем, наколькі важны EAT. У гэтым годзе EAT наканавана стаць буйным бізнесам. Нашы паслугі SEO клапоцяцца пра тое, каб ваш сайт адпавядаў найбольш важным фактарам Google EAT.

Google сцвярджае, што EAT уваходзіць у лік 3 галоўных меркаванняў па якасці старонкі. Такім чынам, калі вы раней не звярталі ўвагі на змест EAT, вам варта пачаць гэта рабіць.

Чаму EAT так важны для вашых вэб-старонак?

Дык чаму вопыт, аўтарытэт і ўпэўненасць так важныя? У рэшце рэшт, рэкамендацыі па якасці Google не вызначаюць рэйтынг старонкі.

Па сутнасці, EAT вызначае каштоўнасць вэб-сайта. Ацэншчыкі якасці прымаюць пад увагу EAT, мяркуючы, наколькі сайт ці старонка прадастаўляюць тое, што вам трэба. Яны шукаюць, ці атрымліваюць яны добры досвед у Інтэрнэце і ці адпавядае змест іх стандартам. Калі ацэншчыкі лічаць, што карыстальніку будзе зручна чытаць, дзяліцца і рэкамендаваць змест, гэта дае сайту высокі ўзровень ЕДА.

Падумайце пра EAT як пра прычыну, па якой карыстальнікі выбіраюць ваш сайт над канкурэнтамі. EAT можа мець непасрэдны ўплыў на тое, як Google атрымлівае - і ў канчатковым рахунку ранжыруе - ваш вэб-сайт.

Такім чынам, як EAT уплывае на наведвальнікаў вашага сайта?

EAT цесна звязаны з тым, што Google называе старонкамі "Вашы грошы ці ваша жыццё" (YMYL). На старонках YMYL ёсць тэмы пра медыцынскія парады, юрыдычныя, фінансавыя і падобныя рэчы. Усё, што можа станоўча ці адмоўна паўплываць на шчасце, здароўе і багацце карыстальніка. Прыклады ўключаюць:

Інтэрнэт-крама, якая запытвае дадзеныя вашай крэдытнай карты

Блог маці, які дае парады па выхаванні дзяцей

Блог фінансавай установы, які прапануе юрыдычную кансультацыю

Старонка медыцынскага здароўя з пералікам сімптомаў рэдкага захворвання

Высокапастаўленыя старонкі YMYL пакажуць высокі ўзровень EAT. Гэта таму, што чым больш упэўнена адчувае сябе карыстальнік падчас наведвання старонкі і чым больш змест адпавядае яго пошукавым запытам, тым больш яно адпавядае патрэбам EAT. Сайты, якія на самой справе прапануюць карысную параду альбо рашэнне праблемы, будуць лягчэй задаволіць гэтыя патрэбы, чым сайты, якія спрабуюць важдацца з сістэмай Google.

Вы, што вы ясьце

Такім чынам, ваш сайт будзе карысным толькі тым, што вы на ім размесціце. Паколькі EAT знаходзіцца як на ўзроўні старонкі, так і на ўзроўні сайта, вам трэба пераканацца, што кожная частка вашага сайта імкнецца адпавядаць патрабаванням Google. І калі вашы старонкі кваліфікуюцца як старонкі YMYL, гэта яшчэ больш важна.

Але не проста верым нам на слова. Google сцвярджае, што старонка альбо сайт, у якіх адсутнічае EAT, "з'яўляецца дастатковай прычынай для ацэнкі старонкі з нізкай якасцю". Такім чынам, калі вы не эксперт, аўтарытэт ці годны даверу, старонка вашага сайта можа лічыцца нізкай якасцю.

Вы павінны стварыць прывабны, карысны і дакладны змест. І вы павінны выкарыстоўваць EAT для задавальнення патрэб як рэйтынгаў, так і рэальных карыстальнікаў. Зрабіце гэта, і вы будзеце рабіць тое, што хоча Google.

Пераканайцеся, што вы пастаянна правяраеце гэтую старонку - вы ніколі не ведаеце, калі вам можа спатрэбіцца напамін для правільнай рэалізацыі EAT.

За апошнія некалькі месяцаў вы напэўна бачылі моднае слова (альбо, хутчэй, абрэвіятуру) "EAT", якое плавае вакол. Нягледзячы на ​​тое, што гэты тэрмін знаходзіцца ў лексіцы многіх SEO ужо даволі даўно, з часу абнаўлення вялікіх алгарытмаў Google у жніўні 2018 года (вядомага як "медыцынскае абнаўленне"), вялікая ўвага была нададзена "EAT" ад Google, і з тых часоў часта бывае ў вуснаў і на кончыках пальцаў большасці SEO.

Дык чаму я зараз пра гэта кажу? Таму што часы, калі вы маглі б з'явіцца ў Google за ноч, ужо даўно мінулі. Каб мець добрае становішча ў Google, вам трэба развіваць свой брэнд, развіваючы яго экспертызу, аўтарытэт і надзейнасць - менавіта гэта і абазначае EAT!

У гэтым пасце я распавяду пра тры слупы EAT і падзялюся парадамі, як уключыць кожны з іх у сваю стратэгію ўтрымання, каб вы маглі ўсталёўваць лепшыя пошукавыя ўмовы ў сваёй галіне.

Першапачаткова гэтае "медыцынскае" абнаўленне патрапіла на мноства вэб-сайтаў, якія прапануюць медыцынскія і медыцынскія рэкамендацыі, больш, чым любая іншая вертыкаль. Таму вядомы журналіст па маркетынгу пошукавых машын Бары Шварц заявіў, што гэта "медыцынскае абнаўленне".

Аднак, нягледзячы на ​​тое, што гэта абнаўленне, безумоўна, дасягнула многіх медыцынскіх сайтаў, яно патрапіла і на многія іншыя вэб-сайты, якія можна класіфікаваць на тое, што Google называе "сайтамі YMYL" - так, яшчэ адна дзіўная абрэвіятура (і не, гэта не разгублены чалавек, які спявае нейкі хіт "Вясковых людзей") ).

Лічбавыя маркетолагі славутыя тым, што выкарыстоўваюць жаргон і маюць мноства скарачэнняў, але гэтым разам менавіта Google дадаў гэтыя YMYL і EAT у пастаянна расце кучу патэнцыйна блытанага ўнутранага жаргону.

YMYL - гэта рэйтынг якасці кантэнту, які азначае "Вашы грошы ці ваша жыццё". Google не толькі клапоціцца аб прадастаўленні найбольш важнай інфармацыі, але і хоча даць правільную інфармацыю. Пры некаторых відах пошуку існуе велізарны патэнцыял негатыўнага ўздзеяння на "шчасце, здароўе ці багацце" карыстальнікаў; Іншымі словамі, калі гэтыя старонкі нізкай якасці, яны могуць паўплываць на дабрабыт карыстальніка.

Такім чынам, калі гаворка ідзе пра здароўе, фінансавыя пытанні і бяспеку, Google не хоча прадастаўляць спасылкі на старонкі, якія дзеляцца парадамі, меркаваннямі або патэнцыйна ашуканскімі вэб-сайтамі. Google хоча быць як мага больш упэўненым у тым, што рэкамендуе сайты, якія адлюстроўваюць высокі ўзровень экспертызы, аўтарытэту і надзейнасці, што і абараняе EAT. Гэта спосаб Google абараніць пошукавыя сістэмы ад няякаснага кантэнту, які можа нанесці шкоду пошукавай сістэме.

Калі ваш бізнес падпадае пад ярлык шчасця, здароўя ці багацця, то для вас ЕТА можа мець жыццёвае значэнне, таму чытайце далей!

EAT і YMYL паходзяць з вельмі важнага дакумента Google, вядомага як "Кіраўніцтва па ацэнцы якасці пошуку Google".

У 2015 годзе Google афіцыйна апублікаваў свае Кіраўніцтва па ацэнцы якасці пошуку, і гэта дало нам уяўленне пра тое, што з пункту гледжання Google лічыцца вэб-сайтам высокай (альбо нізкай) якасці.

Дакумент быў напісаны для вашай рэйтынгавай групы, якая кругласутачна праводзіць вялікія пошукі і ацэньвае вэб-сайты, якія пераўзыходзяць вынікі Google па гэтых пошуках. Па-відаць, у Google працуе 10.000 XNUMX чалавек, якія праводзяць гэтыя праверкі - працэс, распрацаваны для праверкі эфектыўнасці алгарытмаў ранжыравання ў распазнаванні якасці вэб-старонак.

Вучэнні каманды QA паведамляюць інжынерам Google пра тое, як палепшыць алгарытм ранжыравання. Як часта нагадваюць нам супрацоўнікі Google, іх алгарытм ранжыравання - гэта працэс пастаяннага ўдасканалення з вельмі рэгулярнымі абнаўленнямі.

Вопыт

У Оксфардскім слоўніку тэрмін «эксперт» вызначаецца як «вельмі дасведчаны альбо кваліфікаваны ў пэўнай вобласці». Аднак валоданне гэтымі ведамі не прывядзе да павелічэння наведвальнасці вашага веб-сайта ад Google.

Вы павінны разумець, як перадаваць гэтыя веды такім чынам, каб удзельнічалі людзі. Гаворка ідзе не толькі пра тое, каб мець інфармацыю, але і ведаць, чаго хоча ваша аўдыторыя, і найлепшы спосаб данесці інфармацыю да яе.

Кожны раз, калі супрацоўнік Google задае пытанне "Як мой сайт можа палепшыць рэйтынг?" Часцей за ўсё рэакцыя на дзеянне выглядае накшталт: "Стварыце цудоўны кантэнт, які спадабаецца вашай аўдыторыі". Хоць гэта можа здацца занадта спрошчаным адказам (і ён ёсць), але гэта адказ, які ў значнай ступені падсумоўвае тое, што я пішу ў гэтым пасце, шчыра кажучы.

Як мы ствараем экспертны змест? Ну, вось некалькі парад, каб адказаць на гэтае пытанне:

Даведайцеся, што шукае ваша аўдыторыя, а потым задавольце і перавысіце іх патрэбы. Гэта пачынаецца з даследавання ключавых слоў.

Паспрабуйце зразумець намер пошукавых машын за тэрмінамі, якія вы выявілі падчас даследавання ключавых слоў.

Вы павінны разумець, на якой стадыі знаходзяцца гэтыя пошукавыя машыны падчас вашага падарожжа як спажыўца альбо таго, хто ўцягваецца ў вашу галіну. Тут шмат сітуацый, у залежнасці ад вашага канкрэтнага выпадку, але калі вашай мэтай з'яўляецца, напрыклад, пошукавы тэрмін, які відавочна падыходзіць для новага чалавека, паспрабуйце не выкарыстоўваць занадта шмат жаргонаў і / або маркераў меркавання, што пачатковец, верагодна, не зразумее.

Знайдзіце баланс паміж падтрымкай і простасцю. Гэта зводзіцца да фарматавання тэксту для засваення, з выкарыстаннем наглядных дапаможнікаў альбо мультымедыя, такіх як відэа ці аўдыя. Выдатны прыклад таму - серыя Моза "Пятніца з дошкай". Мы хочам, каб спажывец кантэнту сапраўды зразумеў тэму, не робячы яе занадта працаёмкай.

Падумайце пра наступныя запыты, якія можа мець пошукавая машына, і падрыхтуйце змест, каб таксама адказаць на іх. Адпаведны дадатковы змест павінен быць унутрана звязаны і лёгка даступным. Гаворка ідзе пра тое, каб стаць крыніцай інфармацыі ў сваёй галіне.

Улада

Быць экспертам - гэта выдатна, але гэта толькі пачатак. Калі іншыя эксперты ці асобы, якія ўплываюць на вашу вертыкаль, спасылаюцца на вас як на крыніцу інфармацыі, альбо калі ваша імя (альбо ваш брэнд) становіцца сінонімам адпаведных тэм, вы не проста эксперт - вы аўтарытэт.

Вось некаторыя з KPI, калі справа даходзіць да ацэнкі вашага аўтарытэту:

Адпаведныя і аўтарытэтныя спасылкі на вэб-сайты, безумоўна, з'яўляюцца важным фактарам, калі гаворка ідзе пра ранжыраванне вэб-сайтаў, і мы, безумоўна, не можам абмеркаваць любыя рамкі поспеху SEO, не падкрэсліваючы гэта.

У любым выпадку трэба падкрэсліць, што калі мы гаворым пра спасылкі, гаворка ідзе пра стварэнне аўтарытэту вашага дамена. Гэта азначае, што мы хочам, каб адпаведныя вэб-сайты, якія ўжо атрымалі аўтарытэт у прасторы, рэкамендавалі нас, і няма лепшага адабрэння, якое сайт можа атрымаць ад іншага ўладальніка, чым спасылка.

Хоць спасылкі ідэальныя, простае згадванне ў навінах альбо на аўтарытэтных вэб-сайтах у вашай прасторы ўсё роўна павялічыць ваш аўтарытэт у вачах Google. Таму згадкі - гэта таксама тое, да чаго трэба імкнуцца.


Змест артыкула адпавядае нашым прынцыпам рэдакцыйная этыка. Каб паведаміць пра памылку, націсніце тут.

Будзьце першым, каб каментаваць

Пакіньце свой каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны. Абавязковыя для запаўнення палі пазначаныя *

*

*

  1. Адказны за дадзеныя: Мігель Анхель Гатон
  2. Прызначэнне дадзеных: Кантроль спаму, кіраванне каментарыямі.
  3. Легітымнасць: ваша згода
  4. Перадача дадзеных: Дадзеныя не будуць перададзены трэцім асобам, за выключэннем юрыдычных абавязкаў.
  5. Захоўванне дадзеных: База дадзеных, размешчаная Occentus Networks (ЕС)
  6. Правы: у любы час вы можаце абмежаваць, аднавіць і выдаліць сваю інфармацыю.