استنتاجات "الدراسة الأوروبية للجوّال لمعلني السيارات والبيع بالتجزئة"

استنتاجات "الدراسة الأوروبية للجوّال لمعلني السيارات والبيع بالتجزئة"

مؤخرا IAB اسبانياقدمت جمعية الإعلان والتسويق والاتصال الرقمي في إسبانيا دراسة أوروبية للجوال لمعلني السيارات والبيع بالتجزئة تم إجراؤها بالتعاون مع IAB Europe ومع تسعة مكاتب IAB وطنية (النمسا ، وبلغاريا ، وأيرلندا ، وإيطاليا ، وهولندا ، وبولندا ، وتركيا ، والمملكة المتحدة) ، حيث حققت 25 علامة تجارية أعلى مستوى فينسخة إعلانية آلية وأعلى 50 علامة تجارية الاستثمار الإعلاني في البيع بالتجزئة من كل دولة مشاركة ، بإضافة أكثر من 600 معلن مدقق.

كانت الأهداف الرئيسية للدراسة هي تحليل تكييف استراتيجيات المحمول من المعلنين الرئيسيين في أوروبا ويقارن الوضع في إسبانيا مع بقية دول الاتحاد الأوروبي. تشمل استنتاجاتها أن العلامات التجارية للسيارات في إسبانيا ملتزمة بالتطبيقات ، بينما تفعل العلامات التجارية للبيع بالتجزئة ذلك من خلال شبكة الهاتف المحمول. من البيانات البارزة الأخرى أن العلامات التجارية تقدم وظائف في المتصفحات أكثر من التطبيقات ، مثل التجارة الإلكترونية أو اختبارات قيادة الكتب ، وأن إسبانيا تتصدر استخدام تنسيق الإعلان "صفحة كاملة" ، مما يضاعف المتوسط ​​الأوروبي ثلاث مرات.

تكشف الدراسة عن الاستنتاجات التالية فيما يتعلق بقطاع السيارات وقطاع البيع بالتجزئة للمعلنين الإسبان ، ومقارنتها بالمتوسط ​​الأوروبي ومكاتب IAB الأوروبية الأخرى:

قطاع السيارات

فيما يتعلق بمواقع الويب الخاصة بالسيارات ، يحتل هذا القطاع المرتبة الأخيرة فيما يتعلق بالمتوسط ​​الأوروبي  (78٪) فيما يتعلق بالتكيف مع الويب المحمول بنسبة 44٪. يحتل المعلنون الأسبان مرتبة أقل من المتوسط ​​الأوروبي في مواقع الويب المتجاوبة بنسبة 52٪ ، مع كون إيطاليا الدولة التي تضم أعلى العلامات التجارية الملائمة (92٪).

فيما يتعلق بموقع المتاجر عبر الويب ، يتم وضع إسبانيا أقل من المتوسط. فيما يتعلق بوظيفة "حجز اختبار القيادة" عبر الويب ، فإن إسبانيا أعلى وأقل من المتوسط ​​في سرعة الويب والكمبيوتر المحمول.

وعلاوة على ذلك، يحتل قطاع السيارات في إسبانيا موقع الصدارة في تطوير التطبيقات، أعلى بكثير من المتوسط ​​الأوروبي (68٪) ، إلى جانب معلنون من بلدان مثل النمسا وإيطاليا. كشفت الدراسة أن المزيد من تطبيقات iOS يتم تصنيعها (100٪ من العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع في إسبانيا لديها تطبيقات لكل من الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية) مقارنة بنظام Android (84٪) في قطاع السيارات.

فيما يتعلق بالإعلان في قطاع السيارات ، تقع إسبانيا في الجزء السفلي من أوروبا في عرض الإعلانات الخاصة بـ الأداء، 4٪ فقط مقارنة بمتوسط ​​16٪ في أوروبا ، في حين أنها تحتل الصدارة في الإعلانات المصوّرة للعلامات التجارية ، بنسبة 48٪ (تجاوزتها إيطاليا فقط ، 52٪) مقارنة بمتوسط ​​25٪ في أوروبا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إسبانيا هي الدولة التي تستخدم "الصفحة الكاملة" من أكثر الدول الأوروبية استخدامًا بنسبة 40٪ مقارنة بمتوسط ​​14٪ في أوروبا.

قطاع التجزئة

تحتل إسبانيا موقع الصدارة في أوروبا في مواقع البيع بالتجزئة على الأجهزة المحمولة جنبًا إلى جنب مع المملكة المتحدة وأعلى قليلاً من المتوسط ​​الذي لم تتجاوزه هولندا وبولندا وإيطاليا على الويب متجاوب. فيما يتعلق بموقع المتاجر عبر الويب ، فإن إسبانيا هي الرائدة فيما يتعلق بالدول الأوروبية الأخرى التي تم تحليلها في الدراسة بنسبة 92٪ (المتوسط ​​الأوروبي 64٪) وفي شبكات التجارة الإلكترونية 62٪ ، لا تتفوق عليها سوى المملكة المتحدة.

فيما يتعلق بالتطبيقات في قطاع البيع بالتجزئة ، تقع إسبانيا في المتوسط ​​الأوروبي بهامش نمو كبير ، سواء في تطبيقات الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية لنظامي التشغيل iOS و Android. ومع ذلك، تقع إسبانيا في ذيل التطبيقات التي تمتلك فيها التجارة الإلكترونية.

فيما يتعلق بالإعلان في قطاع البيع بالتجزئة ، تعد إسبانيا واحدة من أقل البلدان استخدامًا للعرض في قطاع البيع بالتجزئة أداء بنسبة 4٪ مقارنة بالمتوسط ​​الأوروبي البالغ 9٪ ، وهو في المتوسط ​​الأوروبي فيما يتعلق بعرض العلامة التجارية. في الدراسة ، تبرز إسبانيا في استخدام تنسيق 320 × 50 وتتصدر استخدام "الصفحة الكاملة" ، حيث تضاعف المتوسط ​​الأوروبي ثلاث مرات.


اترك تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها ب *

*

*

  1. المسؤول عن البيانات: ميغيل أنخيل جاتون
  2. الغرض من البيانات: التحكم في الرسائل الاقتحامية ، وإدارة التعليقات.
  3. الشرعية: موافقتك
  4. توصيل البيانات: لن يتم إرسال البيانات إلى أطراف ثالثة إلا بموجب التزام قانوني.
  5. تخزين البيانات: قاعدة البيانات التي تستضيفها شركة Occentus Networks (الاتحاد الأوروبي)
  6. الحقوق: يمكنك في أي وقت تقييد معلوماتك واستعادتها وحذفها.