حتي اليوم، لم تتطلب أعمال التجارة الإلكترونية مزيدًا من الاختبار لهذا التخصيص هذا هو الطريق الصحيح للذهاب. لكن أ دراسة جديدة بواسطة Adobe، يقترح أن هناك المزيد من الأسباب للخوض في التسويق الشخصي أو التسويق المصمم خصيصًا.
لماذا يعتبر التسويق الشخصي مهمًا في التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟
وفقا لهذا البحث من قبل رؤى Adobe الرقمية، تم العثور على علاقة بين نمو حركة مرور الويب والأشكال المختلفة للتسويق المخصص. كشفت الدراسة أن مواقع الويب الأوروبية ذات الزيارات المتزايدة تشهد حركة مرور على الويب تزيد بمقدار 2.6 مرة بفضل ممارسات مثل الإعلان على الشبكات الاجتماعية و 1.2 مرة عمليات البحث المدفوعة أكثر من مواقع الويب مع انخفاض في حركة المرور.
على الرغم من ذلك ، يتخلف كل من المعلنين والمسوقين في أوروبا عن نظرائهم في أمريكا الشمالية عندما يتعلق الأمر بأساليب الدعاية المستهدفة أو المخصصة الموجهة نحو الاستهداف. حركة المرور إلى صفحات الويب.
على سبيل المثال مواقع الويب الأوروبية التي زادت من عدد زياراتها في السنوات الثلاث الماضية ، لقد حصلوا على 8٪ زيادة في عدد الزيارات القادمة من القنوات الإعلانية المخصصة مقارنة بالمواقع منخفضة الحركة. من جانبهم ، تشهد مواقع الويب المتنامية في الولايات المتحدة زيادة بنسبة 36٪ في حركة المرور من القنوات المخصصة.
وبصورة عامة، تعد قنوات الإعلان الرقمية ضرورية لتوجيه حركة المرور إلى صفحات العلامات التجاريةوالتي تمثل 68٪ من الزيارات حسب نفس الدراسة. تشهد إعلانات الجوّال على وجه الخصوص نموًا كبيرًا ، حيث تأتي زيارتان من كل ثلاث زيارات إلى الويب من الهواتف الذكية.
تشير الدراسة أيضًا إلى أن تقترب حركة المرور على الإنترنت من التشبع في أوروبا وأماكن أخرى. يذكر أن نمو مواقع الزيارات العضوية يقترب من نهايته ، لذلك ستركز الاستراتيجية الآن على إيجاد طريقة للاستفادة من تجربة المستخدم.