عندما تستغرق العلامة التجارية بعض الوقت ، أو تفقد جمهورها المستهدف ، بالطريقة التي تحزم بها منتجاتها أو كيف تقدم خدماتها. يجب عليك إعادة تسمية العلامة التجارية. أمثلة على هذا كثيرة. لقد عانت بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة ، وحقق بعضها نجاحًا ، والبعض الآخر بفشلها.
لذلك في هذه المناسبة نريد أخبرك ببعض الأمثلة على تغيير العلامة التجارية لذلك يمكنك أن ترى أن التصحيح في بعض الأحيان يمكن أن يؤدي إلى النجاح. هل تريد معرفة المزيد عن هذا؟
ما هي العلامة التجارية
قبل إعطائك أمثلة ، من المهم جدًا أن تعرف بالضبط ما نعنيه بهذا المصطلح. العلامة التجارية هي هوية العلامة التجارية: شعارك ، رسالتك ، تغليف المنتجات ... باختصار ، كل شيء يعطي شخصية للعلامة التجارية أو الشركة نفسها.
ومع ذلك ، فإن مرور الوقت يمكن أن يجعل صورة هذه العلامة التجارية قديمة. شيء مثل أن تولد في الستينيات والرغبة في الابتكار في عام 60. على الرغم من عودة الموضات ، إلا أن العلامة التجارية نفسها ستبدو قديمة.
كذلك تسمى أي استراتيجية تسويقية تتضمن تعديلًا كليًا أو جزئيًا لهوية العلامة التجارية إعادة تسمية العلامة التجارية.
نقدم لكم مثالا. تخيل أنك أنشأت شركة في عام 2000 وشعارها عبارة عن عملة بيزيتا. كما تعلم ، في ذلك الوقت كان اليورو قد بدأ بالفعل في التداول. أعتقد أنك لم تغيره. في عام 2022 لم تعد البيزيتا موجودة والوحيد الذي يتذكرها هم أكثر من 40 عامًا (ربما حوالي 30 عامًا). ومع ذلك ، فإن جمهورك المستهدف هو من 20 إلى 30. هل ستنجح في استخدام هذا الشعار؟ الأكثر احتمالا هو أن لا.
لذلك ، يعد إجراء تغيير الشعار إحدى استراتيجيات تغيير العلامة التجارية.
العلامة التجارية وإعادة تصميم العلامة التجارية وإعادة تصميمها
El العلامات التجارية وقد قمنا بالفعل بإعادة تسمية العلامة التجارية بالتفصيل من قبل وستلاحظ أنها مصطلحات مختلفة على الرغم من ارتباطها ببعضها البعض. وهو أنه لن يكون هناك إعادة تسمية للعلامة التجارية بدون العلامة التجارية.
على سبيل التلخيص ، يمكننا أن نقول ذلك العلامة التجارية هي هوية العلامة التجارية وإعادة تصميم العلامة التجارية هو تعديل هوية العلامة التجارية.
لكن ماذا عن إعادة تصفيف الشعر؟ هل هو نفس تغيير العلامة التجارية؟
في حالة عدم سماعك لمصطلح إعادة التصميم من قبل ، فقد تعلم أنه يشير إلى إعادة تصميم العلامة التجارية. ولكن على وجه التحديد للصورة. بمعنى آخر تغيير في الشعار ، تغيير في نوع الحروف ، طريقة ترتيبها ... لكن بدون تغيير الألوان أو النمط.
يمكننا القول أن إعادة العلامة التجارية تركز بشكل أساسي على إعادة تعريف الهوية المرئية وتكييف هوية الشركة. بعبارات أخرى، إعادة التصميم جزء من تغيير العلامة التجارية.
متى يتم تغيير العلامة التجارية
لا يمكن الاستخفاف بإعادة العلامة التجارية ، ولا يمكن إجراؤها وقتما تشاء لأنها قد تكون ضارة.
على سبيل المثال ، اعتقد أن لديك علامة تجارية وأنك تحاول نشرها. لكن في 6 أشهر تقوم بتغيير الشعار لأنك لم تعجبك. ثم مرة أخرى. كل هذه التغييرات تدفع العملاء والمستخدمين إلى الجنون لأنهم لا يتعرفون عليك. إذا كانوا قد ربطوا صورة معينة بعملك وقمت بتغييرها ، فلن يعرفوك بصريًا ، وهذا يعني ضرورة إعادة الترويج والاستثمار حتى تصل إلى جمهورك.
وهكذا، يوصى بإعادة العلامة التجارية فقط:
- عندما تكون الشركات موجودة بالفعل مرحلة النضج، أي عندما يكونون معروفين بالفعل ويحتاجون إلى التغيير لمواصلة الارتفاع.
- عندما لا توجد علاقة هوية العلامة التجارية مع العملاء. جيد لأن الاتجاهات تغيرت ، لأنها عفا عليها الزمن ، إلخ. في هذه الحالات ، يُنصح أيضًا بوضع استراتيجية لتغيير العلامة التجارية.
ضع في اعتبارك أن هذا ليس مجرد تغيير الآن. من الضروري إجراء تحقيق للتمكن من اختيار ما هو أفضل تغيير وكيفية تنفيذه ، بحيث يستمر العملاء في التعرف علينا وربط تلك الصورة الجديدة وهوية العلامة التجارية مع الشركة التي نشطت من أجل ذلك. سنوات عدة.
إعادة تسمية العلامة التجارية: أمثلة حقيقية وناجحة
نظرًا لأننا نعلم أن المثال يستحق أكثر من كل الكلمات التي يمكننا إخبارك بها حول إعادة تسمية العلامة التجارية ، سنرى أدناه أمثلة ناجحة وشركات حقيقية. بالتأكيد أكثر من واحد في نهاية المطاف يبدو لك.
تفاح
قد لا تعرف ذلك ، فهو ليس شيئًا تحبه العلامة التجارية كثيرًا ، ولكن يجب أن تعلم أنه عندما ولدت ، كان أول شعار لها هو رسم توضيحي لنيوتن تحت شجرة تفاح ، مع تفاحة في الأعلى من رأسه.
بوضوح لم يكن الشعار محبوبًا ، وفي نفس العام (نتحدث عن 1976) قاموا بتغييره إلى صورة ظلية لتفاحة بألوان قوس قزح. أكثر نجاحًا وأكثر لفتًا للانتباه. نجاح كامل.
في الواقع ، منذ عام 1976 تغير شعارها فقط من حيث اللون ، لكن التفاحة الأصلية بقيت.
يوتيوب
ربما لم تكن قد أدركت الكثير ، وهو مثال على إعادة التصميم أكثر من إعادة تسمية العلامة التجارية. ولكن ها هو ذا.
إذا رأيت شعار Youtube الأول ، فسترى ذلك الجزء الثاني من الكلمة ، Tube ، كان في مربع أحمر يشير إلى قناة. ولكن عندما غيّر هذا الصندوق ، أزال نفسه من هناك وأسبقية على الكلمة ، واضعاً مسرحيةً عليها.
نجاح؟ الحقيقة هي أنه إذا. إنه أوضح وأكثر وضوحًا لما يجري وأبسط.
إنستغرام
المصدر: Marcas-logos.net
هذه هي العلامة التجارية الأخرى التي تغيرت منذ ولادتها في عام 2010. أنت تستخدمه الآن بانتظام ولكن في عام 2010 ، تم تغيير الشعار مرتين ، والآخر في عام 2011. قبل أن تكون كاميرا قديمة الطراز (وفي ذلك الوقت كانت هناك بالفعل كاميرات حديثة). بعد قاموا بتغييره إلى شعار أبسط قليلاً ، وفي العام التالي أعطوه مظهرًا يشبه الجلد ، تقريب الصورة وخلق تركيز مختلف.
إذا قارنا شعار الآن بشعار عام 2010 ، فليس هناك الكثير من المقارنة ، بخلاف التركيز والفلاش.
هناك الكثير الذي يمكننا الاستشهاد به: ماكدونالدز ، وجوجل ، ونسكافيه ، وإيكيا ، وديزني ... هل تعرف عن تغيير العلامة التجارية وأمثلة منها؟ أخبرنا في التعليقات وأخبرنا برأيك ، إذا كان ذلك صحيحًا أم لا.