خلال النصف الأول من عام 2016 ، بلغ حجم مبيعات شركة برادا الإيطالية ، انخفض بشكل كبير. في الواقع ، انخفض حجم مبيعات ماركة الأزياء بنسبة 14.8٪ في الأشهر الأولى من هذا العام ، أي أقل من 1.55 مليون يورو ، بينما انخفض صافي أرباحها بنسبة 24٪ إلى 141.9 مليون يورو. تعلن الشركة الآن أنها سوف تركز على جهود في التجارة الإلكترونية لتحسين النوافذ الخاصة بك.
ومن الجدير بالذكر أن كل منطقة تتواجد فيها العلامة التجارية تعرضت لانتكاسات ، باستثناء المملكة المتحدة. سوق معقد مثل هونج كونج أدى إلى انخفاض بنسبة 22٪ في حجم الأعمال. كما كان للهجمات الإرهابية تأثير سلبي على السياحة الأوروبية حيث انخفض حجم المبيعات بنسبة 20٪.
يتعين على الشركة إعادة توجيهها إذا كانت تريد إنعاش المبيعات وخفض أسعار حقائب اليد وتركيز اهتمامها على أكياس منخفضة التكلفة ، بأسعار أقل من 2.000 يورو.
تركيز أكبر على التجارة الإلكترونية
ليس فقط ستنفق Prada أقل على الدعاية والإعلان، ولكنها تعتزم أيضًا زيادة تركيزها على المبيعات عبر الإنترنت. على الرغم من صحة أن الشركة لديها بالفعل متجر على الإنترنت ، إلا أنها في الواقع لم تهتم كثيرًا به ، وبالتالي تهدف استراتيجية جديدة إلى تغيير المنظور
الهدف هو مضاعفة مبيعاتك عبر الإنترنت كل عام على مدى السنوات الثلاث المقبلة ، وهو أمر من شأنه أن يساعد أيضًا في زيادة مبيعات الأسهم عبر الإنترنت بنسبة 2 ٪ والتي تساهم حاليًا في إجمالي مبيعات الشركة.
أخيرًا ، اذكر أيضًا أن العلامة التجارية ستعيد هيكلة شبكة متاجرها في أماكن غير مرغوب فيها ، بينما سيتم إعادة تشكيل أو تحديث الآخرين. يجب أن تكون كل هذه التغييرات في الشركة كافية لرؤية النمو في العام المقبل.