IAB اسبانياقدم التقرير ، جمعية الإعلان والتسويق والاتصالات الرقمية في إسبانيا أهم الاتجاهات 2015، الذي يجمع ملفات مفاتيح لتطور الأعمال الرقمية. يوضح هذا التقرير رؤية عالمية للسوق الرقمي بطريقة عملية وفعالة. وفقًا لأنطونيو تراوجوت ، المدير العام لـ IAB إسبانيا "وثيقة أهم الاتجاهات من IAB Spain هي وثيقة كلاسيكية سنوية يتوقعها السوق بشدة ، نظرًا لأن المحتوى يأتي مباشرة من الشركات التي تعمل يوميًا في الأعمال والتي تشارك في لجان العمل لدينا. يتضمن المحتوى أدلة مهمة حول المكان الذي تتطور فيه الجوانب الأكثر صلة وديناميكية للقطاع الرقمي ".
دعونا نرى توليفة من مفاتيح لتطور الأعمال الرقمية في عام 2015 المبينة في هذا التقرير.
اتجاهات تطور الأعمال الرقمية في عام 2015
وصفت المحتوى
El محتوى ذات العلامات التجارية سيكون هذا هو الاستثمار الرئيسي في الفيديو عبر الإنترنت لمديري التسويق ، الذين مع ذلك لا يستثمرون في توزيعه ، مما يؤدي إلى الإحباط والتجارب السيئة.
العلامات التجارية
"الرؤية - إمكانية العرض"، قد يكون أحد أهم التغييرات. المقياس موحد ، ستكون هناك عواقب مهمة مثل التقدم في مكافحة الاحتيال والتغييرات المحتملة في نماذج التسعير.
الشراء الآلي و RTB
Lللشراء الآلي إنها حقيقة ذات ميزانيات أعلى ، ومهنيين أكثر تأهيلاً في بيئة تكون فيها الرؤية والشفافية والتنسيقات الجديدة الغنية والاستخدام المتزايد للبيانات المؤهلة جوانب رئيسية لنموها السريع.
الإبداع الرقمي
سيتحدثون عنها التسويق في الوقت الحقيقي: ستتطور العلامات التجارية والوكالات نحو التواصل في الوقت الفعلي ، 24/365 للاستفادة من جميع فرص التواصل والمحادثة على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التوسع في "الأجهزة الذكية" سيشجع الإبداع لدمج تجربة المستخدم في الحملات الإعلانية.
الإشارات الرقمية
إن الاندماج المتزايد لقطاعات الضيافة والتموين والتموين (هوريكا) والمتاجر المادية (البيع بالتجزئة) سيكون بمثابة رافعة للسوق.
التجارة الإلكترونية
سيتوقف الحديث عن فقط التجارة الإلكترونية للحديث عنه بشكل عام "تجارة". يفقد التقسيم المتقطع ، وحتى التقسيم حسب الجهاز ، أهميته مقارنة بالرؤية الموحدة لسوق واحد ، أي المستخدم. ستحتاج العلامات التجارية إلى تكامل أفضل لبيئاتها غير المتصلة بالإنترنت وعبر الإنترنت لتقديم تجربة المستهلك المختلطة.
إنترنت الأشياء
من المتوقع ظهور كبير للسيارات المتصلة ، وذلك بفضل وصول eCall ونهاية التجوال الأوروبي والتقدم إلى 4 أنظمة تشغيل فقط.
شروط وأحكام
سنشهد هذا العام الحالات الأولى لتطبيق إصلاحات الملكية الفكرية فيما يتعلق بمسؤوليات وسطاء الإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، في حالة عدم وجود تنظيم واضح للمحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، فإن التنظيم الذاتي من المحتمل أن تصبح ممارسة ممتازة من أجل زيادة اليقين القانوني. علاوة على ذلك ، الجديد لائحة حماية البيانات الأوروبية، التي تستمر مفاوضاتها 3 سنوات في يناير ، يبدو أنه يمكن الموافقة عليها في عام 2015 ، الأمر الذي سينطوي على توسيع مفهوم البيانات الشخصية ، والمبادئ الجديدة ، وتغييرات جذرية في شرعية معالجتها.
وسائط
هذا العام سيشهد إنشاء أسواق البيع والشراء الآلية الخاصة، تتكون بشكل عام من وسائط رائدة ذات جماهير متميزة لا يمكن الوصول إليها إلا من قبل مجموعة مختارة من المشترين من خلال الدعوة. أنها توفر الأمن والشفافية والفورية ، وقبل كل شيء الجودة.
الجوال
هذا العام ملتزم به المزيد من التطبيقات المتخصصة والمتخصصة، واستكشاف قطاعات جديدة مثل الصحة أو البيع بالتجزئة. سنتحدث عن "الشاشة الثانية" ، وتطبيع الاستخدام المتزامن للتلفزيون وجهاز آخر.
راديو اون لاين
La توحيد الشكل، بالإضافة إلى إمكانيات القياس للوسيط الرقمي ومزايا الصوت ، سيعزز السوق ، مما يتيح زيادة الثقة في الراديو عبر الإنترنت والاستثمار.
الأداء
تستند أحدث الاتجاهات على قياس الربحية y التحكم في تجربة المستخدم في سياق عالمي ، مع تفاعلات في العالم عبر الإنترنت وغير متصل وبالطبع متعددة الأجهزة.
وسائل التواصل الاجتماعي
ستكون هذه سنة سفراء العلامة التجاريةأي المؤثرين البحث عن العلامات التجارية ذات التفكير المماثل لتمثيلهم.
تلفزيون متصل
هذا العام ستراهن على منافسين عالميين جدد. بدأت منصات الفيديو نفسها والشركات المصنعة (Netflix و YouTube و Apple TV و Samsung) في إنشاء أو الحصول على المحتوى الخاص بهم. على المدى الطويل ، ستشتد المنافسة بين الشركات المحلية والعالمية.
فيديو عبر الإنترنت
تواجه أ دمقرطة وقت الذروة. بالنسبة للمعلنين الصغار ، سيكون الأمر إيجابيًا للغاية لأنهم سيكونون قادرين على الاستثمار في الإعلان في أوقات الذروة التلفزيونية ، باستخدام الفيديو عبر الإنترنت بدلاً من التلفزيون التقليدي.
تفريغ
يمكنك عرض وتنزيل تقرير IAB Spain Top Trends لعام 2015 بتنسيق pdf هنا.