у апошні час IAB Іспанія, Асацыяцыя рэкламы, маркетынгу і лічбавай камунікацыі ў Іспаніі, прадставіла Еўрапейскае мабільнае даследаванне аўтамабільных і рознічных рэкламадаўцаў ажыццяўляецца ў супрацоўніцтве з IAB Europe і з дзевяццю нацыянальнымі IAB (Аўстрыя, Балгарыя, Ірландыя, Італія, Галандыя, Польшча, Турцыя і Вялікабрытанія), у якіх 25 марак з самым высокім уматарызаваная рэкламная версія і 50 марак з самым высокім рэкламныя інвестыцыі ў рознічны гандаль ад кожнай краіны-ўдзельніцы, дадаўшы больш за 600 правераных рэкламадаўцаў.
Асноўнымі мэтамі даследавання былі аналіз адаптацыі мабільныя стратэгіі асноўных рэкламадаўцаў у Еўропе і супрацьпастаўляюць сітуацыю ў Іспаніі іншым краінам ЕС. Яго высновы ўключаюць, што брэнды аўтамабіляў у Іспаніі імкнуцца да прыкладанняў, у той час як гандлёвыя маркі робяць гэта праз мабільную сетку. Іншыя прыкметныя дадзеныя заключаюцца ў тым, што брэнды прапануюць больш функцыянальных магчымасцей у аглядальніках, чым у дадатках, такіх як электронная камерцыя альбо экзамены на кіраванне кнігамі, і што Іспанія лідзіруе ў выкарыстанні рэкламнага фармату "поўная старонка", што ўтрая павялічвае еўрапейскі ўзровень.
Даследаванне раскрывае наступныя высновы адносна аўтамабільнага сектара і сектара рознічнага гандлю іспанскіх рэкламадаўцаў, параўноўваючы яго з сярэднім па Еўропе і іншымі еўрапейскімі IAB:
Аўтамабільны сектар
Што датычыцца аўтамабільных вэб-сайтаў, гэты сектар знаходзіцца на апошняй пазіцыі ў параўнанні з сярэднім па Еўропе (78%), што тычыцца адаптацыі да мабільнага Інтэрнэту - 44%. Іспанскія рэкламадаўцы займаюць ніжэй сярэдняга еўрапейскага ўзроўню на адаптыўных вэб-сайтах - 52%, а Італія - краіна з найбольш прыстасаванымі брэндамі (92%).
Што тычыцца месцазнаходжання крам праз Інтэрнэт, Іспанія знаходзіцца ніжэй сярэдняга ўзроўню. Што тычыцца функцыянавання "Іспыт на кіраванне кнігай" праз Інтэрнэт, Іспанія вышэй і ніжэй сярэдняга па хуткасці мабільнага Інтэрнэту і ПК.
З іншага боку, аўтамабільны сектар у Іспаніі займае першае месца ў распрацоўцы прыкладанняў, значна вышэй сярэдняга еўрапейскага ўзроўню (68%), разам з рэкламадаўцамі з такіх краін, як Аўстрыя і Італія. Даследаванне паказвае, што робіцца больш прыкладанняў для iOS (100% апытаных брэндаў у Іспаніі маюць дадаткі як для мабільных тэлефонаў, так і для планшэтаў), чым Android (84%) у аўтамабільным сектары.
Што тычыцца рэкламы ў аўтамабільным сектары, Іспанія знаходзіцца на дне Еўропы па дэманстрацыйнай рэкламе прадукцыйнасць, усяго 4% у параўнанні з 16% у сярэднім у Еўропе, у той час як ён займае першае месца ў дысплейнай рэкламе для брэндынгу, прычым 48% (толькі Італія пераўзышла 52%) у параўнанні з 25% у Еўропе. Акрамя таго, Іспанія з'яўляецца краінай, якая выкарыстоўвае форму "поўная старонка" больш за ўсё ў Еўропе з 40% выкарыстання ў параўнанні з 14% у сярэднім у Еўропе.
Рознічны сектар
Іспанія займае перадавыя пазіцыі ў Еўропе па продажы мабільных вэб-сайтаў разам са Злучаным Каралеўствам і крыху вышэй за сярэдні паказчык, які ў Інтэрнэце пераўзышоў толькі Нідэрланды, Польшча і Італія спагадны. Што тычыцца размяшчэння крам праз Інтэрнэт, Іспанія з'яўляецца лідэрам у параўнанні з іншымі еўрапейскімі краінамі, прааналізаванымі ў даследаванні, з 92% (у сярэднім па Еўропе 64%), а ў сетках з электроннай камерцыяй 62%, пераўзыдзенымі толькі ў Вялікабрытаніі.
Што тычыцца прыкладанняў у рознічным сектары, Іспанія знаходзіцца ў сярэднім па Еўропе з вялікім запасам росту, як у мабільных дадатках, так і ў планшэтах для iOS і Android. Аднак Іспанія знаходзіцца ў самым хвасце, калі праграмы маюць электронную камерцыю.
Што тычыцца рэкламы ў рознічным сектары, Іспанія - адна з краін, у якой менш за ўсё выкарыстоўваецца дысплей у рознічным сектары прадукцыйнасць з 4% у параўнанні з сярэднім па Еўропе 9%, і гэта ў сярэднім па Еўропе ў дачыненні да дэманстрацыі маркі. У даследаванні Іспанія вылучаецца выкарыстаннем фармату 320 × 50 і прыводзіць выкарыстанне "поўнай старонкі", павялічваючы сярэдні еўрапейскі паказчык.
Будзьце першым, каб каментаваць