يوجد في مجال التسويق العديد من التخصصات: الشبكات الاجتماعية ، ومسارات المبيعات ، وتحديد مواقع تحسين محركات البحث (SEO) ... كلها تقريبًا مرتبطة ببعضها البعض ، ولكن الشيء الذي يتعلق بجودة ما يتم تقديمه للمستخدمين ، أو العملاء ، هو المحتوى منطقة. وبشكل أكثر تحديدًا ، فإن ملف تسويق المحتوى ولكن ما هو؟
إذا كنت تريد أن تعرف ما هو تسويق المحتوى ، ولماذا هو مهم والجوانب الأخرى التي يجب أن تعرفها عن هذا التخصص ، فسنخبرك بكل شيء.
ما هو تسويق المحتوى
تسويق المحتوى هو الذي يجعل عبارة "المحتوى هو الملك" منطلقها الرئيسي. ونحن نتحدث عن جانب من جوانب التسويق يركز عليه تقديم محتوى عالي الجودة يقع في حب المستخدمين والجمهور المستهدف ويجعل شبكتك تنمو. بمعنى آخر ، يمكننا القول إنها تقنية تسويقية تساعدك على إنشاء ونشر ومشاركة المحتوى الذي يثير اهتمام جمهورك المستهدف. بهذه الطريقة ، يتم تحقيق اتصال أكبر بين المستخدمين وإنشاء مجتمع حول هذه المحتويات.
ما هي أهداف تسويق المحتوى؟
في الواقع ليس لتسويق المحتوى هدف واحد فقط بل هدف كثير ومتنوع. السبب الرئيسي ، والذي اشتهر به ، هو أنه يعمل على إعلام المستخدمين بموضوع ما ، مثل الأخبار في مدونة أو صحيفة أو حتى عنصر إخباري في متجر عبر الإنترنت.
لكن الحقيقة هي أنه يمكن أيضًا أن يعمل بسهولة على زيادة معدل التحويل. أي أنه من خلال هذا النص يمكنك حث المستخدم على القيام بشيء ما ، مثل شراء منتج أو نقله إلى رابط للاشتراك.
بالإضافة إلى ذلك ، لا تنشئ علاقة مع الجمهور فحسب ، بل تسمح لهم بإرسال ملاحظاتك والرد عليك وسؤالك ، وما إلى ذلك. وهذا يعزز العلاقة مع الجمهور. أي ستتمتع بسمعة أكبر وستجعل الجمهور يشعر بأنه على علم ونصح من قبلك.
ما هي أنواع تسويق المحتوى الموجودة
شيء لا يعرفه الكثير هو ذلك تسويق المحتوى ليس مجرد مدونات. هل تتذكر ما قلناه بأن جميع تخصصات التسويق لها رابط ربط؟ حسنًا ، تسويق المحتوى هو واحد منهم.
وهي أن المحتويات يمكن أن تكون في مجالات عديدة:
- على وسائل التواصل الاجتماعي: لأنه يتعين عليك نقل رسالة تتصل بالجمهور (هذا هو المكان الذي تكون فيه كتابة الإعلانات ورواية القصص أكثر أهمية).
- في الرسوم البيانية: لأن الأمر لا يتعلق فقط بعمل ملخص ، ولكن يتعلق بإيجاد الكلمات المحددة لجعلها مفهومة وكذلك التواصل مع الجمهور.
- على المدونات: إنه أشهرها ويصبح أداة قوية للغاية. يرى الكثيرون أنها لم تعد مفيدة ، لكنها في الحقيقة مخطئة جدًا ؛ نعم يفعلون ذلك ، وبشكل متزايد لكل من تحسين محركات البحث وتشكيل مجتمع إذا تمكنت من تقديم محتوى عالي الجودة.
- في البودكاست ومقاطع الفيديو: لأنهم بحاجة إلى برنامج نصي. هل تعتقد أن جميع مستخدمي يوتيوب والبودكاست يبدأون في الحديث دون وجود نص وراءهم؟ حسنًا ، أنت مخطئ ، فهم يمتلكونه ويعتمد بشكل أساسي على تسويق المحتوى حيث يتعين عليهم معرفة ما سيقولونه ، وكيف ومتى ... لتوليد مكالمة إيقاظ للمستخدم.
ما هي المزايا التي تقدمها
الآن بعد أن عرفت المزيد عن تسويق المحتوى ، قد تحتاج إلى معرفة فوائده لبدء تطبيقه. من بينها ، يمكننا التركيز على أربعة:
زيادة السمعة السيئة وسمعتك
تخيل أن لديك مدونة موارد بشرية. لقد درست علوم العمل وبدأت في الكتابة عما تعرفه. أنت لا تخترع أي شيء وتقوم بذلك من خلال تزويد المستخدمين بمعلومات قيمة.
بعد مرور الوقت ، هذا ستصبح المدونة مرجعية ، لأنك تقدم المعلومات الضرورية والصادقة والمفيدة ، شيء يبحث عنه المستخدمون.
زيادة حركة المرور العضوية
إذا واصلنا هذا المثال ، فسيأتي المزيد والمزيد من الأشخاص إلى صفحتك لقراءتك وللاكتشاف وحتى لطرح الأسئلة عليك في السر أو من خلال التعليقات. إذا أجبت عليهم أيضًا ، فستجعل الناس يزورونك أكثر وهذا يجعل يفسر Google أن موقعك مهم.
على ماذا تحصل من هذا؟ تحسين المواقع الخاصة بك.
زيادة الارتباط مع جمهورك
سبق أن قلنا أنه يمكن للمستخدمين طرح الأسئلة عليك على انفراد ، في التعليقات ، وما إلى ذلك. حقيقة؟ حسنًا ، هذا يؤدي إلى إنشاء ارتباط مع هؤلاء المستخدمين. الذي ينطوي عليه ليس فقط أنهم سيتابعونك ، ولكن يمكنهم أن يوصوا بك. ونحن نعلم بالفعل أن الكلمات الشفوية لا تزال فعالة أو أكثر.
قم بزيادة قاعدة البيانات الخاصة بك
نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يواصلون القدوم إلى مدونتك ، إذا أقنعتهم ، فسينتهي بهم الأمر بالتأكيد إلى الاشتراك ، حتى تتمكن من إرسال مقالاتك إلى المزيد من الأشخاص وهذا يؤثر على كل ما سبق.
كيف تفعل تسويق المحتوى
هل أقنعناك؟ الآن عندما يأتي الشيء الصعب: العمل على تسويق المحتوى. إنها ليست مهمة سهلة ، أي أنه لا يكفي التفكير في موضوع ، كتابة مقال ، نشره وهذا كل شيء. لانتظارهم ليأتوا. إنه لا يعمل بهذه الطريقة حقًا.
بادئ ذي بدء ، عليك التحقيق. أي ، بناءً على عملك ، يجب أن تعرف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف على الإنترنت ، أو بالأحرى على Google. عندها فقط يمكنك إنشاء محتوى مفيد لهم. لاحظ أننا لم نقول "جودة". لأنه حتى لو كتبت مقالًا رائعًا ، إذا لم يثير اهتمام أي شخص ، فلن يفيدك أي شيء.
بمجرد إجراء البحث (الذي عادةً ما يلعب دورًا مع مُحسّنات محرّكات البحث والكلمات الرئيسية) ، فإن الشيء التالي الذي عليك القيام به هو القفز إلى الكتابة. لكن لا تكتب لتكتب ، بل اكتب أفضل مقال على الإنترنت.
في البداية لن يقرأوا لك. خذها. ولكن إذا واصلت هذا الخط ، فستبدأ Google في إبداء الاهتمام بك. وهذا له تأثير على وصول العملاء والمستخدمين إلى صفحتك. وهم يقرؤون لك. ويمكنهم الاشتراك.
الشبكات الاجتماعية ، والكلام الشفهي ، والعلاقات مع الصفحات الأخرى ... كل هذا يمكن أن يساعد أيضًا في جعل تسويق المحتوى ينطلق.
هل يتضح لك ما هو تسويق المحتوى؟ عندك شك؟ ثم اسألنا.