سيطرت HP للتو على سوق أجهزة الكمبيوتر العالمية. من المحتمل أنك لا تفهم مدى روعة هذا الأمر ، لذا فإليك تشبيه هذا: إنه يشبه الحلزون يفوز في سباق ضد أفضل المتسابقين في العالم. سترغب بالتأكيد في التحقق مما إذا كان هذا ليس بطلاً خارقًا.
هذا ليس ملف شركة آبل تزيح الستار عن جهاز iPhone أو iPod جديد وتفجر السوق ، هذه شركة ضغطت ببساطة على دواسة البنزين في الوقت الذي قال فيه الجميع إنهم يسيرون في الاتجاه الخاطئ ، وبنفس الطريقة ألتزم الصمت تجاه كل هذه الانتقادات.
بقدر ما هو مثير للإعجاب ، هناك المزيد. هذه أيضًا علامة تجارية جديدة ذات نهج جديد ، لكن لا يزال الناس يرون اسم HP في كل مكان ، بما في ذلك التفكير السيئ والتنظيم السيئ الهائل الذي كانت تمتلكه هذه الشركة.
هذا مثال ممتاز على لماذا يجب على العلامة التجارية التفكير في تغيير اسمها و كومباك ، هي علامة تجارية قوية من تلقاء نفسها ، قد يكون الجواب لشركة HP.
أنا ببساطة في رهبة من أداء HP. كان من الواضح عندما قالت ميغ ويتمان أن HP ليس لديها فرصة للنجاح. كانت مقتنعة تمامًا بأن أجهزة الكمبيوتر والطابعات قد انتهت ، باستثناء الديون التي تكبدتها هذه الشركة.
الآن ليس لدى علامة HP التجارية أي سلبية حيال ذلك. والدليل على ذلك هو أن مبيعاتهم أعلى مما كانت عليه في أي وقت مضى. المشكلة هي صورة الشركة التي كانوا يحملونها منذ سنوات. الآن ، أفضل الممارسات ليست إنهاء العلامة التجارية ، ولكن تحويلها ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال تعزيز علاماتها التجارية الفرعية ، على غرار ما فعلته شركة IBM مع ThinkPad ، قبل بيع خطها إلى Lenovo.
كن أول من يعلق