Atresmedia أصبح جزءًا من الشركة الإسبانية الناشئة Wallapop، الشركة التي تشتري وتبيع المنتجات المستعملة بين الأفراد من خلال الهواتف المحمولة. تستحوذ مجموعة الاتصالات Atremedia على حصة في ملكية Wallapopمع Grupo Godó و Grupo Zeta ، من خلال نموذج معروف باسم وسائل الإعلام من أجل الإنصاف.
في هذه الطريقة ، فإن بدء التشغيل لديها الآن استثمار 1,3 مليون يورو في مساحات إعلانية في وسائل الإعلام المختلفة التي تشكل مجموعات الاتصال الثلاث الكبيرة هذه. وبالتالي فإن دمج Atremedia يسرع إطلاق حملة Wallapop الإعلانية الأولى على الصعيد الوطني.
تطبيق المحمول Wallapop هي مبادرة إسبانية تسمح للمستخدمين شراء وبيع المنتجات بدون وسطاء ومنظم تحديد الموقع الجغرافي. بفضل هذا ، فإن المستخدمين أنفسهم هم المسؤولون عن إدارة مبيعاتهم ومشترياتهم فيما بينهم. العملية بسيطة وديناميكية لدرجة أن هناك المزيد والمزيد من المنتجات ، بعضها غير عادي حقًا. يحتوي هذا التطبيق على عامل مفاجئ ، وهو أن الكائن الذي كنت تبحث عنه والذي وجدته للتو قد يكون على بعد أمتار قليلة من مكان وجودك.
بعد اتفاق مع Atresmedia و Godó و Grupo Zeta ، سيتم بث حملة Wallapop الإعلانية على Antena3 و La Sexta Prime Time ، وسيتم الإعلان عنها في الصحف والمجلات الرئيسية: La Vanguardia و Mundo Deportivo و Sport و Salud & Vida و Cuore و النساء.
يتيح لنا نموذج "الوسائط من أجل الإنصاف" الوصول إلى أحد الأصول الرئيسية لشركة ناشئة مثل شركتنا: الرؤية للمستخدم النهائي. ستسمح لنا الحملة التي بدأناها هذا الأسبوع بزيادة قاعدة مستخدمينا بطريقة حاسمة ، وستسهل على Atresmedia وباقي مستثمرينا زيادة ربحية التزامهم بهذا السوق الجديد للأغراض المستعملة عبر الهاتف المحمول.
خافيير نوشي، الرئيس التنفيذي ل تنويع AtresMedia، تنص على أن هذه العملية تتضمن "شارك في مشروع يتناسب تمامًا مع استراتيجيتنا لأنه عمل تجاري يتمتع بإمكانيات نمو كبيرة وقدرة على توليد القيمة. تهدف مساهمتنا إلى أن تكون بمثابة عامل تسريع للأعمال التجارية التي أظهرت ، في وقت قصير ، أنها تولد الكثير من الاهتمام بين الجمهور ".
منذ إنشائها قبل نصف عام ، قدمت Wallapop بالفعل أكثر من 10 ملايين شهر في المعاملات بين المستخدمين ، بفضل كتالوج يضم أكثر من مليوني منتج ، تم إنشاؤه بواسطة أكثر من مليون مستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، حصلت شركة starup في هذه الأشهر على استثمارات بقيمة 2 مليون يورو من مستثمرين مرجعيين ، مثل Caixa Capital Risc ، وصندوق Bonsai لرأس المال الاستثماري ، و ESADE Ban ، وشبكة ملائكة الأعمال Antai ، التي أسسها جيرارد أوليف ، ومارتا غونزاليس وميغيل. Vicente و Esade Ban ، ويحظى أيضًا بدعم ENISA و ICF (Institut Català de Finances).
جيرارد اوليفيه، المؤسس المشارك ل Wallapop ومؤسس BeRepublic ، يتحدث عن القيمة التي يقدمها هذا التطبيق للمستخدمين ، أعلن
تعد إمكانية العثور على شيء مفاجئ أو غير عادي محركًا عاطفيًا قويًا للاستهلاك والسبب الرئيسي الذي يجعل المستخدمين يقررون قضاء وقتهم في البحث عن المنتجات. شيء ما كنت تحاول العثور عليه لفترة طويلة ، شيء مختلف ، ذلك "اللمسة" التي تتناسب تمامًا مع شخصيتك ، بعض النزوات التي يمكنك تحملها ... الإدمان على البحث عن هذا الكمال "لا أعرف ماذا "لكل منها هو المحور المركزي لحملة Wallapop الأولى.
من أجل تطوير الحملة ، قام الناس في Wallapop بحساب وكالة الإعلان دروب آند إناء، التي أرادت تعزيز خاصية عامل المفاجأة لسوق السلع المستعملة ، حيث يمكن للمستخدمين العثور على جميع أنواع المنتجات بأسعار معقولة جدًا.
التعبير والا! هو ادعاء الحملة. والا! هو البديل من الحلا المعتادة! التي يهتف بها المستخدمون عندما يجدون شيئًا يثير الدهشة دون توقعه. وبالتالي ، تركز الحملة على مستهلكي التجميع ومحبي عتيق و بارد، لأولئك الذين يرغبون في بدء هوايات جديدة دون إنفاق الكثير من المال ، ولمدمني العلامات التجارية بأسعار منخفضة ، ولجميع الأشخاص الذين يبيعون أشياءهم الثمينة لشراء منتجات جديدة أخرى
بهذا المعنى أجوستين جوميز، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Wallapop. يضمن: "لا يمكنك تخيل ما يمكنك أن تجده في Wallapop. لهذا السبب أردنا أن نعكس هذه القدرة الرائعة لأداتنا بتعبير "Walla" ، مع التأكيد في نفس الوقت على استدعاء العلامة التجارية. ولكن بالإضافة إلى كونه جزءًا من اسمنا ، فهو تعبير حضري جديد يعكس تمامًا شخصيتنا كشركة ، وجوهر وفلسفة Wallapop ".