Aplicación del ecommerce en el sector del deporte

El comercio electrónico es una de las áreas a las que las compañías destinan mayor cantidad de esfuerzos y recursos económicos y cuya incidencia en los nichos de negocio ligados al deporte es muy relevante. De todas formas, en el sector del deporte, su avance se ha moderado en los últimos dos años ya que ha llegado a facturar un total de 418 millones de euros, lo que significa un 6 % más que en el trimestre anterior, según los últimos datos facilitados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc).

Dentro de este contexto general, hay que indicar que los usuarios que compran en formato online acuden 5,8 veces al mes a los sitios de ecommerce de deporte; un porcentaje que en el año precedente era de 4,9 y que dista mucho de las visitas generales para comprar, que son de 54,5 veces de media mensual. En el caso de la multi categoría la frecuencia es de 35 veces al mes y en el de la moda, 15,5.

Esto nos lleva a analizar los segmentos en donde el mundo del deporte se puede adaptar a las tiendas o comercios digitales. Son muchas las opciones que existen y desde luego de diversa naturaleza, tal y como vamos a comprobar a continuación. Siendo uno de los nichos de negocio más relevantes que están integrados en el ecommerce en estos precisos momentos.

Sector del deporte: ropa deportiva

Esta es la primera exposición que presenta el sector dentro del mundo digital y uno de los más potentes que se pueden encontrar en estos momentos. Debido a la explosión de las personas que se han decantado por realizar alguna actividad ligada al ejercicio físico o cualquier clase de deportes, tanto individuales o por equipos.  Hasta el punto  de que son algunas de estas firmas comerciales las que están en lo más alto del ranking por lo que respecta a la facturación online en España, según los últimos del sector.

Mientras que por otra parte, también es muy relevante que debido al desarrollo del eCommerce, los deportistas acceden sencillamente a la compra de todo tipo de artículos a nivel nacional e internacional a través de una conexión a Internet. Para disponer en muy pocos minutos de sus artículos requeridos en la compra de ropa deportiva.

Con segmentos en las tiendas online tan diversos, como por ejemplo calzado, sudaderas, camisetas y una amplia gama de accesorios para practicar el deporte a partir de estos momentos. Con unos precios que están reducidos respecto a las tiendas físicas o convencionales. A través del comercio electrónico que está alcanzando unos dimensiones muy considerables.

En los gimnasios online

No nos podemos olvidar la importancia de esta actividad física en el desarrollo del ecommerce. Pues en este sentido, hay que recalcar que las ventajas para poner en marcha un gimnasio online son diversas, como por ejemplo las que te vamos a aportar en estos momentos:

  • Unos horarios más amplios que conseguirán que el número de clientes sea cada año mayor.
  • Los precios serán más reducidos con respecto a las tarifas de los gimnasios tradicionales, y con mayor facilidad para confeccionar promociones.
  • La gran utilidad en sus instalaciones y que permiten a los usuarios a tengan a partir de ese momento una mayor posibilidad en la elección de los deportes a practicar.

Mientras que por otra parte, hay otro factor del que quizás no te hayas dado cuenta y que consiste en percibir que un público segmentado a este nivel aumentará la conversión y, por tanto, las ventas. Es decir, tendrás en tu negocio una mayor visibilidad que en los formatos convencionales o tradicionales y esta es una clara ventaja para decantarse por un negocio de estas características.

Venta online de artículos deportivos

La práctica cada vez mayor de los deportes ha generado que haya cada vez más necesidad de recurrir a más artículos deportivos que antes. Desde aspecto, no cabe duda de que este es otro de los nichos de negocio emergentes a partir de estos momentos. Con un potencial de crecimiento que es considerado por los analistas del sector como de muy alto. Con una menor infraestructura para ponerlo en marcha y que se puede formalizar desde planteamientos comerciales más sencillo que en otros segmentos empresariales.

Mientras que por otra parte, también cabe destacar que la venta online de artículos deportivos ofrece muchas oportunidades de negocio a los nuevos empresariales. Y entre las cuales destacan las siguientes que exponemos a continuación:

Toda clase de accesorios para el mantenimiento y gestión de buena parte de las actividades deportivas. Tanto en lo que se refiere al puramente ejercicio físico como para su correcta administración.

Los complementos en el vestuario y que han alcanzado en los últimos años una especial prepoderancia en cuanto a las preferencias de los propios usuarios. Y que van desde las tradicionales sudaderas a los artículos en donde guardar las prendas deportivas desde cualquier deporte.

Una amplia gama de artículos deportivos que tienen una especial vinculación con la propia gestión de estas actividades físicas y que han emergido en los últimos años como consecuencia de las necesidades de las personas que practican alguna clase de deportes.

Asesoramiento en las compras online

El auge del fitness, running y deportes similares que se han puesto de moda en los últimos años han ido ligados al desarrollo del comercio electrónico, teniendo entre sí una gran relación. Son muchos los que se sumergen en la web en busca de los mejores precios en ropa de deporte, zapatillas, pulseras de las que toman el pulso o suplementos deportivos. Puede que los comercios vendan de todos estos productos o como ocurre en la mayoría de casos se han especializado en uno de ellos y llegan incluso a asesorar a los más novatos a través de su web o foro de preguntas.

Para poner en marcha esta clase de estrategias comerciales es cierto que hay que cumplir con una serie de requerimientos. En donde será muy importante que pongas algo de tu propia voluntad para que no haya recaídas en la línea de negocio que has decidido emprender a partir de estos momentos. Hasta el punto de que esta clase de empresarios en el sector del deporte es que puedes ver el comercio on­line como una oportunidad de negocio para impulsar tu carrera profesional. Con las siguientes aportaciones que os mencionamos a continuación:

Los precios son los mejores del mercado, con rebajas y bonificaciones muy importantes respecto a las tarifas originales que se lanzan desde las tiendas físicas o más convencionales.

La facilidad y comodidad para realizar las compras desde el hogar o cualquier otro sitio en donde esté ubicado el usuario o cliente. A cualquier hora del día, incluso los fines de semana o en horarios nocturnos.

Se admiten casi todos los medios de pago habilitados en la venta por Internet. Desde las tradicionales tarjetas de crédito o débito a los sistemas más avanzados tecnológicamente, como por ejemplo los pagos electrónicos.

La flexibilidad para gestionar el proceso de estas compras y que puede individualizarse en función de las necesidades de los propios usuarios o clientes.  Con todos los beneficios que reportan esta clase de actuaciones comerciales.

La rapidez para disponer de estos productos, servicios o artículos ligados al sector  del deporte. Porque en efecto, con tan solo un click tienes lo que deseas en apenas 48 horas. Sin que esta operación comercial repercuta de forma negativa en el saldo de tu cuenta de ahorro. Si no que por el contrario, tendrás importantes descuentos en los precios que se habilitan desde las plataformas digitales.

Con otra serie de valores, entre los que destacan los siguientes que te apuntamos a partir de estos momentos:

  • Especialización
  • Sponsors de deporte y vida sana
  • Excelencia en el servicio al consumidor
  • Experiencia de usuario clara
  • Procedimientos efectivos y eficientes
  • Variedad de marcas y productos
  • Foco en los resultados y dinamismo dentro de la organización y el equipo
  • Liderazgo descentralizado propiedad de cada miembro del equipo

Otras consideraciones sobre el comercio deportivo online

Mientras que por otra parte, con una tienda o comercio por Internet especializada en esta línea de negocio tan especial ería posible no solo crecer en cuanto al volumen de tráfico sino que también les permitiría rentabilizar mejor la inversión.  Este es otro de los aspectos que debes tener en cuenta a partir de estos momentos.

No en vano, uno de los principales objetivos de esta clase de negocios online es aumentar las ventas en el e-Commerce. Pero no solo eso, sino también generar tráfico de calidad a la web y dar a conocer la marca comercial, entre otros aspectos. En donde también habrá que valorar que es necesario por encima de otras consideraciones el hecho de crear una nueva estructura de campañas de búsqueda y shopping muy granular, lo suficientemente robusta para incluir todas las líneas de producto y con la mayor relevancia posible.

Y por último, y en cuanto a la red de shopping, se crearon diferentes campañas por prioridades en función del tipo de búsqueda (genéricas o más long tail, entre algunas de las más relevantes).


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