Перавагі і недахопы мабільнай рэкламы ў электроннай камерцыі

Мабільная рэклама - гэта тая кампанія, галоўнай мэтай якой з'яўляецца запуск акцый або праграм рэкламнага кантэнту, і якая дазваляе карыстальнікам больш актыўна кантактаваць з мэтавай аўдыторыяй. Адзін з фактараў, які характарызуе гэтую рэкламную мадэль, заключаецца ў тым, што гэта вельмі інтэрактыўныя фарматы, якія распрацоўваюцца праз любую тэхналагічную прыладу (ноўтбукі, мабільныя тэлефоны, планшэты ці іншыя тэхналагічныя інструменты).

Яго прымяненне вельмі цікава для кампаній у лічбавым сектары мець зносіны са сваімі кліентамі, пастаўшчыкамі альбо іншымі сацыяльнымі агентамі. Да такой ступені, што гэта можа стаць магутным інструментам для прыцягнуць большую колькасць кліентаў альбо проста прадаць сваю прадукцыю, паслугі ці прадметы. З гэтага агульнага пункту гледжання надыходзіць зручны момант для праверкі пераваг і недахопаў мабільнай рэкламы ў электроннай камерцыі альбо электроннай камерцыі. Таму што гэта будзе залежаць ад мноства фактараў, як мы можам пераканацца пазней.

Перавагі мабільнай рэкламы ў электроннай камерцыі могуць быць вельмі эфектыўнымі, калі яны накіроўваюцца праз дакладна вызначаную камерцыйную стратэгію. Там, дзе ўлічваюцца патрэбы карыстальнікаў, але і сацыяльных сетак, дзе будуць з'яўляцца паведамленні. Дзе трэба будзе прыняць да ўвагі, паводле розных даследаванняў па лічбавым маркетынгу, што большая частка спажыўцы атрымліваюць доступ да вэб-сайта з некалькіх прылад і яны выкарыстоўваюць некалькі экранаў паслядоўна.

Класы мабільнай рэкламы

Перш чым падкрэсліць яго перавагі і недахопы, вам неабходна даведацца пра тыпы мабільнай рэкламы, якія ёсць у вас для прасоўвання вашай прафесійнай дзейнасці праз Інтэрнэт.

дысплей: гэта фарматы, якія вы можаце ўключыць на вэб-сайт на свой мабільны тэлефон альбо іншыя тэхналагічныя інструменты. Шырокім колам прапаноў, якія вы маеце на дадзены момант, і сярод якіх выдзяляюцца наступныя:

  • Банеры.
  • Відэа.
  • Тэкставыя спасылкі.

Не забываючы, што ў апошнія гады з мабільных тэлефонаў з'яўляюцца іншыя фарматы мабільнага прагляду, якія патрабуюць далейшага тэхнічнага развіцця.

  • Мабільныя паведамленні: SMS і MMS. Вядома, гэта тып рэкламы, які цяпер больш састарэў, але які выконвае мэту ў так званых мабільных паведамленнях.
  • Bluetooth: Гэта не вельмі тэхналагічна прасунутая рэкламная мадэль, але, па меншай меры, яна працуе праз рэкламны сервер гэтых характарыстык.
  • Рэкламныя гульні: мы сутыкнуліся з больш дасканалай сістэмай запуску рэкламных паведамленняў, якая падтрымліваецца відэагульнямі, і таму не паўплывае на ваш бізнес у Інтэрнэце.

Перавагі мабільнай рэкламы ў электроннай камерцыі

У гэтым выглядзе рэкламы не ўсё чорна-белае. Але перш за ўсё мы збіраемся прааналізаваць перавагі, якія гэта можа мець для вашага крамы ці віртуальнага бізнесу. Вы ўбачыце, што яны больш, чым вы думалі з першапачатковага падыходу. Так што з гэтага часу вы зможаце скарыстацца гэтай тэндэнцыяй у развіцці вашага лічбавага бізнесу. Увесь час ведаючы, што вам прыйдзецца адрозніваць, што такое мабільная рэклама ад таго, што не. Таму што гэта будзе адным з ключоў да распрацоўкі рацыянальнай і збалансаванай стратэгіі працы.

Неадкладнасць: гэтая рэкламная стратэгія дае вам большы патэнцыял пранікнення сярод мэтавай аўдыторыі. Гэта таму, што тэхналагічныя тэрміналы з гэтымі характарыстыкамі даюць вам магчымасць імгненна звязацца з іншымі людзьмі ці кампаніямі. Значна больш, чым праз звычайныя альбо традыцыйныя каналы.

Сацыяльная інтэрактыўнасць: Немагчыма, каб праз гэтую сістэму вы маглі ўзаемадзейнічаць з іншай часткай працэсу. Гэта значыць з вашымі кліентамі, якія таксама могуць перасылаць сваім кантактам альбо дзяліцца імі ў сацыяльных сетках. Калі рэклама спалучаецца з сацыяльнымі сеткамі, эфекты можна дубляваць з пэўнай лёгкасцю, калі вы рэалізуеце стратэгію для дасягнення раней вызначанай мэты.

ROI: Не трэба толькі ацэньваць камерцыйны складнік гэтай рэкламнай сістэмы. Але таксама эканамічны і, у гэтым сэнсе, кошт на ўздзеянне можа быць больш выгаднай, чым праз іншыя больш статычныя рэкламныя носьбіты. Так што такім чынам выйграюць і камерцыйныя брэнды, і самі рэкламадаўцы. А так як вы самі з'яўляецеся ўладальнікам лічбавага дамена.

Іншыя ўклады мабільнай рэкламы

У любым выпадку выкарыстанне гэтага віду рэкламы мае і іншыя перавагі, пра якія вы не павінны забываць, сутыкаючыся з рэкламнай кампаніяй. Дзе адзін з найбольш актуальных - той, які вынікае з таго, што вы можаце прыстасавацца да большай колькасці сцэнарыяў. Праз а рэклама, якая менш статычная і можа быць нават больш прывабнай для вашых кліентаў і карыстальнікаў. Нядзіўна, што гэта тэндэнцыя, якая ў апошнія гады ўзмацняецца да адаптацыі да ўсіх тэхналагічных прылад. Паводле некалькіх маркетынгавых даследаванняў, яны адзначаюць, што гэта звычайная звычка розных профіляў карыстальнікаў па ўсім свеце.

Яшчэ адзін з найбольш важных яго ўкладаў непасрэдна звязаны з самімі пакупкамі. Дзе, Інтэрнэт-пакупкі за апошнія дванаццаць месяцаў выраслі крыху больш за 40% дзякуючы гэтым прыладам І гэта тэндэнцыя, якая працягвае расці ў апошнім квартале 2018 г. Да таго, каб паказаць, што электронны бізнес, які хоча захаваць канкурэнтаздольнасць, павінен адаптаваць сваю дзейнасць да мабільнай юзабіліці.

Яшчэ адзін спрыяльны момант для выбару гэтай рэкламнай мадэлі заключаецца ў тым, што гэта рэсурс, які гуляе на карысць малых і сярэдніх прадпрымальнікаў у гэтым сектары, таму што яны могуць звярнуцца да атрымальнікаў у патрэбны момант, калі яны збіраюцца прымаць рашэнні ... Такім чынам, больш своечасовая рэклама і набліжэнне да карыстальніка можа паўплываць на павелічэнне Інтэрнэт-крама. Як і ў наступных ацэнках, якія мы выстаўляем ніжэй:

  • Гэта рэклама больш адчувальныя для наведвання.
  • Su функцыянальнасць  Гэта больш чым даказана ў выніку некалькіх даследаванняў.
  • Se яны адпавядаюць густам і патрэбам новых профіляў карыстальнікаў.
  • Дазваляе дасягнення мэтаў у значна больш кароткі час.

Недахопы мабільнай рэкламы ў электроннай камерцыі

Наадварот, гэты від рэкламы прыносіць шэраг недахопаў, якія вы павінны ацаніць з гэтага моманту, каб вызначыць сваю маркетынгавую стратэгію ў лічбавай камерцыі ці краме, якой вы валодаеце. З гэтага агульнага кантэксту адзін з самых вялікіх недахопаў заключаецца ў тым, што вам давядзецца мяняць кіраванне ў прафесійным бізнэсе. Да таго, што нават трэба унесці некаторыя хітрасці ў дызайн на сайт вашай уласнасці.

Але каб вы мелі больш дакладнае ўяўленне пра тое, як гэтая рэкламная мадэль можа нанесці вам шкоду, мы збіраемся пералічыць іншыя негатыўныя элементы мабільных ставак у электроннай камерцыі.

  • La канкурэнцыя значна вышэйшая і таму вам спатрэбіцца значна больш канкурэнтаздольны змест, каб у выніку зацікавіць аўдыторыю.
  • La недавер Шмат хто з карыстальнікаў, якія хочуць убачыць прадукт альбо артыкулы, перш чым купляць яго ў Інтэрнэце.
  • La ўстойлівасць альбо складанасць для продажу некаторыя прадукты ці артыкулы па гэтых каналах пры іх маркетынгу.
  • Гэта можа быць аперацыя, якая можа даражэюць калі ўсе выдаткі ўключаны ў кіраванне ім і сярод якіх выдзяляюцца выдаткі, атрыманыя ад яго адгрузкі.
  • Гэта мадэль кіравання, у якой нам давядзецца прыняць папярэдні доступ да вашага геалагічнага месцазнаходжання.
  • Патрабуецца дадатковая інфармацыя для яго правільнай рэалізацыі. Гэта таму, што часам існуюць больш выгадныя сістэмы для той ці іншай аперацыйнай сістэмы. Зразумела, тыя, што паходзяць з Android, IOS, Blackberry ці Windows Phone 8. Не тое ж самае. Прывяду толькі некалькі прыкладаў.

Л выдаткі на адаптацыю Гэта яшчэ адзін з тармазоў мабільнай рэкламы. Гэта можна растлумачыць простай прычынай таго, што любая кампанія патрабуе мабільнай адаптацыі. І як следства гэтага дзеяння - выплата, з якой нам давядзецца сутыкнуцца ў нашай лічбавай камерцыі.

У некаторых выпадках не забывайце, што гэта можа быць так абмежаваць увагу карыстальніка і гэты факт можа паўплываць на меншую прыбытковасць у гэтым класе сродкаў масавай інфармацыі для атрымання прыбытку на сайце Інтэрнэт-крамы.

Як вы ўжо маглі бачыць, у сеткавай камерцыі прымяненне мабільнай рэкламы мае шэраг святла і цені. Вам прыйдзецца паставіць абодва фактары ў аднолькавай шкале і прыйсці да высновы, ці варта выбіраць гэтую альтэрнатыву на сваім сайце. Не ва ўсіх выпадках будзе адзін і той жа адказ, і ўсё будзе залежаць ад вашага тыпу бізнесу, вашых мэтаў і стратэгій яго прасоўвання з гэтага часу.


Будзьце першым, каб каментаваць

Пакіньце свой каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны. Абавязковыя для запаўнення палі пазначаныя *

*

*

  1. Адказны за дадзеныя: Мігель Анхель Гатон
  2. Прызначэнне дадзеных: Кантроль спаму, кіраванне каментарыямі.
  3. Легітымнасць: ваша згода
  4. Перадача дадзеных: Дадзеныя не будуць перададзены трэцім асобам, за выключэннем юрыдычных абавязкаў.
  5. Захоўванне дадзеных: База дадзеных, размешчаная Occentus Networks (ЕС)
  6. Правы: у любы час вы можаце абмежаваць, аднавіць і выдаліць сваю інфармацыю.