Што такое брэнд

Што такое брэнд

Брэнд - гэта тое, што суправаджае прадукты, кампаніі, прадпрыемствы і г.д. Можна сказаць, што гэта візітная картка для кліентаў, мінулых, цяперашніх і будучых, каб распазнаць яе. Але, Што такое брэнд? Якія тыпы існуюць? Як вы гэта робіце?

Калі вы сумняваецеся ў тым, што вызначае прадукты і / або паслугі, якія ў цяперашні час знаходзяцца на рынку, калі вы хочаце дакладна ведаць яго канцэпцыю, чым ён адрозніваецца ад брэндынгу або існуючых тыпаў брэнда, у вас ёсць уся неабходная інфармацыя тут .

Што такое брэнд

Брэнд - гэта а адметная пячатка прадукту, паслугі, кампаніі, бізнесу ... Іншымі словамі, можна сказаць, што гэта назва, пад якой вядомы прадукт (паслуга, кампанія, бізнес ...) і з дапамогай якога ён атрымлівае ідэнтычнасць, азначае, што, калі ён названы, кожны дакладна ведае, што гэта такое спасылаецца.

Напрыклад, Coca-Cola, Apple, Google ... Назва гэтых слоў аўтаматычна прымушае нас думаць пра канкрэтную кампанію або прадукт.

У адпаведнасці з Амерыканская асацыяцыя маркетынгу, брэнд — гэта «назва, тэрмін, знак, сімвал, дызайн або камбінацыя любога з іх, якія ідэнтыфікуюць прадукты і паслугі кампаніі і адрозніваюць іх ад канкурэнтаў». Вельмі падобнае вызначэнне, дадзенае в Іспанскі офіс патэнтаў і брэнда у якім гаворыцца, што таварны знак — гэта «знак, які адрознівае прадукты ці паслугі кампаніі на рынку, незалежна ад таго, што яны маюць індывідуальны або сацыяльны характар».

Аднак гэтыя канцэпцыі некалькі састарэлыя з сучаснасцю (і з будучыняй), таму што сам брэнд стаў стратэгічным інструментам для выяўлення і гарантавання добрых адносін з спажыўцамі. Напрыклад, уявіце сабе газіроўку пад назвай Doctor Joe. Гэта імя, якое можа быць брэндам. Але гэта не толькі ў тым, каб назваць гэты прадукт, але і яго мэта - вылучыцца з канкурэнтамі, індывідуалізаваць, ідэнтыфікаваць і запомніцца спажыўцам.

Усё, што звязана з гэтым, ёсць рэгулюецца Законам 17/2001 ад 7 снежня аб таварных знаках, які змяшчае ўсе патрабаванні, якім павінен адпавядаць брэнд, і іншыя важныя аспекты іх.

Брэнд і брэнд, гэта адно і тое ж?

брэнд або брэндынг

Ужо некаторы час тэрмін брэндынг усё часцей гучыць у сувязі з кампаніямі і ў многіх выпадках блытаюць, што такое брэнд і што такое брэндынг. Таму што не, абодва тэрміна не адносяцца да аднаго і таго ж.

У той час як брэнд - гэта назва або спосаб спасылацца на прадукт, паслугу, краму і г.д.; у выпадку брэндынгу гаворка ідзе аб шэрагу дзеянняў, якія праводзяцца для стварэння брэнда «каштоўны». Іншымі словамі, стварыце рэпрэзентатыўнае назву, якое ідэнтыфікуе гэты тавар або паслугу і ў той жа час мае звязанае з ім каштоўнасць (звязвацца са спажыўцамі, матываваць іх, выклікаць рэакцыю або проста прызнанне).

Тыпы таварных знакаў

Тыпы таварных знакаў

Сёння мы можам вылучыць розныя тыпы брэндаў.

Па дадзеных Іспанскага ведамства па патэнтах і таварных знаках, акрамя індывідуальнай гандлёвай маркі, існуе яшчэ два тыпу таварнага знака:

  • Калектыўны брэнд. Гэта «той, які служыць для вылучэння на рынку прадуктаў ці паслуг членаў асацыяцыі вытворцаў, гандляроў або пастаўшчыкоў паслуг. Уладальнікам гэтай гандлёвай маркі называецца асацыяцыя.
  • Гарантыйны знак. Гэта «той, які гарантуе або пацвярджае, што прадукты ці паслугі, да якіх ён ужываецца, адпавядаюць агульным патрабаванням, асабліва ў дачыненні да іх якасці, кампанентаў, геаграфічнага паходжання, тэхнічных умоў, спосабу вытворчасці прадукту і гэтак далей. Гэтая гандлёвая марка можа выкарыстоўвацца не яе ўладальнікам, а трэцімі асобамі, упаўнаважанымі ім, пасля кантролю і ацэнкі таго, што прадукты або паслугі гэтай трэцяй асобы адпавядаюць патрабаванням, якія гэты таварны знак гарантуе або сертыфікуе ".

Аднак мы можам знайсці і іншыя тыпы брэндаў, напрыклад:

  • Слоўныя знакі. Яны складаюцца з літар і лічбаў.
  • Графічныя знакі. Тыя, якія складаюцца толькі з графічных элементаў, такіх як лагатыпы, выявы, ілюстрацыі, малюнкі, сімвалы, значкі і г.д.
  • Змешаныя брэнды. Яны ўяўляюць сабой сумесь двух папярэдніх такім чынам, што візуальная частка (графіка) спалучаецца з тэкставай часткай (словам).
  • Аб'ёмныя знакі. Яны характарызуюцца тым, што частка іх элементаў вызначае іх у сваёй ідэнтычнасці. Прыкладам можа быць Toblerone, абгортка ў форме піраміды з'яўляецца адметнай.
  • Гукавыя знакі. Гэта тыя, якія звязаны з гукамі.

Як падаць заяўку на таварны знак

Як падаць заяўку на таварны знак

Назваць прадукт, паслугу ... не так проста, як вы думаеце, бо лепш за ўсё, каб ніхто не выкраў гэтую "ідэнтыфікацыю", - гэта зарэгістраваць яе. Але Перш чым гэта зрабіць, варта правесці шэраг дзеянняў, як яны ёсць:

  • Выберыце брэнд, гэта значыць вызначыцеся з назвай гэтага брэнда. У гэтым сэнсе Іспанскае ведамства па патэнтах і таварных знаках рэкамендуе, каб ён быў эйфанічны, гэта значыць, не быў цяжкім для вымаўлення або прафанным; і лёгка запамінаецца.
  • Пазбягайце юрыдычных забаронаў на рэгістрацыю. У гэтым выпадку існуюць назвы або патрабаванні, якія павінны быць выкананы і якія знаходзяцца ў Законе аб таварных знаках у артыкулах 5-10.

Пасля таго, як вы пераканаецеся, што абранае імя правільнае і адпавядае дзеючаму заканадаўству, вы зможаце зарэгістраваць таварны знак. Для гэтага гэта робіцца праз Бюро па патэнтах і таварных знаках Іспаніі. Гэтую працэдуру можна праводзіць онлайн або асабіста. Калі вы зробіце гэта першым спосабам, вы атрымаеце зніжку 15%.

Што тычыцца цаны, то калі брэнд першага класа, то трэба было б заплаціць (дадзеныя ад 2022 года) 150,45 еўра (127,88 еўра ў выпадку правядзення працэдуры і электроннай аплаты).

Любая асоба, фізічная або юрыдычная, можа запытаць рэгістрацыю таварнага знака. Гэта ўжо будзе залежаць ад выкарыстання, якое вы збіраецеся даць гэтаму, і патрэбаў, якія ў вас ёсць, паколькі існуе не толькі нацыянальны рэестр, але і міжнародны рэестр, працэс якога больш працяглы, але дазваляе вам захоўваць аўтарства гэтага знака на пэўны час. час.

І справа ў тым, што рэгістрацыя гандлёвай маркі не назаўжды, а яе трэба аднаўляць, а значыць, плаціць зноўку, кожныя 10 гадоў.

Як бачыце, ведаць, што такое таварны знак, проста, хоць працэдура рэгістрацыі патрабуе выдаткаў, якія мала каму ўдаецца зрабіць, прынамсі, у першыя гады жыцця гэтага прадукту, паслугі або кампаніі.


Змест артыкула адпавядае нашым прынцыпам рэдакцыйная этыка. Каб паведаміць пра памылку, націсніце тут.

Будзьце першым, каб каментаваць

Пакіньце свой каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны.

*

*

  1. Адказны за дадзеныя: Мігель Анхель Гатон
  2. Прызначэнне дадзеных: Кантроль спаму, кіраванне каментарыямі.
  3. Легітымнасць: ваша згода
  4. Перадача дадзеных: Дадзеныя не будуць перададзены трэцім асобам, за выключэннем юрыдычных абавязкаў.
  5. Захоўванне дадзеных: База дадзеных, размешчаная Occentus Networks (ЕС)
  6. Правы: у любы час вы можаце абмежаваць, аднавіць і выдаліць сваю інфармацыю.

bool (праўда)