IAB اسبانيا، جمعية تمثل قطاع الإعلان والتسويق والاتصالات الرقمية في إسبانيا ، قدم للتو التقرير أهم الاتجاهات 2014، وهي وثيقة أعدتها 16 لجنة مختلفة تجمع معًا مفاتيح العمل في عام 2014 من كل مجال من مجالات الصناعة. يقدم هذا التقرير لمحة عامة عن ميركادو الرقمية بطريقة سريعة وفعالة. ال التجارة الإلكترونية، وسائل التواصل الاجتماعي ، التسويق النقال و البيانات الكبيرة تأخذ أهمية كبيرة داخل الاتجاهات الرقمية لهذا العام.
يحلل هذا التقرير الاتجاهات الرقمية لعام 2014 في العلامات التجارية ، وشراء الوسائط ، والمحتوى ، والإبداع ، واللافتات الرقمية ، والتجارة الإلكترونية ، والضغط والتنظيم ، وقياس الجمهور ، والوسائط ، والوسائط الاجتماعية ، والجوال ، والأداء ، والراديو عبر الإنترنت ، و RTB ، والتلفزيون المتصل ، والفيديو عبر الإنترنت.
ال مفاتيح الأعمال الرقمية لعام 2014، على النحو الذي اقترحه IAB Spain في أهم الاتجاهات لعام 2014 ، هي:
# 1 - العلامة التجارية
- استخدام html5 مع Javascript لتنسيقات الإعلانات.
- El فيديو يكتسب شخصية ويتجاوز المحتوى الكلاسيكي.
- زيادة الملاءمة فيديوهات شوبينج ، التنشئة الاجتماعية من المحتوى و العلامة التجارية التفاعلية.
# 2 - شراء الوسائط
- المفتاح في RTB، أي شراء مساحات العرض في الوقت الفعلي.
- El تجديد النشاط التسويقيوالإعلان على المواقع التجارة الإلكترونيةوأجهزة التلفزيون المتصلة وإعادة الاستهداف عبر الوسائط و حملات متكاملة ستكون أيضًا الرهانات لهذا العام.
# 3 - المحتوى
- زيادة استراتيجيات الإعلان الأصلي، حيث سيتم السعي إلى تنظيمها.
- نتيجة لذلك تظهر وكالات متخصصةوتحسينات في القياس والمحتوى المتخصص لكل جهاز.
# 4 - الإبداع
- El القص يتم فرضه على «المحتوى ذي العلامة التجارية». يريد المستهلك من العلامات التجارية إتقان فن سرد القصص.
- سوف يسلطون الضوء على Gamificationوالتصميمات متعددة الشاشات والتمويل الجماعي والإنتاج الذاتي والتسويق المحلي.
# 5 - الإشارات الرقمية
- في عام 2014 ، تم إحراز تقدم في دمج الإشارات الرقمية في الميزانيات de اتصال رقمي. هذا يحسن الصورة خيارات العلامة التجارية والتفاعل ، بالإضافة إلى التواصل مع اسم المستخدم.
- هناك تكامل أكبر مع بقية صناعة الإعلان الرقمية.
- سيتم استثمار المزيد في الإبداع وبأشكال جديدة
- أناالتكامل مع الجوال وتسجيل الدخول الاجتماعي وزيادة التجارة الإلكترونية الأجنبية وهوa الإعلانات المحلية للشركات الصغيرة.
# 6 - التجارة الإلكترونية
- سيكون قطاع الموضة ، جنبًا إلى جنب مع الخصومات على التذاكر والتذاكر ، محركات التجارة الإلكترونية.
- ستكون هناك زيادة في التجارة الإلكترونية داخل الشبكات الاجتماعية.
- سيكون هناك انفجار من استخدام كوبونات الجوال والولاء ، مع المزيد من العروض القابلة للتخصيص.
- سيكون هناك المزيد الابتكار الرقمي في المتاجر المادية وسيحدث تكامل الأجهزة المختلفة أثناء عملية الشراء.
# 7 - اللوبي والتنظيم
- La خصوصية سيبقى أ أفضلية للمستهلكين والمشرعين وأي عمل يستخدم البيانات الشخصية ويعالجها.
- ستضع صناعة الإعلان معايير السلوك من خلال أ كود التنظيم الذاتي للاستجابة للتطور المستمر لوسائل الإعلام والتكنولوجيا والسلع والخدمات والأجهزة ،
# 8 - قياس الجمهور
- سوف يراهن على القياس عبر المنصاتوإبراز الحملات الإعلانية عبر الإنترنت و البيانات الكبيرة.
- تبرز بداية القياس على التلفزيون المتصل.
# 9 - وسائل الإعلام
- الاتجاهات واضحة: التخصيص ، وجدار الدفع ، و crossmedia ، و RTB ، والتلفزيون الهجين (HBBTV).
- سوف يراهن على خلاصات، أي من خلال توزيع محتوياته على منصات طرف ثالث مع جمهور كبير ، مثل YouTube أو Ttwitter.
- الإقلاع النهائي لتسويق التلفزيون الاجتماعي.
# 10 - وسائل التواصل الاجتماعي
- 2014 سيكون عام استحقاق القطاع وسنة البحث عن أ قياس برانديج ذ دي أداء.
- سيكون هناك زيادة في الاستهلاك والاستثمار و التجارة الإلكترونية من خلال الشبكات الاجتماعية.
- سيكون هناك فرط التجزئة على وسائل التواصل الاجتماعي، بفضل البيانات الضخمة.
# 11 - الجوال
- زيادة الاستثمار في الإعلان المحمول و تطبيقات.
- سيكون هناك انفجار من استخدام كوبونات الجوال وصفحات الولاء والاستجابة (HTML5 و Parallax)
- سيزيد التكامل من دون اتصال (رموز QR أو NFC أو الواقع المعزز).
- الهاتف المحمول سوف ينطلق كـ "شاشة ثانية" و إنترنت الأشياء.
# 12 - الأداء
- ال ظهور نماذج RTB ونمو المعلومات على الانترنت شكرا على رموز الخصم والعروض الترويجية.
- سيكون هناك قبول أكبر لنموذج "عرض المشاركة" واعتماد أكبر لنموذج الشراء من التكلفة الديناميكية لكل ألف ظهور.
# 13 - راديو عبر الإنترنت
- شكل صوت تفاعلي كتنسيق جديد.
- سيكون لديك اختراق أكبر بفضل تقنية 4G.
- سيكون هناك زيادة في الاستثمار.
# 14 - RTB (العطاءات في الوقت الفعلي)
- سيتم تحقيق المزيد من الاستثمار في RTB من خلال حملات الفيديو والجوال، وزيادة شراء المخزون المتميز ، وزيادة الاستثمار في الأشكال الوسائط الغنية وغلبة أكبر للشراء من خلال التكلفة الديناميكية لكل ألف ظهور.
- سيتم الحصول على المعلومات من خلال مزودي البيانات الضخمة والبيانات.
# 15 - تلفزيون متصل
- من المتوقع وضع قواعد السوق
- ستكون هناك زيادة في المعروض من المحتوى والتطبيقات والخدمات.
- ستزداد وسائل البث (القنوات التلفزيونية) ، وينبغي إحراز تقدم في قياس الجماهير لتوحيد المعايير غير المتصلة بالإنترنت وعبر الإنترنت.
- أ انخفاض في استهلاك التلفزيون التقليدي.
# 16 - فيديو عبر الإنترنت
- من المتوقع أن يظهروا منصات جديدة نوع جوجل TV، يومفي أو وواكي.
- سينمو الفيديو على الشبكات الاجتماعية ، وخاصةً فيديو تفاعلي.
- سوف ينظرون أكثر وتنسيقات ما قبل التشغيل، نظرًا لأنها مقبولة أكثر من الإعلانات اللاحقة وأثناء التشغيل.
- سيزيد دفع الفيديو، ونتيجة لذلك ، سيكون هناك انخفاض في استهلاك التلفزيون التقليدي.
معلومات اكثر - أهم اتجاهات التجارة الإلكترونية لعام 2014 ، وفقًا لشركة Forrester, كيفية استخدام التسويق عبر الهاتف المحمول لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية, كيفية الحصول على ميزة تنافسية في تجارة إلكترونية صغيرة باستخدام البيانات الضخمة
تحميل - أهم الاتجاهات 2014