Высновы "Еўрапейскага мабільнага даследавання аўтамабільных і рознічных рэкламадаўцаў"

Высновы "Еўрапейскага мабільнага даследавання аўтамабільных і рознічных рэкламадаўцаў"

у апошні час IAB Іспанія, Асацыяцыя рэкламы, маркетынгу і лічбавай камунікацыі ў Іспаніі, прадставіла Еўрапейскае мабільнае даследаванне аўтамабільных і рознічных рэкламадаўцаў ажыццяўляецца ў супрацоўніцтве з IAB Europe і з дзевяццю нацыянальнымі IAB (Аўстрыя, Балгарыя, Ірландыя, Італія, Галандыя, Польшча, Турцыя і Вялікабрытанія), у якіх 25 марак з самым высокім уматарызаваная рэкламная версія і 50 марак з самым высокім рэкламныя інвестыцыі ў рознічны гандаль ад кожнай краіны-ўдзельніцы, дадаўшы больш за 600 правераных рэкламадаўцаў.

Асноўнымі мэтамі даследавання былі аналіз адаптацыі мабільныя стратэгіі асноўных рэкламадаўцаў у Еўропе і супрацьпастаўляюць сітуацыю ў Іспаніі іншым краінам ЕС. Яго высновы ўключаюць, што брэнды аўтамабіляў у Іспаніі імкнуцца да прыкладанняў, у той час як гандлёвыя маркі робяць гэта праз мабільную сетку. Іншыя прыкметныя дадзеныя заключаюцца ў тым, што брэнды прапануюць больш функцыянальных магчымасцей у аглядальніках, чым у дадатках, такіх як электронная камерцыя альбо экзамены на кіраванне кнігамі, і што Іспанія лідзіруе ў выкарыстанні рэкламнага фармату "поўная старонка", што ўтрая павялічвае еўрапейскі ўзровень.

Даследаванне раскрывае наступныя высновы адносна аўтамабільнага сектара і сектара рознічнага гандлю іспанскіх рэкламадаўцаў, параўноўваючы яго з сярэднім па Еўропе і іншымі еўрапейскімі IAB:

Аўтамабільны сектар

Што датычыцца аўтамабільных вэб-сайтаў, гэты сектар знаходзіцца на апошняй пазіцыі ў параўнанні з сярэднім па Еўропе  (78%), што тычыцца адаптацыі да мабільнага Інтэрнэту - 44%. Іспанскія рэкламадаўцы займаюць ніжэй сярэдняга еўрапейскага ўзроўню на адаптыўных вэб-сайтах - 52%, а Італія - ​​краіна з найбольш прыстасаванымі брэндамі (92%).

Што тычыцца месцазнаходжання крам праз Інтэрнэт, Іспанія знаходзіцца ніжэй сярэдняга ўзроўню. Што тычыцца функцыянавання "Іспыт на кіраванне кнігай" праз Інтэрнэт, Іспанія вышэй і ніжэй сярэдняга па хуткасці мабільнага Інтэрнэту і ПК.

З іншага боку, аўтамабільны сектар у Іспаніі займае першае месца ў распрацоўцы прыкладанняў, значна вышэй сярэдняга еўрапейскага ўзроўню (68%), разам з рэкламадаўцамі з такіх краін, як Аўстрыя і Італія. Даследаванне паказвае, што робіцца больш прыкладанняў для iOS (100% апытаных брэндаў у Іспаніі маюць дадаткі як для мабільных тэлефонаў, так і для планшэтаў), чым Android (84%) у аўтамабільным сектары.

Што тычыцца рэкламы ў аўтамабільным сектары, Іспанія знаходзіцца на дне Еўропы па дэманстрацыйнай рэкламе прадукцыйнасць, усяго 4% у параўнанні з 16% у сярэднім у Еўропе, у той час як ён займае першае месца ў дысплейнай рэкламе для брэндынгу, прычым 48% (толькі Італія пераўзышла 52%) у параўнанні з 25% у Еўропе. Акрамя таго, Іспанія з'яўляецца краінай, якая выкарыстоўвае форму "поўная старонка" больш за ўсё ў Еўропе з 40% выкарыстання ў параўнанні з 14% у сярэднім у Еўропе.

Рознічны сектар

Іспанія займае перадавыя пазіцыі ў Еўропе па продажы мабільных вэб-сайтаў разам са Злучаным Каралеўствам і крыху вышэй за сярэдні паказчык, які ў Інтэрнэце пераўзышоў толькі Нідэрланды, Польшча і Італія спагадны. Што тычыцца размяшчэння крам праз Інтэрнэт, Іспанія з'яўляецца лідэрам у параўнанні з іншымі еўрапейскімі краінамі, прааналізаванымі ў даследаванні, з 92% (у сярэднім па Еўропе 64%), а ў сетках з электроннай камерцыяй 62%, пераўзыдзенымі толькі ў Вялікабрытаніі.

Што тычыцца прыкладанняў у рознічным сектары, Іспанія знаходзіцца ў сярэднім па Еўропе з вялікім запасам росту, як у мабільных дадатках, так і ў планшэтах для iOS і Android. Аднак Іспанія знаходзіцца ў самым хвасце, калі праграмы маюць электронную камерцыю.

Што тычыцца рэкламы ў рознічным сектары, Іспанія - адна з краін, у якой менш за ўсё выкарыстоўваецца дысплей у рознічным сектары прадукцыйнасць з 4% у параўнанні з сярэднім па Еўропе 9%, і гэта ў сярэднім па Еўропе ў дачыненні да дэманстрацыі маркі. У даследаванні Іспанія вылучаецца выкарыстаннем фармату 320 × 50 і прыводзіць выкарыстанне "поўнай старонкі", павялічваючы сярэдні еўрапейскі паказчык.

 


Змест артыкула адпавядае нашым прынцыпам рэдакцыйная этыка. Каб паведаміць пра памылку, націсніце тут.

Будзьце першым, каб каментаваць

Пакіньце свой каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны. Абавязковыя для запаўнення палі пазначаныя *

*

*

  1. Адказны за дадзеныя: Мігель Анхель Гатон
  2. Прызначэнне дадзеных: Кантроль спаму, кіраванне каментарыямі.
  3. Легітымнасць: ваша згода
  4. Перадача дадзеных: Дадзеныя не будуць перададзены трэцім асобам, за выключэннем юрыдычных абавязкаў.
  5. Захоўванне дадзеных: База дадзеных, размешчаная Occentus Networks (ЕС)
  6. Правы: у любы час вы можаце абмежаваць, аднавіць і выдаліць сваю інфармацыю.