Atresmedia ha entrado a formar parte de la startup española Wallapop, la empresa de compra venta de productos de segunda mano entre particulares a través del móvil. El grupo de comunicación Atremedia toma participación en el accionariado de Wallapop, junto a Grupo Godó y Grupo Zeta, a través de un modelo conocido como media for equity.
De este modo, la startup dispone ahora de una inversión de 1,3 millones de euros en espacio publicitario en los diferentes soportes que integran estos tres grandes grupos de comunicación. La incorporación de Atremedia acelera así el lanzamiento de la primera campaña publicitaria de Wallapop a nivel nacional.
La aplicación móvil Wallapop es una iniciativa española que permite a los usuarios comprar y vender productos sin intermediarios y organizados por geolocalización. Gracias a esto, los propios usuarios son quienes se ocupan de gestionar sus ventas y sus compras entre ellos. El proceso es tan sencillo y dinámico que cada vez hay más productos, algunos realmente extraordinariao. Esta aplicación cuenta con un factor sorpresa, y es que ese objeto que estabas buscando y que acabas e encontrar puede estar a unos metros de donde te encuentras.
Tras un acuerdo con Atresmedia, Godó y el Grupo Zeta, la campaña publicitaria de Wallapop se emitirá en el Prime Time de Antena3 y la Sexta, y se anunciará en sus principales diariosy revistas: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore y Woman.
El modelo de «media for equity» nos facilita el acceso a un activo clave para una startup como la nuestra: la visibilidad ante el usuario final. La campaña que comenzamos esta semana nos permitirá aumentar nuestra base de usuarios de forma crítica, y facilitará a Atresmedia y al resto de nuestros inversores aumentar la rentabilidad de su apuesta por este nuevo mercado de segunda mano a través del móvil.
Javier Nuche, director general de AtresMedia Diversificación, afirma que esta operación supone “participar en un proyecto que encaja a la perfección con nuestra estrategia por tratarse de un negocio con gran potencial de crecimiento y capacidad para generar de valor. Nuestra aportación pretende servir de acelerador a un negocio que, en poco tiempo, ha demostrado generar mucho interés entre el público”.
Desde su nacimiento hace medio año, Wallapop ha facilitado ya más de 10 millones al mes en transacciones entre usuarios, gracias a un catálogo de más de 2 millones de productos, generado por su más de 1 millón de usuarios. Además, en estos meses la starup ha conseguido 1,5 millones de euros de inversión de inversores de referencia, como Caixa Capital Risc, el fondo de capital riesgo Bonsai, ESADE Ban y la red de business angels Antai, fundada por Gerard Olive, Marta González y Miguel Vicente y Esade Ban, y cuenta también con apoyo de ENISA y el ICF (Institut Català de Finances).
Gerard Olivé, cofundador de Wallapop y fundador de BeRepublic, hablando sobre el valor que esta app ofrece a los usuarios, ha declarado
La posibilidad de encontrar algo sorprendente o extraordinario es un potente motor emocional del consumo y razón principal por la que el usuario decide dedicar su tiempo a la búsqueda de productos. Algo que llevabas mucho tiempo intentando encontrar, algo diferente, ese “toque” que encaja perfectamente con tu personalidad, algún capricho que puedas permitirte… La adicción a la búsqueda de ese “no sé qué” perfecto para cada uno es el eje central de la primera campaña de Wallapop.
Para el desarrollo de la campaña la gente de Wallapop ha contado la agencia de publicidad Drop & Vase, que ha querido potenciar el factor sorpresa característico del mercado de la segunda mano, donde los usuarios pueden encontrar todo tipo de productos a precios muy económicos.
La expresión ¡Walla! es el claim de la campaña. ¡Walla! es una variante del habitual ¡hala! que los usuarios exclaman cuando encuentran algo sorprendente sin esperárselo. Así, la campaña se enfoca en los consumidores coleccionistas, a los amantes de lo vintage y lo cool, a los que quieren iniciarse en nuevas aficiones sin gastarse demasiado dinero, a los adictos a las marcas a bajos precios, y a todas aquellas personas que venden sus objetos de valor para poder comprarse otras novedades.
En este sentido Agustín Gómez, CEO y cofundador de Wallapop. asegura: “No te imaginas lo que puedes llegar a encontrar en Wallapop. Por eso quisimos reflejar esta capacidad de asombro de nuestra herramienta con la expresión `Walla´, al tiempo que incidíamos en el recuerdo de marca. Pero además de ser parte de nuestro nombre, es una expresión fresca y urbana, que refleja perfectamente nuestro carácter como empresa, la esencia y filosofía de Wallapop”.