Cuando se trata del posicionamiento web, es importante ser muy cuidadosos con las prácticas o técnicas que se utilizan, ya que un mal SEO puede eventualmente afectar directamente la posición de un sitio en la lista de resultados de Google.
¿Qué es el mal SEO y cómo puede afectar a tu página web?
Las prácticas o tácticas que no son éticas, que son obsoletas o que están fuera de los lineamientos que marca Google para todos los sitios, se consideran como un mal SEO. Si bien es cierto que la premisa detrás de la optimización de motores de búsqueda es la de optimizar un sitio para Google y otros buscadores, un mal SEO puede generar resultados opuestos. Además, puede degradar la visibilidad orgánica, reducir el tráfico cualificado, deteriorar la experiencia de usuario y provocar pérdidas de conversión.
Contenido duplicado
Cuando se escribe contenido amigable con el SEO, una de las primeras cosas a considerar es asegurarse de que este sea un contenido único y original. En este caso específico, el contenido duplicado en un sitio web es considerado como mal SEO y eso no es solo algo malo para el ranking en los motores de búsqueda, también es negativo de cara a los lectores. Evítalo usando etiquetas canonical, controlando parámetros de URL, gestionando paginaciones y revisando que hreflang apunte siempre a versiones canónicas.
Palabras clave en exceso
Repetir las mismas palabras clave una y otra vez en el contenido, no porque aporten algo útil al texto, sino para ganar posiciones en Google, es también una mala práctica SEO que no conduce a nada bueno. Esto no solo ofrece una mala experiencia de lectura para los visitantes, sino que también es una clara señal para los motores de búsqueda de que se está intentando manipular el algoritmo. Trabaja la intención de búsqueda, sinónimos, entidades y términos relacionados, y cuida la densidad semántica en lugar del simple conteo.
Además de lo que ya hemos mencionado, otras prácticas negativas del SEO incluyen la aceptación de posts de baja calidad, el encubrimiento de texto, demasiados anuncios en la mitad superior de la página, así como sobrecarga de enlaces de todo tipo y de cualquier calidad. Sumado a esto también es un hecho que los sitios web lentos o no disponibles tienen un impacto negativo en los resultados de búsqueda.
Cómo afecta el mal SEO al ranking: señales, errores y soluciones
Google posiciona en función de relevancia, calidad y experiencia del usuario. Un mal SEO afecta al CTR (títulos y descripciones pobres), al pogo-sticking (usuarios que rebotan al no encontrar valor), a la velocidad, a la indexación y a la autoridad. Comprender el ranking implica saber que el buscador evalúa cientos de señales y premia los sitios que satisfacen la intención de búsqueda.
Errores habituales que hunden posiciones
– Investigación de palabras clave insuficiente: puede reducir visibilidad en rangos significativos.
– Contenido pobre o duplicado: merma visibilidad de forma notable.
– Mala UX y baja velocidad: incrementan rebote y bajan el ranking.
– No optimizar para móvil: resta oportunidades en resultados.
– Pocos enlaces de calidad: frena la autoridad.
– SEO local descuidado: perfil sin optimizar en negocios locales reduce presencia.
– Sin estrategia de contenido y reseñas desatendidas.
– SEO técnico con errores: indexación, robots, canónicas.
Soluciones accionables
Realiza una investigación de palabras clave completa, crea contenido único y útil, optimiza velocidad (imágenes, caché, minificado), valida la versión móvil, corrige errores técnicos (sitemaps, canónicas, hreflang, estado HTTP), mejora interlinking y trabaja snippets persuasivos para elevar el CTR.
Factores del algoritmo que más influyen
– Temática e intención: alinear formato y enfoque con lo que busca el usuario.
– Calidad: originalidad, profundidad, estructuras claras y valor práctico.
– PageSpeed: hosting sólido, código ligero, recursos optimizados.
– Entidades: construir contexto semántico coherente.
– RankBrain: CTR y comportamiento de usuario; evita canibalizaciones.
– Frescura y actualidad: actualizar y publicar con constancia.
– Link building natural: enlaces relevantes, diversos y progresivos.
Errores generales en On Page y Off Page que debes evitar
– Sin estrategia SEO, ni uso de Search Console.
– Metaetiquetas ausentes o mal definidas; encabezados sin jerarquía.
– Sin enlaces internos y externos de calidad; URLs no amigables.
– Web lenta, sin imágenes optimizadas ni vídeo cuando aporta valor.
– Sobreoptimización, no usar sinónimos, uso de meta-keywords.
– Canónicas mal aplicadas, plagio y bloqueos erróneos en robots.txt.
– Off Page artificial: intercambios, perfiles de anchor forzados, picos masivos de enlaces, enlaces sólo a la home o desde temáticas inadecuadas.
Hallazgos frecuentes en auditorías SEO (problemas y cómo arreglarlos)
Imágenes sin alt (74,43%): añade texto alternativo descriptivo.
Páginas sin enlaces internos (69,32%) o con solo uno (67,11%): crea interlinking.
Enlaces externos 3XX (68,54%): actualiza destinos.
Enlaces sin anchor internos (68,09%) y externos (54,58%): usa anclas claras.
Títulos/descripciones mal dimensionadas: títulos 20-65 caracteres; descripciones breves y persuasivas.
Redirecciones 3XX mal gestionadas (67,42%): evita cadenas/bucles.
Sin meta description (65,38%): escribe descripciones únicas.
Enlaces internos a 3XX (63,87%): apunta a 200 OK.
CSS pesados: comprime, minifica y cachea.
H1 con problemas: duplicados (57,37%), ausentes (54,67%) o varios (54,52%): define un H1 claro.
Títulos y metas duplicados: reescribe con variación semántica.
Noindex mal usado (50,58%): revisa páginas bloqueadas.
JavaScript sin minificar (50,21%) o excesivo: optimiza, divide y diferido.
Enlaces rotos externos (43,40%): elimina o reemplaza.
nofollow interno (20,74%) y externo (36,87%): usa con criterio; sponsored/ugc.
Imágenes pesadas (36,26%): comprime; apunta a <100 KB cuando sea posible.
Códigos 4XX (35,73%): corrige o redirige.
Velocidad lenta (34,54%) y Core Web Vitals deficientes (LCP/CLS/TTI/TBT): precarga, elimina bloqueos de renderizado y optimiza recursos.
Sitemap XML con errores: incluye en robots.txt, sin URLs no canónicas/4XX.
Cadenas de redirección (21,58%): apunte directo al destino.
Imágenes 4XX/3XX: corrige rutas o enlaza directo.
Hreflang sin retorno (10,29%) o a no canónicas (5,20%): enlaza entre versiones y a canónicas.
Falta etiqueta título (5,93%): imprescindible para contexto.
Contenido duplicado (5,04%): consolida con canónicas o redirecciones.
SEO local, SEM y seguridad frente al SEO negativo
Optimiza Google Business Profile, gestiona reseñas y NAP consistente. Combinar SEO con SEM (tráfico orgánico y captación inmediata) acelera resultados. Frente al SEO negativo (picos de enlaces tóxicos, duplicación de contenidos), monitoriza backlinks, solicita retirada y usa la herramienta de desautorización cuando proceda; configura alertas para copias de contenido y refuerza la seguridad técnica.
Adoptar una mentalidad de mejora continua, publicar con constancia, medir todo y priorizar la experiencia del usuario consolida un crecimiento sostenible del posicionamiento sin riesgos derivados de malas prácticas.
