مزايا وعيوب إعلانات الهاتف المحمول في التجارة الإلكترونية

الإعلان على الهاتف المحمول هو تلك الحملة التي يتمثل هدفها الرئيسي في إطلاق إجراءات أو برامج للمحتوى الإعلاني والتي تتيح للمستخدمين التواصل بشكل أكبر مع الجمهور المستهدف. أحد العوامل التي تميز هذا النموذج الإعلاني هو أنه تنسيقات تفاعلية بشكل بارز يتم تطويرها من خلالها من خلال أي جهاز تكنولوجي (أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية أو غيرها من الأدوات التكنولوجية).

يعد تطبيقه ممتعًا جدًا للشركات في القطاع الرقمي للتواصل مع عملائها أو مورديها أو غيرهم من الوكلاء الاجتماعيين. لدرجة أنه يمكن أن يصبح أداة قوية لـ جذب عدد أكبر من العملاء أو ببساطة لبيع منتجاتك أو خدماتك أو سلعك. من هذا المنظور العام ، إنها اللحظة المناسبة للتحقق من مزايا وعيوب إعلانات الهاتف المحمول في التجارة الإلكترونية أو التجارة الإلكترونية. لأنها ستعتمد على عوامل كثيرة كما نرى لاحقا.

يمكن أن تكون فوائد الإعلان عبر الهاتف المحمول في التجارة الإلكترونية فعالة للغاية إذا تم توجيهها من خلال استراتيجية تجارية محددة جيدًا. حيث يتم أخذ احتياجات المستخدمين بعين الاعتبار ، ولكن أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي حيث ستظهر الرسائل. حيث سيكون من الضروري مراعاة ، حسب دراسات مختلفة عن التسويق الرقمي ، أن معظم وصول المستهلكين إلى موقع ويب من أجهزة متعددة ويستخدمون شاشات متعددة بالتتابع.

دروس اعلانات الموبايل

قبل إبراز مزاياها وعيوبها ، سيكون من الضروري بالنسبة لك معرفة أنواع إعلانات الهاتف المحمول المتوفرة لديك للترويج لنشاطك المهني عبر الإنترنت.

العرض: هذه هي التنسيقات التي يمكنك تضمينها على موقع الويب على هاتفك المحمول أو الأدوات التكنولوجية الأخرى. مع مجموعة واسعة من المقترحات التي لديك في الوقت الحالي ، ومن بينها ما يلي:

• لافتات.
• أشرطة الفيديو.
• روابط نصية.

دون أن ننسى أنه في السنوات الأخيرة ظهرت تنسيقات أخرى لتصفح الهاتف المحمول من الهواتف المحمولة والتي تتطلب مزيدًا من التطوير التقني.

• رسائل الجوال: الرسائل القصيرة ورسائل الوسائط المتعددة. بالطبع ، هو نوع إعلان أصبح قديمًا الآن ، ولكنه يحقق هدفًا فيما يسمى بالرسائل المحمولة.
• بلوتوث: إنه ليس نموذجًا إعلانيًا متقدمًا من الناحية التكنولوجية ، ولكنه على الأقل يعمل من خلال خادم إعلانات بهذه الخصائص.
• ألعاب الفيديو: نحن نواجه نظامًا أكثر تطورًا لإطلاق الرسائل الإعلانية التي تدعمها ألعاب الفيديو وبالتالي لن تؤثر على عملك على الإنترنت.

مزايا إعلانات الجوال في التجارة الإلكترونية

ليس كل شيء أبيض وأسود في هذا النوع من الإعلانات. لكن أولاً وقبل كل شيء ، سنقوم بتحليل الفوائد التي قد تعود على متجرك أو عملك الافتراضي. سترى أن هناك أكثر مما كنت تعتقد من النهج الأولي. لذلك من الآن فصاعدًا ، أنت في وضع يسمح لك بالاستفادة من هذا الاتجاه في تطوير عملك الرقمي. مع العلم في جميع الأوقات أنه سيتعين عليك التمييز بين إعلانات الهاتف المحمول وما هو ليس كذلك. لأنه سيكون أحد مفاتيح تطوير استراتيجية عمل عقلانية ومتوازنة.

الفورية: تمنحك إستراتيجية الإعلان هذه إمكانية اختراق أكبر بين الجمهور المستهدف. وذلك لأن المحطات الطرفية التكنولوجية التي تتمتع بهذه الخصائص تتيح لك فرصة الوصول الفوري إلى أشخاص أو شركات أخرى أكثر بكثير من القنوات التقليدية أو التقليدية.

التفاعل الاجتماعي: ليس من الممكن أنه من خلال هذا النظام يمكنك التفاعل مع الجزء الآخر من العملية. أي مع عملائك الذين يمكنهم أيضًا إعادة توجيه جهات الاتصال الخاصة بهم أو مشاركتها على الشبكات الاجتماعية. إذا تم دمج الإعلانات مع الشبكات الاجتماعية ، فيمكن تكرار التأثيرات ببعض السهولة إذا قمت بتنفيذ إستراتيجية لتحقيق هدف محدد مسبقًا.

عائد الاستثمار: ليس من الضروري فقط تقييم المكون التجاري لهذا النظام الإعلاني. ولكن أيضًا من الناحية الاقتصادية ، وبهذا المعنى ، يمكن أن تكون التكلفة لكل تأثير أكثر ربحية من وسائل الإعلان الأخرى الأكثر ثباتًا. وبهذه الطريقة ، يستفيد كل من العلامات التجارية والمعلنين أنفسهم. وبما أنك أنت نفسك مالك المجال الرقمي.

مساهمات أخرى لإعلانات الجوال

على أي حال ، هناك فوائد أخرى لاستخدام هذا النوع من الإعلانات ويجب ألا تنساها عند مواجهة حملتك الإعلانية. عندما يكون أحد أكثر السيناريوهات صلة هو ذلك المستمد من حقيقة أنه يمكنك التكيف مع عدد أكبر من السيناريوهات. من خلال أ الإعلانات الأقل ثباتًا ويمكن أن تكون أكثر جاذبية لعملائك أو مستخدميك. ليس من المستغرب أن يكون هذا الاتجاه في ازدياد في السنوات الأخيرة للتكيف مع جميع الأجهزة التكنولوجية. وفقًا للعديد من الدراسات التسويقية ، أشاروا إلى أن هذه عادة تصاعدية من جانب ملفات تعريف المستخدمين المختلفة حول العالم.

ترتبط مساهمة أخرى من أهم مساهماته بشكل مباشر بالمشتريات نفسها. حيث ، عمليات الشراء عبر الإنترنت في الأشهر الاثني عشر الماضية نمت بنسبة تزيد قليلاً عن 40٪ من خلال هذه الأجهزة وهذا اتجاه يستمر في النمو في الربع الأخير من عام 2018. إلى حد إظهار أن الأعمال الإلكترونية التي تريد أن تظل قادرة على المنافسة يجب أن تكيف مجال أعمالها مع قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة.

تكمن نقطة أخرى مواتية لاختيار هذا النموذج الإعلاني في حقيقة أنه مورد يلعب لصالح رواد الأعمال الصغار ومتوسطي الحجم في القطاع لأنهم يستطيعون الوصول إلى المستفيدين في الوقت المناسب عندما يتخذون قراراتهم. .. لذلك ، يعد إعلانًا في الوقت المناسب وأقرب إلى المستخدم هو الذي يمكن أن يؤثر على زيادة في التسوق عبر الإنترنت. كما في التقييمات التالية التي نعرضها أدناه:

• إنه إعلان أكثر حساسية لزيارتها.
• Su وظائف  تم إثباته أكثر من خلال العديد من الدراسات.
• Se تتوافق مع الأذواق والاحتياجات من ملفات تعريف المستخدمين الجديدة.
• انها تسمح تحقيق الأهداف في وقت أقصر بكثير.

عيوب إعلانات الهاتف المحمول في التجارة الإلكترونية

بينما على العكس من ذلك ، فإن هذا النوع من الإعلانات يجلب سلسلة من العيوب التي تحتاج إلى تقييمها من هذه اللحظة لتحديد استراتيجية التسويق الخاصة بك في التجارة الرقمية أو المتجر الذي تملكه من هذا السياق العام ، يكمن أحد أكبر عيوبه في حقيقة أنه سيتعين عليك تغيير الإدارة في عملك المهني. إلى النقطة التي يجب عليك حتى إجراء بعض التعديلات على التصميم إلى موقع الويب الخاص بممتلكاتك.

ولكن حتى يكون لديك مفاهيم أوضح عن كيف يمكن لهذا النموذج الإعلاني أن يضر بك ، سنقوم بإدراج العناصر السلبية الأخرى للمراهنة على الهاتف المحمول في التجارة الإلكترونية

• La المنافسة أعلى من ذلك بكثير وبالتالي ستحتاج إلى محتوى أكثر تنافسية حتى يهتم الجمهور في النهاية.
• La عدم الثقة بواسطة جزء كبير من المستخدمين الذين يرغبون في رؤية المنتج أو المقالات قبل شرائه عبر الإنترنت.
• La المقاومة أو التعقيد المراد بيعه بعض المنتجات أو المقالات من خلال هذه القنوات في تسويقها.
• قد تكون عملية يمكن تصبح أكثر تكلفة إذا تم تضمين جميع النفقات في إدارتها والتي تبرز من بينها تلك الناتجة عن شحنتها.
• إنه نموذج إدارة يتعين علينا فيه قبول الوصول المسبق إلى موقعك الجغرافي.
• يتطلب مزيد من المعلومات لتنفيذه الصحيح. هذا لأنه في بعض الأحيان ، هناك أنظمة أكثر ربحية لنظام تشغيل واحد أو آخر. لأن أولئك الذين يأتون من Android أو IOS أو Blackberry أو Windows Phone 8 ليسوا متماثلين بالطبع ، على سبيل المثال لا الحصر.

الكثير تكاليف التكيف إنها إحدى المكابح الأخرى للإعلانات المتنقلة. يمكن تفسير ذلك لسبب بسيط وهو أن أي حملة تتطلب تكييفًا للجوّال. وكنتيجة لهذا الإجراء ، فإن المبلغ الذي سيتعين علينا مواجهته في تجارتنا الرقمية.

في بعض الحالات ، لا تنس أنه قد يكون الأمر كذلك الحد من مدى انتباه المستخدم ويمكن أن تؤثر هذه الحقيقة على ربحية أقل في هذه الفئة من الوسائط لتوليد الدخل على موقع الويب الخاص بالمتجر عبر الإنترنت.

كما رأيت ، هناك سلسلة من الأضواء والظلال في تطبيق إعلانات الهاتف المحمول في التجارة الإلكترونية. سيتعين عليك وضع كلا العاملين على نفس المقياس والتوصل إلى استنتاج إذا كان الأمر يستحق اختيار هذا البديل على موقع الويب الخاص بك. لن يكون هناك في جميع الحالات نفس الإجابة وسيعتمد كل شيء على نوع عملك وأهدافك واستراتيجيات الترويج له من الآن فصاعدًا.