ዳግም ብራንዲንግ፡ ምሳሌዎች

አንድ የምርት ስም ጥቂት ጊዜ ሲወስድ ወይም የታለመለትን ታዳሚ ሲያጣ፣ ምርቶቹን የሚያጠቃልልበት መንገድ ወይም አገልግሎቶቹን የሚያቀርብበት መንገድ። ዳግም ስም ማውጣት አለብህ። የዚህ ምሳሌዎች ብዙ ናቸው. አንዳንድ በጣም የታወቁ የንግድ ምልክቶች ተሰቃይተዋል ፣ አንዳንዶቹ በተሳካ ሁኔታ ፣ እና ሌሎች በውድቀታቸው።

ስለዚህ, በዚህ አጋጣሚ, እንፈልጋለን ስለ አንዳንድ የዳግም ስም ማውጣት ምሳሌዎችን ልንገርህ ስለዚህ አንዳንድ ጊዜ ማስተካከል ወደ ስኬት ሊያመራ እንደሚችል ማየት ይችላሉ. ስለዚህ ጉዳይ የበለጠ ማወቅ ይፈልጋሉ?

ዳግም ብራንዲንግ ምንድን ነው።

ምሳሌዎችን ከመስጠትዎ በፊት፣ በዚያ ቃል ምን ማለታችን እንደሆነ በትክክል ማወቅዎ በጣም አስፈላጊ ነው። ብራንዲንግ የአንድ የምርት ስም መለያ ነው።: አርማዎ፣ መልዕክቱ፣ የምርቶቹ ማሸጊያዎች ... ባጭሩ፣ ለብራንድ ወይም ለኩባንያው ስብዕና የሚሰጠው ሁሉም ነገር ነው።

ነገር ግን, የጊዜ መሻገሪያው ይህ የምርት ስም ያለውን ምስል ጊዜ ያለፈበት ያደርገዋል. የሆነ ነገር በ 60 ዎቹ ውስጥ መወለድ እና በ 2022 ውስጥ አዲስ ነገር መፍጠር ይፈልጋሉ. ምንም እንኳን ፋሽኖች ቢመለሱም, የምርት ስሙ እራሱ ያረጀ ይመስላል.

መልካም, ደህና የምርት መለያውን አጠቃላይ ወይም ከፊል ማሻሻልን የሚያካትት ማንኛውም የግብይት ስትራቴጂ ዳግም ብራንዲንግ ይባላል።

አንድ ምሳሌ እንሰጥዎታለን. በ2000 ዓ.ም ኩባንያ እንደፈጠርክ አድርገህ አስብ እና አርማው የ peseta ሳንቲም ነው። እንደሚታወቀው፣ በዚያን ጊዜ ዩሮ መሰራጨት ጀምሯል። እንዳልቀየርከው አስብ። እ.ኤ.አ. በ 2022 pesetas የለም እና እነሱን የሚያስታውሱት ከ 40 ዓመት በላይ (ምናልባትም 30 ዓመት የሆናቸው) ብቻ ናቸው። ሆኖም፣ የታለመው ታዳሚ ከ20 እስከ 30 ነው። በዚህ አርማ ስኬታማ ትሆናለህ? በጣም የሚቻል አይደለም.

ስለዚህ የአርማ ለውጥ ማካሄድ አንዱ የአርማ ስያሜ ነው።

ብራንዲንግ፣ ስም ማውጣት እና እንደገና መፃፍ

El የምርት ስያሜ መስጠት እና ከዚህ በፊት እንደገና ብራንዲንግ ዘርዝረናል እና እርስ በርስ የተያያዙ ቢሆኑም የተለያዩ ቃላቶች መሆናቸውን አስተውለሃል። እና ያለ ብራንዲንግ ዳግም ብራንዲንግ እንደማይኖር ነው።

ለማጠቃለል ያህል, እኛ ማለት እንችላለን ብራንዲንግ የአንድ ብራንድ መታወቂያ ሲሆን እንደገና ብራንዲንግ ደግሞ የዚያ የምርት መለያ ማሻሻያ ነው።

ግን እንደገና ስለ መስተካከልስ? ከእንደገና ስያሜ ጋር ተመሳሳይ ነው?

ከዚህ ቀደም እንደገና መፃፍ የሚለውን ቃል ሰምተህ የማታውቀው ከሆነ፣ እሱ የምርት ስም ማደስን እንደሚያመለክት ማወቅ ትችላለህ። ግን በተለይ ወደ ምስሉ. በሌላ አነጋገር የአርማ ለውጥ፣ የፊደላት አይነት ለውጥ፣ በሥርዓተ ንግግራቸው ... ግን ቀለሞቹን እና ዘይቤውን ሳይቀይሩ።

ዳግም ብራንዲንግ በዋነኝነት የሚያተኩረው ምስላዊ ማንነትን እንደገና በመወሰን እና የድርጅት ማንነትን በማላመድ ላይ ነው ማለት እንችላለን። በሌላ ቃል, እንደገና ማቀናበር የዳግም ስም ማውጣት አካል ነው።

ዳግም ስያሜ ሲደረግ

ዳግም ብራንዲንግ ቀላል ተደርጎ ሊወሰድ አይችልም፣ ወይም በፈለጉት ጊዜ ሊጎዳ ስለሚችል ማድረግ አይቻልም።

ለምሳሌ፣ የምርት ስም እንዳለህ አስብ እና እሱን ለማስታወቅ እየሞከርክ ነው። ግን በ 6 ወር ውስጥ አርማውን ስለማትወዱት ይለውጡት. እና ከዚያ እንደገና. እነዚህ ሁሉ ለውጦች እርስዎን ስለማያውቁ ደንበኞችን እና ተጠቃሚዎችን ያብዳሉ። አንድን የተወሰነ ምስል ከንግድዎ ጋር ካገናኙት እና እርስዎ ከቀየሩት፣ በእይታ እርስዎን አያውቁም፣ እና ይህም ማለት ታዳሚዎችዎን ለመድረስ እንደገና ማስተዋወቅ እና ኢንቨስት ማድረግ አለብዎት ማለት ነው።

ለዚያም, መለያ ስም ማውጣት ብቻ ይመከራል፡-

• ኩባንያዎች ቀድሞውኑ ሲገቡ የብስለት ደረጃ, ማለትም, እነሱ ቀድሞውኑ በደንብ በሚታወቁበት ጊዜ እና እየጨመሩ ለመቀጠል ለውጥ ሲፈልጉ.
• መቼ ከደንበኞች ጋር የምርት መለያ ግንኙነት የለም። ጥሩ ምክንያቱም አዝማሚያዎች ተለውጠዋል, ምክንያቱም ጊዜው ያለፈበት ሆኗል, ወዘተ. በእነዚያ ሁኔታዎች የእንደገና ስም የማውጣት ስልት መዘርጋትም ይመከራል።

ይህ በቀላሉ የማይለወጥ እና አሁን እንዳልሆነ ያስታውሱ. ደንበኞቻችን እኛን እንዲያውቁን እና ያንን አዲስ ምስል እና የምርት መታወቂያ ከኩባንያው ጋር ለማዛመድ ጥሩውን ለውጥ ለመምረጥ እና እሱን እንዴት ማከናወን እንደሚቻል ምርመራ ማካሄድ አስፈላጊ ነው ። ብዙ ዓመታት.

ዳግም ብራንዲንግ፡ እውነተኛ እና የተሳካ ምሳሌዎች

ምሳሌ ስለ ዳግም ስም ማውጣት ከምንነግሮት ቃላት ሁሉ የበለጠ ዋጋ እንዳለው እንደምናውቅ ከዚህ በታች ስኬታማ ምሳሌዎችን እና እውነተኛ ኩባንያዎችን እናያለን። በእርግጠኝነት ከአንድ በላይ የሚሆኑት እርስዎን ያሰማሉ።

Apple

ላያውቁት ይችላሉ ፣ የምርት ስሙ በጣም የሚወደው ነገር አይደለም ፣ ግን ማወቅ ያለብዎት ፣ ሲወለድ ፣ የመጀመሪያው አርማ የነበረው የኒውተን ምሳሌ በአፕል ዛፍ ስር ፣ ፖም በላዩ ላይ እንደነበረ ማወቅ አለብዎት። የጭንቅላቱ .

በግልጽ እንደሚታየው አርማው አልተወደደም, እና በዚያው አመት (እ.ኤ.አ. ስለ 1976 እያወራን ነው) የቀስተደመናውን ቀለም ወደ ፖም ምስል ቀየሩት. የበለጠ ስኬታማ እና የበለጠ አስደናቂ። የተሟላ ስኬት።

እንደ እውነቱ ከሆነ ከ 1976 ጀምሮ አርማው በቀለም ብቻ ተቀይሯል, ነገር ግን ዋናው ፖም ይቀራል.

YouTube

ብዙ አላስተዋሉም ይሆናል፣ እና ከእንደገና ስያሜ ይልቅ እንደገና የመፃፍ ምሳሌ ነው። ግን እዚያ አለ።

የመጀመሪያውን የዩቲዩብ አርማ ካዩ ያንን ያያሉ። የቃሉ ሁለተኛ ክፍል ቲዩብ በቀይ ሳጥን ውስጥ ነበር ቻናልን በመጥቀስ። ነገር ግን ያንን ሣጥን ሲለውጥ ራሱን ከዚያ አውጥቶ በቃሉ ላይ ተውኔት በማድረግ ቅድሚያ ሰጠ።

ስኬት? እውነቱ ከሆነ. ምን እየተከሰተ እንዳለ ይበልጥ ግልጽ፣ የበለጠ ግልጽ እና ቀላል ነው።

ኢንስተግራም

በ 2010 ከተወለደ ጀምሮ የተለወጠ ሌላ የምርት ስም ይህ ነው. አሁን በመደበኛነት ይጠቀማሉ ነገር ግን በ 2010 ውስጥ ሁለት የአርማ ለውጦች ነበሩት, እና ሌላ በ 2011. የድሮው ፋሽን ካሜራ ከመሆኑ በፊት (እና በዚያን ጊዜ ዘመናዊዎች ነበሩ). በኋላ ወደ ትንሽ ቀለል ያለ አርማ ቀይረውታል፣ እና በሚቀጥለው አመት የበለጠ ቆዳ የሚመስል መልክ ሰጡት። ምስሉን ማቅረቡ እና የተለየ ትኩረት መፍጠር.

አሁን ያለውን አርማ ከ 2010 ጋር ካነፃፅር ከትኩረት እና ከብልጭቱ በላይ ብዙ ንፅፅር የለም ።

እርስዎን ልንጠቅስዎ የምንችላቸው ብዙ ተጨማሪዎች አሉ፡- ማክዶናልድስ፣ ጎግል፣ ኔስካፌ፣ አይኬ፣ ዲስኒ... ስለ ዳግም ስያሜ እና ስለነሱ ምሳሌዎች ታውቃለህ? በአስተያየቶች ውስጥ ያሳውቁን እና የሚያስቡትን ይንገሩን, ትክክል ነበር ወይም አይደለም.