Рэбрэндынг: прыклады

прыклады рэбрэндынгу

Калі брэнд займае некаторы час або не ўпускае сваю мэтавую аўдыторыю, тое, як ён пакуе сваю прадукцыю або як ён прапануе свае паслугі. Трэба правесці рэбрэндынг. Прыкладаў таму шмат. Некаторыя з самых вядомых брэндаў пацярпелі, некаторыя з поспехамі, а іншыя са сваімі няўдачамі.

Таму з гэтай нагоды мы хочам раскажам пра некаторыя прыклады рэбрэндынгу таму вы можаце бачыць, што часам выпраўленне можа прывесці да поспеху. Хочаце даведацца пра гэта больш?

Што такое рэбрэндынг

Перш чым даваць вам прыклады, вельмі важна дакладна ведаць, што мы маем на ўвазе пад гэтым тэрмінам. Брэндынг - гэта ідэнтычнасць брэнда: ваш лагатып, паведамленне, упакоўка прадуктаў ... Карацей кажучы, гэта ўсё, што надае індывідуальнасць брэнду або самой кампаніі.

Аднак з цягам часу вобраз гэтага брэнда можа састарэць. Нешта накшталт нараджэння ў 60-х гадах і жадання інавацый у 2022 годзе. Хоць мода вяртаецца, сам брэнд будзе выглядаць старым.

Ну, добра Любая маркетынгавая стратэгія, якая прадугледжвае поўнае або частковае змяненне ідэнтычнасці брэнда, называецца рэбрэндынгам.

Прыводзім вам прыклад. Уявіце, што вы стварылі кампанію ў 2000 годзе і яе лагатып - манета песета. Як вядома, у той час еўра ўжо пачынаў хадзіць. Падумайце, што вы яго не змянілі. У 2022 годзе песет больш не існуе, і адзіныя, хто іх памятае, старэйшыя за 40 гадоў (магчыма, каля 30 гадоў). Аднак ваша мэтавая аўдыторыя - ад 20 да 30. Ці былі б вы паспяховымі з гэтым лагатыпам? Найбольш магчыма, што не.

Такім чынам, правядзенне змены лагатыпа з'яўляецца адной са стратэгій рэбрэндынгу.

Брэндынг, рэбрэндынг і рэстайлінг

El брэндынг і мы ўжо падрабязна апісвалі рэбрэндынг раней, і вы заўважылі, што гэта розныя тэрміны, хоць яны і звязаныя адзін з адным. І гэта тое, што без брэндынгу не было б рэбрэндынгу.

У якасці рэзюмэ можна сказаць, што брэндынг - гэта ідэнтычнасць брэнда, а рэбрэндынг - гэта змяненне ідэнтычнасці гэтага брэнда.

Але як наконт рэстайлінгу? Гэта тое ж самае, што рэбрэндынг?

Калі вы ніколі раней не чулі тэрміна рэстайлінг, то, магчыма, ведаеце, што ён адносіцца да рэдагавання брэнда. Але канкрэтна да выявы. Іншымі словамі, змена лагатыпа, змена тыпу літар, спосабу іх размяшчэння... Але без змены колераў і стылю.

Можна сказаць, што рэбрэндынг у асноўным накіраваны на пераазначэнне візуальнай ідэнтычнасці і адаптацыю фірмовага стылю. Іншымі словамі, рэстайлінг - гэта частка рэбрэндынгу.

Калі праводзіцца рэбрэндынг

Калі праводзіцца рэбрэндынг

Да рэбрэндынгу нельга ставіцца легкадумна, як і рабіць гэта калі заўгодна, бо гэта можа быць шкодна.

Напрыклад, падумайце, што ў вас ёсць брэнд і што вы спрабуеце зрабіць яго вядомым. Але ў 6 месяцаў ты мяняеш лагатып, бо ён табе не падабаецца. А потым зноў. Усе гэтыя змены зводзяць кліентаў і карыстальнікаў з розуму, таму што яны вас не пазнаюць. Калі яны звязваюць пэўны імідж з вашым бізнесам, і вы яго змяняеце, візуальна яны не пазнаюць вас, а гэта азначае, што вам прыйдзецца паўторна прасоўваць і інвеставаць, каб вы дасягнулі сваёй аўдыторыі.

Такім чынам, Рэбрэндынг рэкамендуецца толькі:

  • Калі кампаніі ўжо працуюць фаза сталасці, гэта значыць, калі яны ўжо добра вядомыя і маюць патрэбу ў змене, каб працягваць расці.
  • Калі няма ўзаемасувязі ідэнтычнасці брэнда з кліентамі. Добра таму, што змяніліся тэндэнцыі, таму што састарэла і г.д. У гэтых выпадках таксама мэтазгодна стварыць стратэгію рэбрэндынгу.

Майце на ўвазе, што гэта не проста змяніць і цяпер. Неабходна правесці расследаванне, каб мець магчымасць выбраць лепшае змяненне і як яго ажыццявіць, каб кліенты па-ранейшаму ведалі нас і звязвалі гэты новы імідж і ідэнтычнасць брэнда з кампаніяй, якая дзейнічала на працягу гэтага часу. шмат гадоў.

Рэбрэндынг: рэальныя і паспяховыя прыклады

Паколькі мы ведаем, што прыклад каштуе больш, чым усе словы, якія мы можам сказаць вам пра рэбрэндынг, ніжэй мы ўбачым паспяховыя прыклады і рэальныя кампаніі. Напэўна, не адзін у канчатковым выніку гучыць вас.

яблык

лагатып яблыка

Магчыма, вы гэтага не ведаеце, гэта не тое, што вельмі падабаецца брэнду, але вы павінны ведаць, што, калі ён нарадзіўся, першы лагатып, які ён меў, быў ілюстрацыяй Ньютана пад яблыняй з яблыкам на вяршыні яго галавы.

Відавочна Лагатып не спадабаўся, і ў тым жа годзе (гаворка ідзе пра 1976) яго змянілі на сілуэт яблыка з колерамі вясёлкі. Больш паспяховым і больш яркім. Поўны поспех.

Фактычна, з 1976 года яго лагатып змяніўся толькі ў колеры, але арыгінальны яблык застаўся.

YouTube

Магчыма, вы мала што зразумелі, і гэта хутчэй прыклад рэстайлінгу, чым рэбрэндынгу. Але вось яно.

Калі вы ўбачыце першы лагатып Youtube, вы ўбачыце гэта другая частка слова, трубка, была ў чырвонай скрынцы, адносіцца да канала. Але калі ён змяніў гэтую скрынку, ён выдаліў сябе адтуль і ўзяў перавагу над словам, паставіўшы на ім гульню.

Поспех? Праўда ў тым, што калі. Гэта ясней, больш відавочна, што адбываецца і прасцей.

Instagram

рэбрэндынг інстаграма

Крыніца: Marcas-logos.net

Яшчэ адзін брэнд, які змяніўся з моманту свайго нараджэння ў 2010 годзе. Цяпер вы карыстаецеся ім рэгулярна, але ў 2010 годзе ў ім было дзве змены лагатыпа, і яшчэ адна ў 2011 годзе. Раней гэта была старамодная камера (і на той момант ужо былі сучасныя). Пасля Яны змянілі яго на крыху больш просты лагатып, а ў наступным годзе надалі яму больш падобны выгляд да скуры, набліжэнне вобраза і стварэнне іншага фокусу.

Калі параўноўваць лагатып цяперашняга часу з лагатыпам 2010 года, то параўнанняў не так ужо і шмат, акрамя фокусу і ўспышкі.

Ёсць шмат іншых, якія мы маглі б вам прывесці: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Ці ведаеце вы пра рэбрэндынг і іх прыклады? Дайце нам ведаць у каментарах і скажыце, што вы думаеце, правільна гэта ці не.


Змест артыкула адпавядае нашым прынцыпам рэдакцыйная этыка. Каб паведаміць пра памылку, націсніце тут.

Будзьце першым, каб каментаваць

Пакіньце свой каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны.

*

*

  1. Адказны за дадзеныя: Мігель Анхель Гатон
  2. Прызначэнне дадзеных: Кантроль спаму, кіраванне каментарыямі.
  3. Легітымнасць: ваша згода
  4. Перадача дадзеных: Дадзеныя не будуць перададзены трэцім асобам, за выключэннем юрыдычных абавязкаў.
  5. Захоўванне дадзеных: База дадзеных, размешчаная Occentus Networks (ЕС)
  6. Правы: у любы час вы можаце абмежаваць, аднавіць і выдаліць сваю інфармацыю.

bool (праўда)